2023年12月22日发(作者：福克斯 汽车之家)

一、填空题：每空1分,共计33分

1.搜索推广的账户结构由__________、__________、__________和____________四个层级构成;

2.百度搜索推广提供了__________和________两种创意展现方式供您选择;

3.百度目前三种展现形式分别为_________、_________和_________;

4.左侧推广标题可显示_________个字符,右侧推广标题__________显示个字符;

5.百度创意由_________、________、_________、________四个部分组成;

6.搜索推广的过程由______、_______、_________、______、________5个步骤组成;

7.关键词的匹配方式有___________、________、________、_________四种;

8. 搜索推广地域设置可精确到 一级地区,网盟推广地域设置可精确到 一级地区

二、选择题每题1分,计27分

1、搜索引擎结果页面的缩写是什么

A、CPA B、SERP C、CRI

2、按点击付费的缩写是：

A、CPL B、PPC C、CPA

3、影响质量度的最重要因素是哪个

A、出价 B、点击率 C、创意质量

4、当日预算消耗过快,可以尝试哪些操作

A、降低出价 B、限制计划预算 C、调整在线时间

5、关于账户的推广地域设置,哪个说法是准确的

A.一个账户只能投放一个地区

B.一个计划只能投放一个地区

C.一个账户可投放多个地区,但一个计划只能投放一个地区

D.一个账户可投放多个地区,一个计划也可投放多个地区

6、关于账户的预算设置,哪个说法是准确的

A.每个计划都可设置预算

B.每个单元都可设置预算

C.每个计划都可设置预算,但总和不能超过账户预算

D.每个单元都可设置预算,但总和不能超过账户预算

7、关于关键词出价的说法,哪个说法是准确的

A.关键词的出价,就是关键词每次被点击时的价格

B.每次点击的价格,有可能高于关键词的出价,但超出幅度很小

C.关键词的出价主要影响排名,与实际点击价格并不相同

D.同一个关键词,出价越高的用户广告排名越靠前

8、关于关键词创意的说法,哪个是正确的

A.一个单元内可添加的创意数量是不限的,但并非越多越好

B.一个单元内创意的数量应比关键词数量多

C.一个单元内最少需要一条创意,以保证广告能够正常展现

D.同一个单元内不能出现两条相同的创意

9、关于访问URL和显示URL的说法,哪个是正确的

A.创意的访问URL必须设置到账户主网站,而关键词的访问URL可设置到任意网页;

B.创意的访问URL是实际访问的地址,显示URL是创意展示的地址;

C.关键词的访问URL如果无效,那么广告被点击的时候会优先访问创意的访问URL地址;

D.创意的访问URL和显示URL均可输入999个字符的长度

10、关于创意通配符的说法,哪个是正确的

A.创意的标题和描述中,应至少加入一个通配符

B.即使不使用通配符,创意在展现的时候,也可以出现飘红的部分

C.通配符内的文字可以随意填写,因为并非实际展示的效果

D.创意的标题内必须有通配符,而描述可不使用通配符

11. 某账户设定消费限额为100元,在当天的消费还未达限时,将消费限额改为200元,请问账户当天预算消费完下线时,当天消费与哪一个金额最接近

元 元 元 元

12. 否定关键词可以在账户哪些层级设置

A.推广计划层级 B.关键词及创意层级 C.账户层级 D.推广单元层级

13. 本组关键词有“外汇模拟软件、外汇软件、外汇交易软件”,下列哪个词适合添加到改组

A.外汇交易 B.炒外汇 C.炒汇软件 D.外汇保证金模拟

14. 在网民搜索时,如果推广账户内符合网民搜索需求的关键词被触发,该关键词对应的创意在搜索结果页出现的次数,称之为

A.展现量 B.点击量 C.检索量 D.搜索量

15. 对下列关键词进行分组,哪一组比较合理：汽车,商务轿车,大众迈腾,一汽大众,volvo,沃尔沃,沃尔沃s801,volvoS40

A.汽车,商务轿车,大众迈腾 B.汽车,一汽大众,volvo

C.商务轿车,volvo,volvoS40 ,沃尔沃

16.小孙有一个电子商务网站,预计转化率%,平均交易额1000,毛利率20%,那么他的搜索推广的CPC理想控制在什么水平

17.推广用户在搜索结果中找不到自己的推广结果,原因可能是：

A.使用的IP地址在IP排除范围 B.关键词出价低于最低展现价格

C.关键词状态为不宜推广 D.账面余额为零

18.某关键词在某日通过百度推广获得1000次展现,50次点击,形成5次转化,在百度消费25元,该关键词的该日CTR为多少

% % %

19.某账户中,通过搜索推广得到的点击量较少,可能是由于下列哪些原因

A.设置了每日预算 B.出价较低,排名靠后

C.限制投放地域 D.关键词匹配方式为广泛

20.网盟可以支持什么形式的创意

A.视频 B.图片 C.文字

21.给定展现量一样的情况下,以下哪些因素会影响点击量的变化：

A.网站打开速度 B.关键词的选择 C.关键词的排名 D.创意的质量

22.小张的网盟推广昨日开始投放,已经投放了一天,为什么今天没有电话咨询呢

A.说明投放没有效果,可以停止投放

B.投放设置可能存在问题,合理的设置和每天充足的展现量是带来效果的基础

C.网盟推广生效周期长,建议持续稳定投放一个月

23.下列哪种情况发生时,可能与关键词质量度的变化有关

A.平均排名下降 B.关键词状态变成搜索无效

C.平均点击费用上升 D.关键词由于搜索量过低而下线

24.某用户在账户层级设定推广地域为北京、河北,为计划A设定推广地域为北京、上海；为计划B设定投放地域为北京、江苏,以下说法正确的是

A.计划A实际投放地域为北京、上海 B.计划A实际投放地域为北京

C.计划B实际投放地域为北京、江苏 D.计划B实际投放地域为北京

三、

简答题：每题3分,共10题,总计30分

1.健康账户的标准是什么

2.我看到了不相关的搜索词,怎么办

3.某个关键词质量度太低,优化它的质量度你会做哪些调整

4. 账户内出现某个关键词点击量非常高,你会怎么处理

5. 某个右侧排名的关键词,你需要它排名到左侧,需要做哪些调整

6. 创意的显示URL和访问URL有什么区别当创意和关键词都设置URL时 以哪个为主

四,案例分析：10分

如下图所示,账户内5个关键词在同一时间段内的数据,现在

需要你在后期工作中对这5个关键词都进行相应的调整,你分别从哪些方面着手,说明理由;

关键词

消费

点击

100

100

100

30

100

咨询

20

6

20

20

20

预约

10

3

3

10

10

关键词A

1000

关键词B

1000

关键词C

1000

关键词D

300

关键词E

3000

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