论全新汽车品牌色彩设计理念的研究与实践

2024年1月17日发(作者：大众suv新车)

论全新汽车品牌色彩设计理念的研究与实践Wang

Qian

北京汽车研究总院北京101300

Beijing

automotive

technology

center,

Beijing 101300摘要：此文介绍了

ARCFOX品牌旗下的SUV车型ctT (研发代号：N60AB)的色彩材质设计开发过程，提炼了全新汽车

品牌色彩材质设计理念到实践的转化流程。遵循汽车CMF的设计流程，包含品牌定位、色彩故事、色彩开发、材料选择、设

计验证，是一次完全正向开发的设计过程。最终色彩设计最终作为这款车型的亮点取得了较好的市场反馈，提升了产品竞争力。

结论：色彩材质设计作为一个专门的学科专业对产品的成功起到越来越重要的作用，深刻理解品牌内涵、运用色彩开发流程完

成创新设计，将为设计赋能、提升产品力。关键词：全新品牌ARCF0X;全新车型N60AB (即aT);色彩材质（即CMF)设计；设计理念AbstractObjective:

This

paper

introduces

the

color

and

material

design

and

development

process

of

arcfox

SUV

model

a

t

(R &

D

Code:

n60ab),

and

refines

the

transformation

process

from

the

new

car

brand

color

and

material

design

concept

to

practice.

Methods:

Automobile

CMF

design

process,

including

brand

positioning,

color

story,

color

development,

material

selection,

design

verification,

is

a

completely

positive

development

design

process.

Results:

as

a

highlight,

the

color

design

achieved

good

market

feedback

and

improved

the

competitiveness

of

products.

Conclusion:

as

a

special

subject,

color

and

material

design

plays

an

increasingly

important

role

in

the

success

of

products.

A

deep

understanding

of

brand

connotation

and

the

use

of

color

development

process

to

complete

innovative

design

will

enable

design

and

enhance

product

strength.

Keywords:

new

brand

Arcfox,

new

model

N60ab (aT),

color

material (CMF)

design,

design

concept引言：汽车的设计、研发和生产是一个时间相对漫长、

需大规模人力和成本投入的工作。全新车型的开发一般要

历经36个月之久，全新平台下首款车型的孕育则更长。色

彩材质设计（CMFdesign,在汽车行业也叫Color&trim

10月在北京首钢园上市，销售名称为aT。2016-2020年，

笔者见证了

ARCFOX品牌从孕育、诞生到发布；也见证了

N60AB项目到产品规划、开发到上市。三年多的时间里，

北汽设计色彩材质专业也经历了 ：从“发掘品牌理念——义设计策略——定

执行量产方案”的全过程。本论文分为两部分。

design)通常要贯穿始终一从最初的设计概念探索到车型

产品最终量产，色彩设计师要投入近三年光阴，才能将一款

成熟产品送上市场。ARCFOX (中文名称：极狐）是基于“全

面新能源化和智能网联化”的汽车行业发展背景下，北汽全

新打造的高端纯电动汽车品牌。2019年3月在瑞典日内瓦

车展上，该品牌携两台X70高性能跑车和ECF概念展车（其

为N60AB项目的造型概念样车）高调亮相（见下图），成

为行业焦点。2020年9月北京车展，旗下首款量产车型N60隆重

登场并接受预定，正式走入大众视野。该款车型于2020年7第一部分：介绍如何定义一个全新汽车品牌的CK/IF (意为：

色彩材质设计）设计理念；第二部分：以N60AB车型为例，

介绍如何实现设计理念在量产产品上的执行和最终落地。通

过以上论述，阐明了全新品牌CMF的设计流程方法。1.从全新品牌到CMF设计理念诞生

1.1理解品牌和目标人群的内涵和调性

ARCFOX (中文名称：极狐）品牌诞生于2016年，旨

在打造追求极致性能与创新设计的高端智能新能源汽车。“ARC”代表来自Arctic(北极），象征着极致世界，

代表了不可能之境，凸显了坚持自我、不畏挑战、敢于突破、

追求完美的品牌个性。ARC也代表了融合自然、科技和人性

体验的北欧设计语言。“FOX”是“狐狸”。狐狸的聪明、

机敏与优雅.引申为懂得人性、极具智慧与创造力、富有审

美的品牌特点。色“冰灰”的灵感来源。（见图2)ARCFOX - “极狐”体现了北极和狐狸两个重要元素。“北

极狐”耐寒生命力强，长距离迁徙能力和灵活速度快的特点，

与ARCFOX品牌产品可靠性、高续航和出色驾控性能的产

品特征相契合。图2 “冰灰\"的炅感来源ARCFOX的品牌主张是“生而破界”（见图1)—融

冰川融化形成极地冰河，这样一个极致纯净且特别的环

境中，形成_种透澈、干净、具有力量感和神秘感的、独一无二的蓝色。在世界上任何一种蓝都与它不一样。——这就

合“无界美学”、“人本科技”和“极致体验”，以其特立

独行的品牌主张引领挑战边界、突破束缚、追求极致的年轻

一代消费群体。是令人惊艳的品牌代表漆色\"冰河蓝”的灵感来源。（见图3)图3 “冰河蓝\"的灵感来源极地环境中，每年有半年的时间为极夜状态，当北半球

图1 \"生而破界\"是ARCFOX的品牌主张进入秋天时，北极便进入了极夜状态，环境将会变暗，但并

不是漆黑一片，因为北极的天空上将会被群星点亮，当关掉

灯光仰望星空时，你会看到群星像闪烁的冰晶，点缀在深蓝

色的天空中。这种闪烁的深蓝色可以代表极地环境中极致冰

冷的颜色。—这就是神秘深邃的漆色“极夜黑”的灵感来源。1.2寻找与品牌契合的外漆色设计炅感CMF设计是汽车设计中不可或缺的重要组成部分，它覆

盖了外形和内饰所有可见的表面，就像“人体最大的器官是

皮肤”；“汽车最大面积的设计是色彩材质”。CMF的设计

理念必须符合品牌内涵、调性和整体的设计策略。极地有频繁的火山活动，带有橘调的红色岩浆喷薄而出.

1200°

C的岩浆必定是极地环境中极致热烈的颜色。_

这就是似红、又似橘的品牌漆色“熔岩红”的灵感来源。晨曦薄雾间笼罩着的极地森林带，则呈现出一种混有

黄色与绿色的自然色系颜色。—这就是专为SUV车型

ARCFOX品牌的设计策略是“无边界设计”（无界美学），

为用户打造极致、生动的智能移动空间。与其他品牌不同（老

品牌的生产是基于工厂现状的，漆罐颜色只能逐步迭代，不

可能完全更替和重新开发），作为一个新品牌、新工厂，一

切从零开始，给了设计师无比宽广的想象空间。“海宽凭鱼跃、

天高任鸟飞”根据这些输入，色彩设计师们开始寻找灵感。听到ARCFOX这个名字，脑海里闪现的第一印象是极

地满眼白雪的景观，可以看到整个景观闪烁着光芒，还有拥

有雪白毛发的狐狸。还能想到什么？北极地域处于北冰洋海域，大多数时间

整个北冰洋会被冰面覆盖，这也是极地给人雪白和冰冷感觉

的第一印象，随着夏天的到来，_部分的冰川会融化，形成

数量极多且形态各异的冰川，冰川的成分是冰雪混合物，每

一年，它都会随着气温的波动或者融化，因为不同的密度和

阴影显现出十分丰富的视觉层次。——母珠光漆色“极狐白”的灵感来源。岩浆从山顶冲下与海水相遇，冷却后形成了著名的“黑

色沙维克沙滩”，这个黑色沙滩因为接近黑色而闻名，实际

上它呈现一种具有呼吸感的深灰色。——这就是品牌代表漆8N60AB打造的特殊漆色“迷雾棕”的灵感来源。“源于自然、回归自然”。这些丰富的自然景观都因温

度的变化而呈现于世，通过提炼进而形成了

ARCFOX品牌

的外漆色设计理念——自然界的温度就是ARCFOX的“设

计温度”------套独特的基于维度和温度的设计哲学。在北冰洋极地附近，每年的八月，冰川随着温度的上升

慢慢的溶化；但是冬天的到来又很快，又会降落到零下59度，

而这种不断的溶化和重新的冻结，周而复始，年复一年，在

冰川形成独特的冰灰肌理，整体呈现出冷调、精致与能量感。

我们将这种具有非常独特的神秘冷冽的颜色提炼出来，研究

运用在我们未来的车型上，我们称之为冰川灰，形成我们独

特的品牌色。在东京18.47,北纬69.20度，在这个小镇上你可以看

到极光，这个小镇每年的九月到来年的三月，任选一天在广

阔的郊外没有一点的光污染，大概晚上十点钟左右搭上账篷，这就是充满闪烁的贝

可以跟极光做一次约会和邂逅。通过这方面的研究我们提炼

出独特的蓝绿色，试图在内饰、缝线等地方大量的应用这种

颜色，形成高雅、纯粹而且清澈的氛围感。ARCFOX就是利

用这种比较严谨的设计哲学，试图将我们的设计战略融入到

的场景中。最终，在广袤的地球自然色彩谱系中，设计师提取了“极

狐白、冰灰、冰河蓝、极夜黑、熔岩红、迷雾棕”这六种色

彩作为aT的外饰漆颜色。（见图4和图5)图4自然界温度演化为ARCFOX的色彩理念——\'?设计温度-图5

ARCFOX的六种外漆色近两三年开始，新能源汽车正进入蓬勃发展的阶段，与燃

油车相比形成比较鲜明的性格特点，对与趋势的研究也是设

计师必不可少的功课。我们总结如下：（一）干净纯粹的色

彩印象；（二）创新的效果颜料带来独特的色彩感受；（三）

自然色系的流行。基于以上几点，我们的漆色设计完全符

合——清澈、通透、环保、自然。更加坚定了我们设计成功

的信心。1.3将内饰色彩炅感转化为设计策略色彩设计就是利用比较严谨的设计哲学，将设计战略融

入到场景中。ARCFOX品牌的内饰主色调的色彩灵感同样来

源与大自然。（见图6)星空、海水、山川组成了内饰方案的“调

色板”，并形成了

ARCFOX品牌的内饰CMF设计策略。图6五种ARCFOX内饰主色调N60AB车型的内饰主色调没有选择汽车内饰设计中似

乎“必备”的传统黑色，取而代之的是灰色、深蓝色（见下图）。

设计师将维克沙滩具有呼吸感的深灰色运用到内饰设计中，

以期望给N60的内饰一种不沉闷的、具有透气感的新氛围。

而深蓝与浅灰搭配的内饰则提取于冰面下具有微弱光线的海

水颜色，整体色调深邃、高雅。（见图7)9图7

N60AB车型的内饰主色调深灰色色调的内饰，灵感来自于由火山喷发形成的黑色

沙滩-维克沙滩，黑色纤维在整体减轻车体质量的同时呈现

出卓越的性能感，选用冰川裂缝中的蓝色作为点缀，体现强

盛的力量感。对于细节纹理和图案pattern设计，我们借鉴了品牌

logo中类似狐狸脸的三角形元素和冰川切割的线条，创造出

契合品牌调性的细节设计方案。再比如内饰的打滚纹，上面形成类似三角形，或者映射

一些图样，形成不同的类似X形的造型，用“X”作为视觉语言，

具有更强的视觉延展力，也代表了挑战边界、突破限制、探

索无限可能的品牌精神。除了颜色，设计师在该车型的材料应用上也十分考究，

力求完美。内饰上使用了

Nappa真皮与Ultrasuede仿麂皮

材料结合拼搭。真皮是牛肉的副产品，NAPPA真皮从工艺

角度来说，重点是轻涂饰，不压花。因此对皮子品质要求极

高，些许的瑕疵是很容易被观察出来的成为残次品。并且因

为没有复杂的表面处理，能够展现出最原始的天然纹理状态，

保留了真皮自然的手感。因其为生物制品，最大限度的降低

了由于使用化工原料带来的有害气体。Ultrasuede作为日本东丽旗下的知名品牌，采用可回收

原料为环境减负，不仅在欧洲一线时装及家居设计中被使用，

还用于高端汽车，豪华游艇及私人飞机内饰、运动装备等。以上设计策略，使得消费者觉得“这辆车无论从色彩或

是材料来看都太高级了，十分具有北欧的感觉！ ”听到这样

的评价，我们是欣慰的。因为所有的颜色的初衷都来自于北

极圈附近的自然色彩，材料大多也为自然系材料，Nappa真

皮、可回收仿麂皮，全球顶级低污染生产车间、水性漆涂料、

独特的暖金点缀、液态金属色，所有的这些细节考究赋予

N60AB特别的意义。（见图8)图8装饰件及点缀色意向版2.以N60AB车型为例，如何实现设计理念在产品上的落

地？2.1从设计效果图到外漆涂料开发当开发”冰灰“这款车漆时，为了达到层次丰富的浅淡

冷灰色效果，一方面需要让漆面微观效果层次丰富起来；另

一方面又要让漆面高光与阴影形成强烈的对比。液态状的漆

面会让车身看起来更像冰块儿，生产时，色浆会被喷枪以较

大的力度喷射到车身上，那么金属片在微观状态下则会竖立

在与车身垂直的面上。为了追求强烈的对比，设计师尝试了

各种工艺参数以使涂料中的金属片紧贴在车身上。冰河蓝则是另外一种处理方式，为了使车漆能还原蓝色

冰河、透澈、干净，具有力量感和神秘感的色彩心理感受，

我们使用极为简洁的涂料配方来达到这种效果。单纯的蓝色

涂料能传达十分纯粹的感觉，由天然矿石中提取的金绿色云

母增加了色彩的丰富度与神秘感。当观察这个车身漆面的时

候会发现：在高光部分呈现带有金绿色光晕的蓝色，在阴影

部分由于珠光并不反光，呈现出纯粹的蓝色。因此“冰河蓝”

的视觉效果十分特别，具有强烈的转角异色（不同角度会变色）

的效果。在量产开发过程中，设计师尝试不同的比例与配方，并

且在各种细节的处理上微调，实际操作中，即使有1%原材

料的配比偏差，都会导致完全不同的色彩心理感受，可以说”

冰河蓝“的开发是非常成功的。这两款颜色最终得到了色彩

设计专家和行业内的认可，取得了 2020年度CMF国际设

计大奖。2.2从材料开发到设计模型、工程转化、最终s〇p量

产从设计理念/效果图/模型评审通过到产品上市，通常

还要经历一年多的繁杂细致的跟踪验收和优化提升工作：包含色彩定义说明及设计样板的发布、涂料/面料/皮

革/皮纹/装饰件/地毯等零部件供应商的定点与量产材料

开发、皮纹画板（意为：划定塑料件的皮纹腐蚀区域）、工

程样板与零部件外观认可、试制样车的色彩纹理状态认可、品质提升与色差/蚀纹/光泽度等质量问题整改、按键背光

/内饰氛围灯/INS膜片背光评审、直到最终量产状态的样车

外观质量验收。（见图9)CMF设计和本文的独特性呢？最关键的是——“新”品牌。

因为“新”，所以没有任何来自工厂现有漆罐的限制，没有

任何来自供应商“销库存”的诉求，没有任何跟“借用件”

相关的必须沿用输入……所以，设计师可以更好的把设计灵

感不折不扣的转化为设计策略，再把设计策略贯彻到产品开

发过程中，实现设计梦想和原本初心。具体总结如下：3.1本文真实记录了纯电动高端品牌ARCF0X旗下第

一款车型ctT的色彩材质设计开发过程——“定义和实现一

个全新品牌的CMF设计理念”的流程方法，已得到应用并

取得了较好的效果（aT的色彩设计取得CMF国际设计奖）。① 深刻理解新品牌的内涵（依靠设计、品牌、营销等跨

职能团队的合作）和用户的潜在需求（依靠大数据、深度访谈、

行为分析等定量/定性调研手段）②

的前瞻性）③ 形成设计策略（系统化描述设计方向及实施路径）④ 制作色彩效果图及评审（进入设计阶段，此阶段为色

寻找色彩灵感与意向（依据品牌策略与色彩设计团队

彩设计师的主要创意阶段）⑤ 开发真实材料及色彩模型评审（进入实战阶段，此阶

段主要跟各个材料供应商打交道）⑥

成）⑦ 工程转化（进入执行阶段，此阶段主要跟工程部的色

发布色彩定义及样板（色彩材质专业的交付物就此完

彩工程师打交道）⑧ 样车验证及质量优化（进入跟进阶段，此阶段主要是

实物评审及效果提升）⑨ 量产（全部工作结束）3.2着重阐释了该品牌外漆色的设计过程：以自然界的极限温度为灵感，提取北欧环境的典型场景，

衍生出极致梦幻的车身色彩方案，并最终实现。这一过程，

对各行业新品牌的色彩体系塑造具有一定的指导意义。3_3该车型aT的全系列漆色及内饰色彩设计均为“正

向研发”，没有通过对标和模仿等方式参考其他成熟产品。3.4本文避免空泛的论述CMF开发流程，而是与实际

项目的应用实践相结合，深入浅出更易于其他行业的色彩设

计师应用和实践。图9车身漆色和零部件认可4.结语北 历时三年的设计开发终于换来破茧成蝶的那一刻——ARCF0X “极狐”设计起源于“无边界设计理念”。最

核心的CMF设计理念就是——灵感来源于大自然，设计师

把宝贵的初心通过现代手段和技术实现了量产转化和开发，本文的创新点是对这一过程的提炼和总结。ARCF0X品牌对

于造型上非常重视突破与差异化。首款车型aT并非像其他

一些品牌车型，只追随当下的流行时尚趋势。而是“生而破界”

的极致创新。基于本文的研究，笔者预测在未来的（下转第46页）10汽自主打造的最高端车型aT隆重面世！至此，色彩材质设

计开发的全过程也告一段落。希望通过笔者的讲述，您对这

个新品牌、新车型和整车企业的色彩材质开发流程多了一分

了解和期待。3.研究实践成果及创新点总结汽车设计经过百年的发展，不同车企的设计流程基本

大同小异，CMF设计流程亦是如此。何为ARCF0X品牌

逐层缠绕绑腿。男子服饰喜用蓝、黑、白三色，显得十分成 这便是各地生活习俗的不同所导致的。熟稳重。女子服饰较为繁杂，一般上衣有三层，最里层着淡

工布民众喜用动物皮毛镶边，山南民众却爱用绸缎来装

色衬衣，中间着花色低领短袄，最外层穿宽腰无扣坎肩，下

饰；很多地区藏装上喜绣动物图案，嘉绒女子服饰中却爱用

身所穿裤子宽阔如裙，穿时用花色缎带将裤脚绑起，成灯笼状。

花朵图案；有的地区民众喜爱隆重，有的地区民众崇尚简约，

这一套装束上身精致，下身俏皮，既活泼又稳重。这都是审美情趣和性格特点不同的体现。甘南服饰映射出多元文化现象。与嘉绒女装相似，卓尼 各地服饰所体现出来的既有不同之处，也有相通之处。

女装也是藏装融合其他民族服饰发展的又一代表作。迭部县 这最大的相通之处，便是藏族人民寄托在藏装上对生活的热

服饰中有的地方有边饰，有的没有，可见当地藏服设计并非 爱和对美的追求。就算是最日常的劳作服也要精心设计颜色、

一味加以装饰，而是有所舍取，表现出高超的审美水平。洛大、 图案、款式，也要将它变成最适合自己、最能体现自身之美

腊子地区的男装沉稳庄重，女装却严肃中带有俏皮，在制作

的样子。每一件藏族服饰的背后（如图4)，是藏族人民努

服饰时对男女性别进行不同的设计，代表当地藏民对男性、 力过好每一天的缩影，是藏族人民不断追求美、追求幸福的

女性的不同期望。缩影。随着时代发展，各地藏族服饰不断改造，不断进步，

二、藏服折射文化内涵背后正是藏族人民同步新时代，共创新生活的脚步。藏族服

总的来说，各地独特的藏族服饰背后蕴含着丰富的文化

饰会越来越丰富，越来越美妙，藏族人民的生活也会越来越

内涵，藏族民众所生活的地理环境、生活习俗、性格特点、

美好1越来越幸福！审美情趣都能通过藏族服饰表达出来。工布日常服饰无袖无领反应出该地较为温暖湿润的气候，

而康巴特质服饰用料厚重用于避风则表明当地的气候较为寒

冷；康巴服饰善用毪，山南的羊卓服饰多用碴毽，珞巴服饰

多用植物纤维，这恰是各地所产原料不同，各地人民因地制

宜的体现。工布女子不系邦典改系腰带而拉萨女子极看重邦典搭配，

康巴汉子喜穿灯笼型宽大裤子而甘南地区男子则偏爱窄裤，图4藏族服饰参考文献：[1 ]觉安拉姆，袁溥钰.论藏族传统服饰文化的特点[J].西藏大学学报（社

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科学版）.2011,26(003):84-87.2016(018):! 84-185.作者简介：[3] 格桑益?康巴藏族服饰文化[J].西藏艺术研究，2003(03):29-38.吴琼蕊（2000.06),女，汉族，湖南株洲人，本科在读，研究方向：中国史。(上接第10页）用车场景中，车辆将变得更加聪明，至少像智能手机一样聪明，

它知道自己的位置在哪里，定位在哪里，它知道自己所处的

场景在哪里，它知道自己能够为它的主人提供更加智能的场

景解决方案。带着这种憧憬，ARCFOX设计团队一起努力，

将人的感官体验更加自然的融合到整体设计中。（见图10)

预祝aT在电动车市场的激烈竞争中证明自己的实力。图10

ARCFOX—生而破界参考文献：[1] 成海清，产品经理实务[M],北京：电子工业出版社，2018.3.[8】汤健.设计进化——从产品设计、产业设计到社会化设计[J].设计，

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