2022年南京师范大学公共事业管理市场营销学重点

2023年11月22日发(作者：力帆320发动机耐用吗)

2022年南京师范大学公共事业管理市场营销学重点

一、判断题

1.市场营销管理的任务是刺激、创造、适应及影响消费者的需求，其本质是需求管

理。 [单选题] *

正确(正确答案)

错误

2.过度需求是指顾客对某些产品的需求超过了企业的供应能力，产品供不应求的一

种需求状况，企业可以通过提高价格、减少促销和服务等方式暂时或永久地降低市

场需求水平。 [单选题] *

正确(正确答案)

错误

3.负需求是指市场上众多顾客不喜欢某种产品和服务，即指绝大多数人对某种产品

感到厌恶，营销管理的任务是分析人们不喜欢这些产品的原因，重新设计产品、定

价，做更积极的促销，或改变顾客对某种产品的信念，把负需求变为正需求。 [单

选题] *

正确(正确答案)

错误

正确(正确答案)

错误

5.营销中间商包括经销商、货物储运公司、营销服务机构和金融中介 [单选题] *

正确(正确答案)

错误

6.社会阶层不是由单一要素（例如收入）决定的，而是由职业、收入、教育和财产

等多种变量共同决定的 [单选题] *

正确(正确答案)

错误

7.技术是一把双刃剑，可能给企业发展带来威胁，也可能带来机会 [单选题] *

正确(正确答案)

错误

二、选择题

1.一般情况下，一种商品的价格下跌以后，消费者对其的需求会（ ） [单选题] *

A.下降

B.上升(正确答案)

C.不升也不降

D.不清楚规律

2.许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品和服务需求的变化，而造成生

产能力和商品的闲置或过度使用，这种状况属于（ ） [单选题] *

A.不规则需求(正确答案)

B.充分需求

C.过度需求

D.有害需求

3.（ ）是指目标市场顾客对某种产品不感兴趣或漠不关心的需求状况。此时企业营

销管理的任务是刺激性市场营销，通过大力促销及其他营销措施，努力将产品能提

供的利益与人的自然需要和兴趣联系起来 [单选题] *

A.无需求(正确答案)

B.下降需求

C.充分需求

D.过度需求

4.高机会和高威胁的业务属于（ ） [单选题] *

A.理想业务

B.冒险业务(正确答案)

C.成熟业务

D.困难业务

5.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是

不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（ ） [单选题] *

A.广告

B.销售促进

C.宣传

D.人员推销(正确答案)

6.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( ) [单选题] *

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入(正确答案)

D.人均国民收入

7.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下( )方面进行 [单选题] *

A.产业和市场(正确答案)

B.分销渠道

C.目标和战略

D.利润

8.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了

解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需

进行( ) [单选题] *

A.市场营销规划

B.市场营销组合设计

C.市场营销调研(正确答案)

D.预测市场需求

9.高机会和低威胁的业务属于( ) [单选题] *

A.理想业务(正确答案)

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

10.低机会和高威胁的业务属于( ) [单选题] *

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务(正确答案)

11.低机会和低威胁的业务属于( ) [单选题] *

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务(正确答案)

D.困难业务

12.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的?（ ） [单选题] *

A.愿望竞争者

B.一般竞争者(正确答案)

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

13.恩格尔定律是指（ ） [单选题] *

A.收入增加，食物支出占总支出的比例减少(正确答案)

B.收入增加，食物支出占总支出的比例增加

C.收入增加，食物支出占总支出的比例先增加后减少

D.收入增加，食物支出占总支出的比例先减少后增加

14.购买决策过程的第一步是（ ） [单选题] *

A.确认需求(正确答案)

B.信息收集

C.方案评价

D.购买决策

15.发生通货膨胀时，人们的消费支出会（ ） [单选题] *

A.增加(正确答案)

B.减少

C.维持不变

D.不确定

16.市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者思考的先后顺序关系为:

（ ）。 [单选题] *

A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场

B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合

C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合(正确答案)

D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合

17.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 [单选题] *

A.需求状况

B.竞争能力

C.需求状况和竞争能力(正确答案)

D.中间商的多少

18.下列哪个不属于营销中间商（ ） [单选题] *

A.供应商(正确答案)

B.代理商

C.经销商

D.仓储公司

19.下列哪个不属于金融机构（ ） [单选题] *

A.银行

B.信贷公司

C.保险公司

D.营销咨询公司(正确答案)

20.下列哪个不属于营销宏观环境因素（ ） [单选题] *

A.人口统计

B.技术

C.文化

D.公众(正确答案)

21.下列哪个不属于营销微观环境因素（ ） [单选题] *

A.竞争对手(正确答案)

B.公司

C.公众

D.文化

22.采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，T表示 [单选题]

*

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁(正确答案)

23.采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，S表示（ ）。

[单选题] *

A.优势(正确答案)

B.劣势

C.机会

D.威胁

24.采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，O表示（ ）。

[单选题] *

A.优势

B.劣势

C.机会(正确答案)

D.威胁

25.采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，W表示（ ）。

[单选题] *

A.优势

B.劣势(正确答案)

26.采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中影响企业制定经营

发展战略的内部因素有（ ） [单选题] *

A.优势与劣势(正确答案)

B.优势与机会

C.优势与威胁

D.劣势与威胁