比亚迪项目概述

2023年11月19日发(作者：大众途观多少钱一辆)

南昌大学首届公关策划大赛

比

亚

迪

品

牌

策

划

方

案

参赛团队：风驰天下

队长：韦丽丹

团队成员：温楠 王娅 张世铖 孙园建

口号：逆风而上，勇闯难关

学院：公共管理学院

一、项目概述

1.1 传播主题：冲锋向前，引领未来

1.2

品牌定位

新能源领跑者

民族自主创新力量

面向未来的冲锋者

1.2.1品牌定位分析：

1、产品层面—新能源汽车居于世界科技前沿，代表汽车未来发展方向；

2、企业层面—本土自主创新企业，不断提高自我创新能力，力争在未来做民族

的世界级汽车

3、消费者层面—目标消费者大多属于事业起步阶段，拥有激情和理想，冲锋者

精神与消费者努力奋斗的精神相匹配

1.3 5W理论运用

Who

产品具体情况

To

受众分析

whom

Says what

传播主要信息

In which channal

传播策略

With what effect

传播目标和效果

1．4 产品介绍

总体：

比亚迪在中低端市场有一定地位；以“打造民族的世界级汽车品牌”

2

为产业目标，立志振兴民族汽车产业。

销售情况：销量逐年增长，13年销量全国第十三，在自主品牌排名

中排第二，仅次于长城；

品牌：

品牌资产高速发展，成为增长最快的自主汽车产业；

外观：

制作工艺内外细致美，配置丰富。最大卖点在于外观符合国人的审美

观——贪大图全。

产品分类：

汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车，以及汽车模具、汽车

零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。

科研成果：纯电动汽车技术处于世界领先地位，纯电动轿车F3E实

现零排放，零噪音，零污染三无目标；

研究出全球首款双模动力汽车，F3DM上市意味着一直处于跟跑地位

的汽车行业，第一次实现领跑；

1.4.1产品特点

1、比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式以“打造民族的世

界级汽车品牌”为产业目标；

2、外观符合国人审美观，性价比较高，较符合受众需要；

3、比亚迪为全球第二大移动能源供应商 ，纯电动汽车技术处于世界领先地位，

汽车新能源研究处于世界领先地位

1.5．高校市场情况

高校市场概述：

高校成为汽车的主要潜在市场之一，在校大学生无疑也是关注、欣赏

并塑造汽车文化的一支中坚力量。校园文化与汽车文化不断擦出火

3

花；

高校市场特点：

高校内部师生集中程度高，信息传播速度快，易受周围人影响；但是

各个高校比较分散，各有各的校园文化，需要形成整体宣传效应比较

不易；

高校竞争状况：

德日系汽车知名度高，奔驰，宝马和奥迪等高价汽车深受喜爱；

国产汽车近年来销量逐步上升，部分品牌开始关注高校市场，其中广

汽本田，吉利，一汽大众等品牌实力雄厚；

比亚迪占领中低档汽车市场，价格有一定优势；

1.6、受众分析

现实消费者：

高校教职工及其高校商业服务人员，人数相对较少，却是一支不可忽

视的力量；

注重生活质量，有稳定的工作收入，具备一定经济基础，有良好的理

财和投资意识，文化程度高，购买较理性，需要车作为代步工具；

潜在消费者:

高校在校大学生，人数众多，有巨大市场潜力

较为感性，消费观正在逐步形成，购买较为感性，追逐理想，关心毕

业后的出路，渴望锻炼和自我发展，求知欲望强烈；表现欲望强烈，

渴望被身边人肯定和尊重；

注重人际关系，积累人脉，都处于一定的群体之中，受群体影响大，

注重好友圈；追求流行时尚，关心周围环境的变化，喜欢新鲜，表现

自我个性；空闲时间较多，娱乐和求知，好奇心重；70%参加过社团

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