高端消费人群调研分析报告

2024年3月13日发(作者：宝马x3内饰图片)

高端消费人群调研分析报告

中国高端人群 中国高端人群主要指拥有相当财富、身份和地位，处于财富金

字塔上层的那部分人群，他们或拥有雄厚的经济资源，或占据独特的知识资源，再

或是占有广泛的社会资源，并将这些资源为己所用，不断创造更多的物质财富。作

为社会的中坚力量，他们还拥有特质化的价值取向、生活背景、居住习惯和文化品

位，对居住品质、生活环境有着超过一般标准的要求。这些要求不仅仅体现在物质

层面上，更追求物质与精神的统一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，体现在对

健康、人文内涵、生态环境、私密性、服务等方面的特别关注。此外，高端人群对

于社交、商务、时尚、休闲、娱乐等上层生活的需求也有较高的要求。 高端人群

分类 比例最大为19.9%,明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%)，更远大

于广告导向型的人群(该人群的比重为7.7%)。这显示了中国一线城市高端人群消

费已经走向理性和成熟 不同人群的特征描述 休闲活动投入多 往往最早购买最新

技术的产品

做事冲动，经常冲动购买一些不需要的东西 个人收入水平一般，家庭收入水

平中等 女性略多 生活享受型 购物前征询他人意见和多家比较价格，只买投资收

藏和实用的物品 公司/企业一般职员和个体户相对较多 个人和家庭平均收入水平

相对较低 学历水平相对较低 男性居多，30岁以上占比高 消费理性型 经常阅读

报纸及杂志中的广告，很信任广告中的商品 个体户、党政机关和领导各位偏多 个

人和家庭收入水平相对略高 学历水平相对较低 女性居多，40-49岁人群偏多 广

告导向型 喜欢规律划的生活，做事一向有计划 党政机关，事业单位一般职员相对

较多 收入水平一般 学历水平相对偏低 50岁以上的老年人相对较多 生活严谨型

喜欢彰显一定阶层所特有的东西，喜欢购物 认为使用名牌可以提高一个人的身

份，喜欢的品牌一定会使用 家庭收入水平中等 学历水平相对较低 女性居多，40-

49岁人群略偏多 品牌热衷型 喜欢成为家庭经济的顶梁柱 希望被视为领导，视工

作为事业 企业/公司老板和高管比较多 个人收入水平高 男性居多，30-39岁人群

为主 成就彰显型 喜欢接触大自然，到有文化氛围的地方去 对艺术和各地文化感

兴趣 海外留学、培训和教育经历比例明显偏高 个人和家庭收入水平较高 学历水

平较高 文化知识型 喜欢挑战，独特，新奇和变化，认为人的一生应不断学习新鲜

事物 担任公司老板董事长的比例相对较高 与总体相比，较高比例的人群有海外

留学、培训和教育经历 个人和家庭平均收入水平较高 女性居多，以20-29岁的年

轻人为主 追求创新型 中国千万富豪统计 4月12日，胡润研究院和群邑智库联合

发布《群邑智库?2011胡润财富报告》截至2010年底，除香港、澳门、台湾之外

的全国31个省、市、自治区中，中国千万富豪人数已达96万人，相比去年增长

9.7%。北京有17万个中国千万富豪，排名第一;广东有15.7个中国千万富豪，排

名第二;上海有13.2万个中国千万富豪，排名第三。 千万富豪按地区统计

100.0% 960000 总计 17.6% 168500 其他 1.7% 16500 河南

2.5% 24000 四川 3.0% 29000 辽宁 3.4% 33000 山东 3.8% 36000 福建

7.1% 68000 江苏 13.1% 126000 浙江 13.8% 132000 上海

16.4% 157000 广东 17.7% 170000 北京 占全国比例 千万富豪人数 地区 详

细说明 调查结果 类别 男性富豪有1795人，约占全部上榜亿万富豪总数的

91.72% ;上榜的亿万富豪中女富豪仅有162人，约占总数的8.28% 女富豪不足1

成，男富豪富甲天下 性别构成 40-50岁的“60 后”亿万富豪人数最多，紧随其

后的是50-60岁的“50后”亿万富豪，“60后”和“50后”亿万富豪人数合计约

占总数的63.70%

60后、50后亿万富豪人数最多 年龄构成 张姓亿万富豪人数最多，王姓、李

姓富豪紧随其后;上榜亿万富豪人数在100人以上的姓氏有4个，分别是张姓、王

姓、李姓和陈姓，四姓氏上榜的亿万富豪人数合计约占富豪总数的26.67% 张姓人