随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不段提高

2023年11月27日发(作者：标致207两厢二手车)

随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不段提高,人们的消费观念和消费需求也在不断

发生变化.

汽车作为高档消费品越来越受到年轻一代和事业有成的人群的青睐.近年来汽车贸易企

业在沈城犹如雨后春笋迅速的发展.

汽车贸易公司的形式一般都是从外国引进的“4S”店形式.在国内汽车销售市场还不算

饱和的情况下,这种以店销为主的方式占了销售量的90﹪以上,只有少量车型如:微型客车、小

型客车、重卡、厢货等销售商在人员推销方面下了很大功夫,而轿车走的都是店销形式.

而在全面建设小康社会的今天，汽车已进入越来越多的百姓家庭，成为普通人出行的代

步工具。

一. 实习目的：

1. 更快的适应社会，增强自身的素质学习更多的销售技巧，学会与顾客接触，交流

2. 了解北京现代的汽车各种品牌，价格，性能

3. 了解公司管理模式，进一步加深对理论知识的理解,进一步熟悉理论和技能在实践中

的应用

4. 通过实习加深我们对汽车专业在国民经济中所处地位和作用的认识,巩固专业思想,

激发热情

二. 时间：200*年6月4日——6月28日

三. 地点：北京现代

四. 公司组成：销售部 维修部 财务部 综合办公室

销售部职员：经理：XXX

销售顾问：XXX

信息员：XXX

五. 实习内容：

1. 掌握北京现代的销售流程

2. 与销售人员搞好关系，从他们那里学习更多的经验

3. 学会运用相应的销售技巧

4. 更好的了解汽车各方面的信息，对各种车型进行比较

5. 真正了解“4S店”的含义

六. 汽车销售流程图：

接待——咨询——车辆介绍——试乘试驾——报价协商——签约

成交——交车——售后跟踪

1. 接待：接待环节最重要的是主动与礼貌。销售人员在看到有客户来访时，应立刻面

带微笑主动上前问好。如果还有其他客户随行时，应用目光与随行客户交流。

目光交流的同时，销售人员应作简单的自我介绍，并礼节性的与客户分别握手，之后再

询问客户需要提供什么帮助。语气尽量热情诚恳。

2. 咨询：咨询的目的是为了收集客户需求的信息。销售人员需要尽可能多的收集来自

客户的所有信息，以便充分挖掘和理解客户购车的准确需求。

销售人员的询问必须耐心并友好，这一阶段很重要的一点是适度与信任。销售人员在回答客

户的咨询时服务的适度性要有很好的把握，既不要服务不足，更不要服务过度。

这一阶段应让客户随意发表意见，并认真倾听，以了解客户的需求和愿望，从而在后续

阶段做到更有效地销售。并且销售人员应在接待开始便拿上相应的宣传资料，供客户查阅。

3. 车辆介绍：在车辆介绍阶段最重要的是有针对性和专业性。销售人员应具备所销售

产品的专业知识，同时亦需要充分了解竞争车型的情况，以便在对自己产品进行介绍的过程

中，不断进行比较，以突出自己产品的卖点和优势，从而提高客户对自己产品的认同度。

4. 试乘试驾：在试车过程中，应让客户集中精神对车进行体验，避免多说话，让客户

集中精神获得对车辆的第一体验和感受。

5. 报价协商：通常就是价格协商，销售人员应注意在价格协商开始之前保证客户对于

价格、产品、优惠、服务等各方面的信息已充分了解。

6. 签约成交：在成交阶段不应有任何催促的倾向，而应让客户有更充分的时间考虑和

做出决定，但销售人员应巧妙地加强客户对于所购产品的信心。在办理相关文件时，销售人

员应努力营造轻松的签约气氛。

7. 交车：要确保车辆毫发无损，在交车前销售员要对车进行清洗，车身要保持干净。

8. 售后跟踪：一旦汽车出售以后，要经常回访一下顾客，及时了解顾客对我们汽车的

评价及其使用状况，要提醒顾客做保养。

七. 北京现代旗下品牌：

八. 车型主要配置....

九. 实习总结：

短短的一个月的实习期过去了，而我在北京现代邢台京鹏店实习的这一个月感受颇深，

让我学到了一些学习中学不到的东西，教会了我怎样去与顾客接处，让我认识到，生活中的

很多事情不是那么轻易就能做好的，要靠自己的不断努力和坚韧的毅力才能做好。

刚去的时候，我满怀信念，我相信：既然有新的开始就会有新的收获。因此报到的当天我去

的很早，并且很快就见到了张经理，接着就上了岗，于是我就跟着小贡开始了以后的工作。

我每天早晨7：40到，下午6：00下班，刚来的这几天还能受得了，可紧接的以后的时

间就特别的累，每天骑着自己的爱车，载着自己疲惫的身躯回到学校，连饭都不想吃，就想

好好的睡一觉。可时间长了，我却接受了时间对我的考验

店里的那些人都特别好接触，有时我们也开一下玩笑，但谁都没有被戏弄的感觉，尤其

是娟姐跟苏哥最逗了，简直就是一对活宝，总让我们在一些烦闷的工作中解脱出来。

有时候擦车也特让我郁闷，北京现代的车最低的也有1.425米，而我的个子小，够

不着车顶，每天只擦车身，不擦车顶，总是不能完整的擦完一辆车。

而我的主要任务就是擦车和洗车，顺便可以跟着销售员学习一些销售技巧，并且能

够与顾客沟通，我生来就是一个比较腼腆的男孩子，有的时候虽然与顾客接触了，但总怕说

错什么话，记得有一次，有一位顾客让我给他讲一下发动机，光听他所说的驾龄就比我的年

纪大，当时我都有点傻了，不知道从哪里说起，也怕说错什么让人家笑话，也感觉他是不是

故意在戏弄我，看我是新来的，幸亏当时小尹帮我解了围，可是我并不介意，这也许也是件

好事，知道自己哪里是障碍，以后加以改正。

他们经常对我说：要想卖好车，就必须先学会擦车。这就像担子一样压在我的脊梁

上，总让我不知道该如何是好，每天早上重复同样的动作，时间长了，我骑自行车越来越快，

车擦的越来越好，越来越干净，原本从学校到公司用50分钟，而现在不到40分钟就到了，

开句玩笑话，别的没学会，可车技却练了出来。

有时候总感觉自己像一只脱了缰的骏马，驰骋在无际的草原上，不知道何处是我的

归路，有时候我就像一只雄鹰，翱翔在广阔的天空中，不知道我的目标在何处，还有时候我

就好比一个盲人，不知道眼前的光明在那里，而现在的我就像是一只无头苍蝇，到处的乱撞

对于销售来说，不知道从那里入手，看来自己还是欠缺一些社会经验呀，从此以后

我要好好的干，为了实现自己的理想，苦点，累点那没什么，只要能学到东西，那也就忍了。

现在的顾客也特别难缠，有时就为了那么一点小东西就唠叨个不停，没事的时候我

就站在那些销售员的旁边跟他们套近乎，取一下他们的“经”，争取早日成“佛”

看他们在那里与顾客交流，我真羡慕，我暗想：什么时候我可以真正的与顾客交流

呢，我虽然看在眼里，可我早已把他们所说的话记在心里了。

在某种情况下，语言也是一种障碍，有些顾客在看车的时候讲的全是他们那里的方

言，有时我根本就听不懂，这就影响了我与顾客的交流。

通过这件事看来我得多才多艺呀，会的多了，就会什么也不怕，谁都别想难住你。

就在实习的最后一天，我终于得到了一个彻底与顾客接触的机会，我拿着钥匙带顾

客到车库看他想要的NF御翔，到了那里，我先为顾客简短的做了一下介绍，就开始回答他

所提的问题。

很快属于我们的时间过完了，我感觉自己答的还不错，忽悠那些对于汽车不在行的

那些人还是可以的。

一个月的实习过完了，现在回想起来还是那么的津津有味，在那里我学到了很多知

识，也让我与顾客得到了好多次近距离接触，我现在基本上已经有了销售技巧，并且能够把

车卖出去。

经过大学三年专业系统的学习，我对市场的相关理论与知识有了一定的认知。但是这种

认知大部分仅仅停留在理论的水平，为了使我们学到的这些理论与实际相结合，系里安排了

这次为期八月的认识实习。实习的第一道坎就是找单位，怀着忐忑不安的心情，我开始寻找

实习单位。我把目标锁定在国贸路，这集中了大量的公司、企业，在这找实习单位也一定比

较容易。

在这一周的找实习单位中我既品尝了收获的喜悦，也咀嚼了挫折的滋味，学到了很多在

课堂上学不到的知识，真可谓上了非常珍贵的一课，受益匪浅。通过这次，我也对今后自己

的学习、发展方向有了更进一步的认识：学习不仅仅是学习课本知识，还要也是更重要的是

学习如何将学到的知识应用于实践。

xx年9月15日

实习的第一个星期——“真诚”

今天非常的开心，因为经系安排到昌导汽车租赁企业下通知：今天是九月十日。我工作

实习的第一天，我怀着惴惴不安的心情，之前听过很多关于实习生的传闻，说他们在单位要

么被当成透明人，要么就净干些杂活，于是有点担心自己会和他们一样。

踏进办公室，只见几个陌生的面孔。我微笑着和他们打招呼。从那天起，我养成了一个

习惯，每天早上见到他们都要微笑的说声“早晨”或“早上好”，那是我心底真诚的问候。

我总觉得，经常有一些细微的东西容易被我们忽略，比如轻轻的一声问候，但它却表达了对

同事对朋友的关怀，也让他人感觉到被重视与被关心。仅仅几天的时间，我就和同事们打成

一片，我担心变成“透明人”的事情根本没有发生。我想，应该是我的真诚，换取了同事的

信任。他们把我当朋友，也愿意把工作分配给我。

所以待人一定要“真诚”，做事也要“真诚”。做事必需按部就班，不能说是死板那是做

事的程序必须遵守。事实是怎样就怎样，不要不懂装懂，这不同于作业错了可以一改再改！

这就是我第一个星期的收获。

xx年9月23号

实习的第二个星期——“主动出击”

当你可以选择的时候，把主动权握在自己手中。我想很多人和我一样，刚进实习单位的

时候，都做过类似复印打字的“杂活”。或许同事们认为你是小字辈，要从小事做起，但有

些时候，是因为他们心中没底，不知道你能做什么。做“杂活”是工作的必需，却无法让我

学到什么。我决定改变自己的命运，有些东西不能选择，有些东西却可以选择。份内的工作

当然要认真完成，但勇敢的“主动请缨”却能为你赢得更多的机会。只要勤问、勤学、勤做，

就会有意想不到的收获。如：当有企业人员来核销、或者来办理新合同的。我一有空就跑过

去看看、并找适当的时机有问题的就问同事。这样慢（转载自第一范文网

，请保留此标记。）慢自己的经验多了，也就知道该怎样处理了。

xx年9月31

实习的第三个星期——“条理”

如果你不想让自己在紧急的时候手忙脚乱，就要养成讲究条理性的好习惯。“做什么事

情都要有条理”，这是经理给我的忠告。这绝不是一句空话。办理合同，如果不讲究条理，

一定会让你忙得手忙脚乱却效率低下。企业人员来了，准备许多资料，如：营业执照、企业

证明、申请表等等。我们必需一项的检查过、计算过、是否合理。一位有成就的总经理讲过

这么一个故事：他当部门经理时，总裁惊讶于他每天都能把如山的信件处理完毕，而其他经

理桌上总是乱糟糟堆满信件。师兄说，“虽然每天信件很多，但我都按紧急性和重要性排序，

再逐一处理。”总裁于是把这种做法推广到全公司，整个公司的运作变得有序，效率也提高

了。养成讲究条理的好习惯，能让我们在工作中受益匪浅。

xx年10月10号

实习的第四个星期——“敬业”

在这里大家都在抓紧时间学习，边学边干。这种刻苦的精神下，给我们一种特别想融入

他们其中的感觉。这将对我们以后的人生路上一种很大的推进。只有坚持学习新的知识，有

一个热爱工作的心才会使自己更加提高，而这里就有这样的气氛，每个办事人员都热爱自己

的岗位和工作。这是在学校里好难学到的，如果一个人不敬业的话，他的工作是不会长久的，

可能做几个月就走了！这样的工作还不如不干！要知道兴趣和热情都是可以培养的。所以工

作需要一颗“敬业”的心。

xx年10月20日

今天很纳闷，有客人投诉我。真的不是我的错，是客人无理取闹。但是客人是上帝。是

我们的财神爷呀。只能回到宿舍打开收音机调节心情，仍旧是那样的声音。同样是那样的旋

律，所以的一切是似乎都没有变化。今天是昨天的复制品，明天又会是今天的重复。生命就

这样烟着时间慢慢走向终点。猛然回首，往日的足迹在身后筑起回忆的坟墓。我从不善于言

谈，从来都不是，我一直坚信“沉默是金”。然而，现在我才知道，沉默的年代早已过去了。

我与我所在的社会显得格格不入。有时，望着霓红的灯光幻想：一觉醒来，若我能善于言谈，

那样该有多棒。于是，明天的我，就沉迷于幻想中。岁月无情，当我从睡梦中醒来，炎炎夏

日早已过去，初秋拌着惬意的微风到来了。记得巴金先生曾说过：青春是美丽的东西。但在

我的印象中，它是没有任何值的让我留念的。没有所谓的生活的多姿多彩，没有欢言笑语。

取之而带的是漫天的习题。我就在这平淡无奇的日子中寻找青春的美丽之处。然而，我始终

还是找不到任何零星的‘美丽的东西’。或许，只是我太过于悲观了吧！

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关的文章。

几个星期已经过了好几天，我的实习周记还没有写，刚才坐在网吧上网想着想了一阵才

在邮箱打起字来。实习已经有两个多月了，说学习东西确实在企业有很多东西学，但是理论

与实际脱节，让学习也来的更加困难。学习书本上的不实用，学习公司的又不够全面。如果

我会一直在这条路上走下去，我要做的是走在前沿的人。通过自己对企业的理解真正为企业

着想，为客户服务。实习应该学什么？这是我一直在考虑的问题。实习不应该是简单的操作，

更重要的是学习业务工作的态度，对学习科室的整体合作，学习业务措施，培养自己的工作

情操。销售是一门非常严谨的科学，有着认真的工作态度，与同事的协同合作，加上自己的

工作能力与综合素质，这些才是实习要去努力做好的，也是想成为一名优秀营销人员所要去

做到的。

xx年11月30日

我于xx年9月10日通过招聘进入昌导实业有限公司，进入公司后经过一星期的业务培

训，在昌导公司的自驾车租赁前台开始为期5个月的试用。在这5个月的工作中，我学习了

很多关于汽车租赁方面的业务知识，也接触到了很多客户及业务，在与客户的交流中体会到

了这份工作的艰辛及收获。学习到了很多在学校的时候无法学到的知识，也增加了自己的见

识及社交面，对这5个月有着深深的体会。现将这些日子来的思想感受陈述如下。在刚入公

司的时候，客服经理对我们进行了短期的培训，主要培训内容包括汽车租赁业务、汽车检修

业务等。在培训过程中我就认识到我们即将从事的工作是面对客户进行业务推销，在这个过

程中能否将我们的产品推销给客人是最重要的环节，而这不仅仅意味着你对业务的熟悉程

度，也意味着自己怎样与人沟通。这一点是我性格中最弱的环节——不善于与人沟通，通常

都是无法主动接触客人或者是在交流过程中往往沉不住气。而学习就是要学（转载自第一范

文网，请保留此标记。）会如何克服这些弱点，真正面对客人。

在真正接触到汽车租赁业务的时候，面临了很多的困难。要不就是忘记业务流程中的某

一个环节，要不就是应付不了各种各样的客人，在最初的业务受理过程中错误百出，在手忙

脚乱的时候都没有信心再做下去。最后在带我们学业务的前辈的指导下，对业务操作才逐渐

熟悉起来，渐渐的才对这份工作充满了信心，有了继续努力做下去的念头。在前辈的帮助指

导下，自己逐渐掌握到了业务流程，也能够独立操作了。

在汽车租赁前台工作的这几个月以来，学到了很多的知识常识，在与客人接触的过程中

慢慢的磨合了自己的性格。当然，自己本身还存在很多缺点和不足：思想上个人主义较强，

随意性较大，显得不虚心与散漫，没做到谦虚谨慎和服从尊重；有时候言行举止没有注重约

束自己；工作主动性发挥的不够，对工作的预见性和创造性不够等等。这一些是我在工作中

表现的明显不足之处，但我会严格要求自己，力求改正这些缺点，在工作中做到最好。

汽车租赁业务是我从前从未接触过的，和我的专业知识也相差教大，但是公司各部门的

领导和同事的耐心指导和帮助，使我在较短时间内适应了公司的工作环境，也熟悉了公司的

整个操作流程，在此我要感谢公司的领导和同事对我的入职指引和帮助，感谢他们对我工作

中出现的失误的提醒和指正。

这三个月来我学习到了很多，感悟了很多，我最大的收获莫过于不论在敬业精神、思想

境界，还是在业务素质、工作能力上都得到了很大的进步与提高，同时也激励我在工作中不

断前进与完善。我明白了企业的美好明天要靠大家的努力去创造，相信在全体员工的共同努

力下，企业的美好明天更辉煌。在以后的工作中我将更加努力上进，以谦虚的态度和饱满的

热情做好我的本职工作，以一个崭新的姿态与公司一同展望美好的未来！

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汽车是改变世界的机器。在当今世界，越来越多的人类活动已经或正在被汽车改变着，

人们的生产、生活活动也越来越离不开汽车。汽车销售已经成为大家公认的最有发展前途的

职业之一，而汽车销售代表则是一群较为特殊的职业者。说特殊，是因为我们绝不是在简单

地销售汽车，而是在销售一种人们不断追求的美好、舒适、方便、有尊严、有价值的生活。

因此，我们不是单纯的销售人员，而是客户的购车顾问和出行顾问，是客户第一时间想到和

第一时间要会谈的人。

随着汽车工业竞争的加剧、国内汽车消费者的日益成熟，汽车销售的难度越来

越大，可以这样说，现在的汽车销售工作已经成为了高难度、高技术、高技巧、高专业化的

职业。摆在广大汽车销售人员面前的重要任务，就是要认真学习和借鉴国外的先进理论，认

真总结经验，通过自我学习，迅速提高自身的专业素养，使自己能够适应新的形势和要求，

成为卓越的汽车销售人员。本书针对这一市场需求而精心打造，它不仅是汽车销售代表的入

门必备教程，也是具有一定工作经验的汽车销售人员提高自身业务水平以及汽车业务经理做

好管理工作、提高销售业绩的最佳读本。

本书详细介绍和分析了汽车销售代表在销售过程中，必须掌握的销售流程和各

种销售技巧，同时借鉴国际上最新的销售理念，针对目前国内汽车销售市场的实际状况，提

出了一些及时有效的应对策略。这是一本立足于中国国情，并取材于销售一线的实用培训教

汽车销售的定义

汽车销售额如果上升，一般预示着该国经济的转好和消费者消费意

愿的增强，对该国货币利好，同时可能伴随着该国利率的上升，刺激该国

货币汇率上扬。

汽车销售的过程

客户开发。在销售流程的潜在客户开发步骤中，最重要的是通过了

1.

解潜在客户的购买需求来开始和他建立一种良好的关系。只有当销售人员

确认关系建立后，才能对该潜在客户进行邀约。

接待。为客户树立一个正面的第一印象。由于客户通常预先对购车

2.

经历抱有负面的想法，因此殷勤有礼的专业人员的接待将会消除客户的负

面情绪，为购买经历设定一种愉快和满意的基调。

3.咨询。重点是建立客户对销售人员及经销商的信心。对销售人员的

信赖会使客户感到放松，并畅所欲言地说出他的需求，这是销售人员和经

销商在咨询步骤通过建立客户信任所能获得的最重要利益。

4.产品介绍。要点是进行针对客户的产品介绍，以建立客户的信任

感。销售人员必须通过传达直接针对客户需求和购买动机的相关产品特性，

帮助客户了解一辆车是如何符合其需求的，只有这时客户才会认识其价值。

直至销售人员获得客户认可，所选择的车合他心意，这一步骤才算完成。

[

试车。这是客户获得有关车的第一手材料的最好机会。在试车过程中，销

售人员应让客户集中精神对车进行体验，避免多说话。销售人员应针对客

户的需求和购买动机进行解释说明，以建立客户的信任感。

6.协商。为了避免在协商阶段引起客户的疑虑，对销售人员来说，重

要的是要使客户感到他已了解到所有必要的信息并控制着这个重要步骤。

如果销售人员已明了客户在价格和其他条件上的要求，然后提出销售议案，

9．跟踪。最重要的是认识到，对于一位购买了新车的客户来说，

第一次维修服务是他亲身体验经销商服务流程的第一次机会。跟踪步骤的

要点是在客户购买新车与第一次维修服务之间继续促进双方的关系，以保

证客户会返回经销商处进行第一次维护保养。新车出售后对客户的跟踪是

联系客户6与服务部门的桥梁，因而这一跟踪动作十分重要，这是服务部

门的责任。

汽车销售技巧

销售技巧目录：销售人员的五个条件销售的七个步骤认识汽车消费者分析客户需

求如何寻找潜在客户接近客户技巧把产品利益转化为客户利益专业销售人员的五个

条件

1.正确的态度：

·自信（相信销售能带给别人好处）；·销售时的热忱 ·乐观态

度； ·Open-Mindedness；·积极；·关心您的客户；·勤奋工作；·能被人接受（有人缘）；·诚

恳；

2.产品及市场知识：

·满足客户需求的产品知识； ·解决客户问题的产品知识及应用； ·市场状况； ·竞

争产品； ·销售区域的了解；

3.好的销售技巧

·基础销售技巧； ·提升销售技巧；

4.自我驱策

·客户意愿迅速处理； ·对刁难的客户，保持和蔼态度； ·决不放松任何机会； ·维

持及扩大人际关系； ·自动自发； ·不断学习；

5.履行职务

·了解公司方针、销售目标；·做好销售计划； ·记录销售报表 ； ·遵循业务管理

规定。

[

销售的七个步骤

第一步骤称为销售准备。

第二个步骤是接近客户。好的接近客户的技巧能带给您好的开头。这

个步骤中，掌握：接待、拜访客户的技巧。电话拜访客户的技巧。销售信

函拜访的技巧。

第三个步骤是进入销售主题。掌握好的时机，用能够引起客户注意以

及兴趣的开场白进入销售主题，抓住进入销售主题的时机。

第四个步骤是调查以及询问。调查的技巧能够帮您掌握客户目前的现

况，好的询问能够引导您和客户朝正确的方向进行销售的工作。同时，您

透过询问能找到更多的资料，支持您说服您的客户。

第五个步骤是产品说明。

在这个步骤中，要掌握的：?产品特性、优点、特殊利益；?将特性

转换客户利益技巧；?产品说明的步骤及

充分运用展示技巧的诀窍，能够缩短销售的过程，达成销售的目标。这个

步骤中，需要掌握的：如何撰写展示词；展示演练的要点。

第七个步骤是缔结。

与客户签约缔结，是销售过程中最重要的了，除了最后的缔结外，您

也必须专精于销售时每一个销售过程的缔结。每一个销售过程的缔结都是

引导向最终的缔结。这个步骤中，需要掌握的：?缔结的原则；?缔结的时

机；?缔结的七个技巧分别是利益汇总法、“T”字法、前题条件法、成本

价值法、询问法、“是的”、“是的”、“是的”法以及第七项的哀兵策

略法。接近客户技巧前言：在开始工作之前，必须要了解市场，必须知道

哪里可能有我们的潜在客户？了解潜在客户，他们的工作、爱好，他们经

常出入的地方，他们的性格，他们的消费倾向，以及他们与人沟通的方式。

[

如何销售

只有在至少五个客户，拿着你的名片走进展厅找你的时候，你才有资

格正式开始汽车的销售生涯。

1、前三分钟当一个客户走进汽车展厅的时候，绝大多数的客户首先希

望自己（注意，是自己，不需要销售顾问干预）可以先看一下展厅内的汽

车。把握时机当客户的目光聚焦的不是汽车的时候，他们是在寻找可以提

供帮助的销售顾问；动作：他们拉开车门，要开车前盖，或者他们要开后

盖等，这些都是信号，是需要销售顾问出动的信号。注意问题：以上这些

是以成交为导向的任何话题。比如，可以是与客户一起来的孩子，长的真

高，多大了，比我侄子可高多了；也可以是客户开的车，或者客户开的车

的车牌，您的车牌号码是特选的吧，等等。 所有这些话题的目的就是为了

初步降低客户的戒备，逐渐缩短双方的距离，逐渐向汽车话题转换。这前

三分钟也是递交名片的好时候，也是你记住与客户同来的所有人名字的好

时候。

2.分析客户需求客户需求可能会是多方面 的，交通工具的背后许

多实际的需求，身份的需要；可能是运输的需要；也可能就是以车代步；

更可能是圆梦； 客户购买动机分析潜在客户的动机从车行的角度来看，应

该有五个重要的方面：弄清来意，购买车型，购买角色，购买重点，顾客

类型。弄清来意： 首先，他们到底是来干什么的？顺便的过路的？如果他

开始仔细地看某一种确定的车型，那么看来有一些购买的诚意了购买角色：

到展厅一起来的三四个人，只有一个才是真正有决策权的人，那么其它的

人是什么角色？是参谋？行家？是司机，还是秘书，还是朋友？购买重点：

购买重点还是影响这个客户作出最终采购决定的重要因素。如果他的购买