《欢乐颂2》告诉你那些营销背后的道理和人性

2023年11月30日发(作者：途观l最新报价)

《欢乐颂2》告诉你那些营销背后的道理和?性

最懂微信?态商业的?媒体

都市情感?戏《欢乐颂》，不，产品?告?戏《欢乐颂》回归了。

有?户反映：和上?季有明显不同，第?季是：情感、职场事件?带?告。第?季则是：?告?带情感和职场事件。

萤连长觉得这话有失偏颇，经过第?季的??，第?季《欢乐颂》的?告植?是多了不少（据说共有51个）。但正是因

为第?季的??，?户也更“??”的看到这些“?告”。

先来看看《欢乐颂2》近7?的微信指数。

?传《欢乐颂2》的?告报价。

450万起，这个数字可以在传统媒体做近7-10次头条整版?告。可以在央视新闻联播前插播不到2秒（据说也是特批价）

的?告，但这51家企业则?了植?的?式。

良品铺?：露出率?，但品牌代?感不强

据说在《欢乐颂2》中，良品铺?不但会露出15集以上，?且“五美”平时聊天?卦的零?都是良品铺?的。不过，观众

在看“五美”聊天时?多会关注话题、弹幕或更为醒?的服饰、?饰，?品的展?效果有限，代?感并不强。

解决?案：良品铺?在?络上策划相关的互动话题。

不过，良品铺?公众号在开播当天(5?12?到5?16?)只发了?次关于新剧的内容。然后才在5?17??连发出3条。从

热度?度来说。12号到16号那段时间的确是浪费了。

唯品会：品牌露出率?，转化可再精致化

还得记剧中，邱莹莹的男朋友带她去逛商场，男朋友说：你喜欢哪件，我买给你。”邱莹莹说：“我还是去唯品会上买

吧，?有折扣，还能送货上门呢。”

看到这?，萤连长不禁想说?句：“这句话的确有些跳戏”，如果换成“去年我在唯品会上买了?件同品牌?服打了五折，

今年的?促马上就到了，好?兴”是不是更好？

事实上，在《欢乐颂》播出时，唯品会的确即将迎来520特卖?。

在唯品会的服务号中，也同步推出了《欢乐颂》相关热点的内容。不过，既然标题是“买五美同款”，但内容的链接却?

同款。

这?部分也可以在?章中选择添加“?程序页”来呈现，?户直接点击就会是“安迪同款”。

法国娇兰：品质表现?不错，?户购买欲强烈

据说，这是法国娇兰的?次电视剧合作，成为官?唯?彩妆品牌。?法国娇兰也保持以往?告式的精致制作，露出、形

式都玩的?常有套路。

?如，当赵医?发了?条微信给曲筱绡：“今夜，你的眼睛是最明亮的星。”时，曲筱绡顺?打开?个?常精致、?测也

是?牌的红?圆形?包，再缓缓拿出娇兰的粉饼，对着镜?花痴??的眼睛。整个过程没有?句话，但精致的陪衬品和

铺垫，让?户更想知道这个粉饼的品牌（事实上，萤连长对那个?红包更感兴趣）

林肯：品牌做的好，不如?设贴的好

《欢乐颂2》刚刚开播，?包总成为最热门，也是最受关注的?物。他的?举?动，扭臀摆跨、低?炮声?、?敌勾?

的招数把?包总塑造成?个完美的男?。当然完美男?所?的东西同样受到关注。

?如那辆林肯MKX让很多“包粉们”?花痴了?把。事实上，除了?包总、谭宗明、安迪也都在剧中开过林肯的车。也就

是说，林肯让剧中最优秀、最完美的?都开上了林肯。

林肯中国的公众号也做了同步宣传，值得注意的是，林肯中国的“?维码”，做成了“车围跑”的动图效果，很抓眼球，也引

导?户更有意愿扫?扫。

搜狗：就属你最会玩好吗？

第?季应勤的名?被称为“防不胜防”的植?。

?第?季，搜狗的“胆?”显然越来越?了，先开始是“作为90后，应勤凭借??的?资和资?，已经在上海买车买房。还

刺激了樊胜美给男友王柏川递话暗?。

还有，应勤不动声?的告诉邱莹莹??发了5万元资?，这些都让观众对应勤的?作有了很?的好奇?。

搜狗趁机发出了“招聘贴”，不愧是做互动?的，效率和转化率双丰收啊！

华为：国货荣耀

《欢乐颂》第?季，?乎所有主??的都是苹果?机。

?《欢乐颂2》，管你?鳄谭宗明、雅痞包亦凡，完美?神安迪，还是其它四美统统?概换成华为。

奇怪的是，华为的公众号并没有配合《欢乐颂》进?任何热点宣传。

这是?个严肃的公号，这是?个公益爱国的公号

以上只是51家赞助企业的?部分，?于说谁是最后的?赢家，毕竟剧才刚刚开始播，现在定论为时过早。

?赞助企业都是怎么蹭热点的？

除了以上51个官??告主，民间同样也“蹭”的乐此不疲，俗话说：“智慧在民间”，现在看来，果不其然。但值得注意的

是，涉及到剧中露出或者有关的产品品牌，?媒体梳理的反?更得?应?。

车：剧情+盘点+细分+垂直

1、“车载娱乐”根据剧中每个?的个性盘点其开过的车，介绍产品时紧扣?物个性和剧情状态，让?户更有代?感的场景

感。

再来看看标题：“哪款车是闷骚男的专属座架，来看看《欢乐颂2》你就明?了！”，如果看过的?第?时间就能反应出剧

中的闷骚男是谁，喜欢这些主?的?户?然有欲望点击。

2、“滚雷进?车”则在剧情?性和其座驾介绍的基础上，增加了每款车的报价，并简单介绍每款车的适??群。

3、“滴滴出?”也同时样?了这种?式，只不过把“?设、?份、座驾、售价”细分归类介绍，动图的加?也增加了画?

感。

车企还好办，那车险、车周边产品、车美容企业怎么办？

“财险互动”则讨巧的盘点《欢乐颂》中车辆的保险费。标题为：果然?豪扎堆！《欢乐颂》座驾?盘点！保费都够你买

车啦！”

时尚产品：差异对?+扒同款+质疑+聚焦+精美图?

热播剧?旦推出，就是各类时尚号的盛宴，扒剧中同款成为所有时尚号屡式不爽的?法。

1、“OnlyLady ??志”就把“五美”在剧中?的化妆品扒了?个遍。

2、“商务范”则利?“聚焦”法，主要聚焦于安迪前两集穿的9套?服。值得注意的是，每款?服都有品牌露出。

3、“IF””则?对?法，把曲筱绡的?霜与关雎尔?霜根据价格进?对?，产?鲜明的反差以吸引?户。标题：“关关的整

个化妆台，都?不过曲筱绡?款?霜的价格。”

4、“嘉华旅游”则?“欢乐颂2同款?揭秘！安迪的连?裙居然不到300块！”的反差性来吸引眼球。

但安迪这样?个??牌就壕牌的?富美，300元就能搞定

当然，不管是时尚号还是时尚品牌，精美的图?必不可缺

不过，即然是剧情植?，那就?定要符合?设。?如：《欢乐颂2》中就出现过这样的“乌龙”。

剧中,樊胜美佩戴5个意?利珠宝Pomellato的戒指，据说每个戒指的价格将近?万多?民币。但樊胜美可是?个连鸡蛋

都舍不得吃，要留给侄?的?。难道真延续了第?季爱买A货的性格，那萤连长真是想不通，这是给品牌作?告，还是

砸品牌牌?呢！

?业植?：仔细研究剧情、剧物、剧中?......

1、“??学会计”就推?“欢乐颂“五美”中最适合做会计的竟然是…从“五美”的个性、教育程度来分析谁最适合做会计。

2、“茶贵?”推?“欢乐颂，让茶友会陪你看看最适合五美的茶吧！”还是从“五美”的个性、爱好、品味、收?来分析哪款

茶最适合她们？

3、“纹绣冠军?”推?：“欢乐颂2强势来袭，半永久雾眉霸屏！”?图?来介绍现在的眉?流?趋势，并代???的产品

3、“纹绣冠军?”推?：“欢乐颂2强势来袭，半永久雾眉霸屏！”?图?来介绍现在的眉?流?趋势，并代???的产品

和技术。

4、“中智薪酬”推?：“欢乐颂2今??播，HR看“五美”何去何从”，根据剧中?物的个性、年纪、职业教育、个性来判断

其合适的职业和职场建议。

相信现在，品牌?已经和?媒体学会了如何植???的产品?告了吧！