入市需差异化定位,“荣威”异在英伦之源

2023年11月25日发(作者：上海大众途观价格及图片)

维普资讯

盈露覃疆千呼万唤始出价，荣威立质需时日

口同济大学汽车学院硕士研究生王字

过去数年。近２０家大大小

族情结愈来愈重的状况下．

价值。

小的中国汽车企业在本土市 汽车历史上。宝马正是

上汽“荣威”品牌的建立

场推出了自主品牌的汽车． 通过定位和传达其“纯粹驾

和“荣威７５０”的推出．直指

占据目前接近２７％的市场份 自主品牌的两大软肋。旨在 驶乐趣”的价值观。巧妙绕

额。甚至在某些细分市场中

有所突破。主流中高级车型

过了与竞争对手奔驰的正

占据了绝对优势。一时间。

（价格区间约１８～３０万元）不 面竞争。差异化地占领了

很少有业内人士会怀疑未来 仅是企业实力的体现。且利 豪华车市场。而在目前市场

将会有中国汽车企业继日本

润回报丰厚。然而挑战更是 中， “锐志”和“马自达６”

和韩国之后。成为全球汽车 严峻。这一兵家必争之地目

的运动特性、“凯旋”的现

制造商。但是，如果具体到

前完全被十多款国外品牌车 代和时尚的定位都是其深请

哪家中国企业、会在何时能 型控制。且竞争日趋激烈。 差异化之道的体现。

够完成“蜕变”。答案通常 任何品牌想在该细分市场中

同样。欲在竞争激烈的中

是：不知道。原因是。一方 高级市场中立足。上汽“荣

获得成功，都需要身怀“绝

面目前多数国内自主汽车

技”。

威”需要在进入策略中强

品牌利用低价、排壹相对较

中高级车市场竞争加

化“差异化”竞争与定位。

小的车型进军市场。而主流 剧。主要缘自产品的同质化

中高档轿车鲜有公认的成功 趋势。车型的频繁推出伴随

“荣戚”异在英伦之源

者；另一方面。由于从自主

着相差无几的产品性能和配

品牌厂商发展模式中展现出 置。同时．细分市场客户群 那么， “荣威”的差

来的诸如研发能力不足、品 异化源自何处呢？“荣威

消费心理成熟。有明确的价

牌认可度低等问题。使得洞

值主张和认同需求。因此．

（Ｒｏｅｗｅ）”虽然并非英国传

察未来变得异常艰难。