什么是品牌展览会

2023年12月30日发(作者：丰田皇冠crown多少钱)

什么是品牌展览会

品牌展览会是指具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，能反映这个行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展览会。

国外的会展业发展得非常成熟，有很多年的历史，而从国际知名展会的发展来看，几乎完全是以市场化的方式吸引参展商。欧美秉承了他们数百年的工业发展历史，它们的现代服务业也是和其工业发展一脉相承，特别注重品牌的塑造、推广和维护。现在，国际知名展会的举办本身就是一种品牌的象征，一种专业化的号召力，如德国汉诺威展览、法兰克福展览、意大利米兰展览已在世界上享有盛誉，是品牌化的著名代表。

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品牌展览会的标准

1、行业协会和政府主管机构的支持。

2、代表该行业的发展方向。

3、提供专业的展览服务。

4、有行业媒体及大众媒体的强力参与。

5、获得国际展览业组织，例如UFI的认证。

6、具有先进的品牌营销策略和品牌管理技术，并坚持长期品牌发展战略。

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品牌展览会的基本特征

1、具有较高的知名度

品牌展会在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，普遍能得到业界的肯定和认可。

2、具有较好的规模成效

品牌展会具有明显的成效，能吸引许多参展商、专业观众的参与，同时，也要具备相当的展位规模。

3、具有较强的权威性

品牌展会具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，从某种程度上讲，它能代表该行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度。

4、具有规范的服务和完善的功能

用国际标准来规范服务，实现服务流程的规范化、标准化。制作了会展服务手册，体现重实效和“以人为本”的思想。

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品牌展览会的塑造

1、展会主题和内涵的不断创新

注意结合行业发展趋势和方向及时调整展会主题，包括增加扩充展览项目，分离展览项目单独办展，赋予原有展览项目时代特色，以此保持原有客户，吸引新客户，保持展会的长久生命力。德国很多行业展会都有几十年的办展历史，纵观其发展过程，几乎可以肯定每个展会在不同时期主题和内涵都有所侧重和调整，有的甚至有大规模改革。

例如汉诺威展览公司拥有的品牌展会，汉诺威工业博览会。该展会有50多年发展历史，但仍然不断调整外延和内涵，如随着物流业企业内部物流概念和技术的进一步加强和壮大，原来汉诺威工业博览会中的物流技术与运输系统部分已经与2004届展会中分离出来。另外，杜塞尔多夫工业自动化产品展会并入汉诺威工业博览会，科隆男装展并入历史更加悠久的杜塞尔多夫女装及时装展会，这些例子都是展会主题和内涵的不断调整和扩充。

2、展会表现形式的创新

商品展览会要带给观众商品的信息——商品品牌、外观特征、使用性能、适合人群。简单说，在类别相异商品或产品里，必须让观众很快明白你是卖什么的；而在同类商品或产品里，商品的使用类别已经不再是问题，展示者必须迅速让观众识别自己的品牌，原因很简单，在专业展会上，如果仅仅索求基本功能，几乎是人人都能满足客户的，怎样保证顾主在商品的海洋里，回头再找到印象中有痕迹的东西，品牌就是最简单易识别的符号，商品或产品特征也能够帮助观众记忆，但是它们埋没在巨大的商品及产品堆里，挑出的困难可想而知，而展示作为拥有一定规模的空间形式，在帮助受众识别商品及追寻品牌时，无疑也是大有作为的。

要实现展览展示的理想目标，既要设计的视觉美感，也要礼仪的服务得体。前者呈静态，主导性强，后者呈动态，辅助性显。完整的展示设计，从初创策划、施工方案，后期制作到互动展示，都是有设计规律可循的。

3、展会服务及营销方式的的创新

细致周到专业的展会服务可以帮助主办方培养客户对展会的忠诚度，这样的理念应该渗透到：展会的各个过程中。展会营销工作做得比较出色的企业，总有一些共性存在。第一步就是根据公司的发展规划及营销目标，对企业的优势资源（产品、信息、技术、服务）或需求进行分析，之后再斟选出适时对路的展会推广，最后再从策划的角度考虑资源如何出奇制胜。

“创新·未来” 2011上海车展

SUV中国汽车网 2011-04-08 15:25:01

第十四届上海国际汽车工业展览会（简称：2011上海车展）将于4月21日至28日以全新境界和面貌在上海新国际博览中心举行。中外汽车企业倾情参与的2011上海国际车展，将再次证明中国作为全球最大的汽车市场所具有的独特魅力。

2011上海车展主题定为：“创新·未来”。展会由中国汽车工业协会、中国国际贸易促进委员会上海市分会、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办，上海市国际展览有限公司、德国慕尼黑国际博览集团/IMAG国际展览会与交易会有限公司承办，特别支持单位为中国机械工业联合会，支持单位为中国汽车工程学会。

本届上海车展在全球汽车业聚集中国、中国汽车产销量继续保持世界第一的大背景下举办，展出规模23万平方米，比上届增长35%。来自全球20个国家和地区2000家中外汽车厂商齐聚上海车展，创历届上海车展之最，也是今年全球规模、影响力最大的汽车展之一。预计将有展车1100辆，包括全球首发车75辆，其中国际汽车公司全球首发19辆，国内车企全球首发56辆。预计观众达70万人次。

根据展期安排，4月19日、20日为媒体日，仅对境内外新闻媒体开放；4月21日、22日为专业观众参观日；4月23日至28日为公众参观日。本届车展将使用上海新国际博览

中心全部13个室内展馆以及室外临时展馆和室外场地。从展馆安排来看，乘用车11个馆（W1—W3，E1—E7及N5），比上届增加2个馆；汽车零部件室内2个馆（W4—W5）以及室外22个临时展馆。此外，室外还将设立商用车展区、轮胎、音响展区、媒体参展区，以及新闻中心、餐饮区、休息室、医务室等功能区和服务区。

自主品牌高调亮相 同堂参与国际竞争

随着中国汽车产业的快速发展，国内汽车公司的实力与品牌取得了长足的进步。主办方首次将中外汽车公司安排在同一个展厅，自主品牌与国际巨头同堂亮相，共同参与国际国内汽车市场的竞争，成为本届车展的一大亮点。

国内六大汽车集团一汽、上汽、东风、长安、广汽、北汽再次齐聚，均以集团阵容高调亮相，并再次刷新参展规模，全力推出自主研发或已经量产的自主品牌汽车。一汽和东风两大集团参展面积（含室内外）分别超过了3000平方米；上汽集团和上海通用延续“上汽通用联合馆”的传统，占据了整个E1馆。吉利汽车在成功收购沃尔沃乘用车品牌之后，积极要求扩大规模，本届达到3000平方米，将携36款最新车型以超强阵容参展。奇瑞汽车的参展面积也达到2600平方米，长城汽车面积近2000平方米，充分彰显国内自主品牌的信心与实力。此外，国内其他自主品牌汽车也竞相参与，比亚迪、华晨、江淮、海马、东南、力帆、哈飞、众泰、柳汽、金龙等纷纷扩大规模，推出各自的新车，成就了上海车展国内自主品牌百花齐放的盛举。值得一提的是，本届上海车展还将出现一些全新的汽车品牌，如长安与PSA合作的DS品牌，东风与裕隆的合作品牌等，都是首次亮相上海车展，将以高品位、新形象成为上海车展大家族中的一员。

国际巨头高度重视 全新品牌大放异彩

全球汽车巨头悉数到场，各家汽车跨国企业无疑已将上海车展视为全球重要的车展而高度重视，无论从参展规模还是参展水平，都在原来高规格基础上有了进一步的提升。

德系车企中，大众集团携大众汽车、奥迪、斯柯达、西亚特、宾利、兰博基尼、布加迪7大品牌联袂登场，展台总面积超过8500平方米，创上海车展之最。其中，西亚特品牌首次来到中国，超豪华品牌布加迪也是首度亮相上海车展。在集团旗下各品牌中，大众汽车品牌展台面积达3500平方米，将展出全球首发的全新一代甲壳虫。宝马集团携宝马汽车、迷你和劳斯莱斯品牌，以全新的展台设计、庞大的阵容参展，展出面积达到5000平方米，比上届几乎翻了一倍。梅赛德斯-奔驰、迈巴赫和SMART的展台面积近3000平方米，梅赛德斯奔驰打造的重量级全新一代CLS将成为众多中国车迷关注的焦点。

从本届车展上看，日系汽车公司参展并未受到日本地震和海啸的影响，丰田、本田、日产等，均携旗下品牌高调亮相。其中，丰田将携手一汽丰田、广汽丰田、雷克萨斯品牌在4900平方米展台上展出60余台车辆。在上海世博会上广受好评的丰田“伙伴机器人”也将向广大到场观众展示各自的魅力；本田公司携广州本田、东风本田、讴歌同台展出；日产汽车将携东风日产、英菲尼迪倾力投入，展出规模3000平方米，包括1款全球首发量产车、1款纯电动概念车和新研发的智能机器人，以及其他经典车型与热销车型都将悉数出场。

美系三大巨头通用、福特和克莱斯勒，同样都悉数参展。通用和上海通用展出面积4500平方米，并推出全球首发重量级中高档车型——雪佛兰“迈锐宝”。福特汽车在本届车展上首次向中国消费者系统展示行业领先的新能源技术，并将展出3款亚洲首展的全新电动车型及1款亚洲首发概念车。

本届上海车展将吸引保时捷、法拉利、玛莎拉蒂、阿斯顿马丁、兰博基尼、宾利、劳斯莱斯、世爵、劳伦士、捷豹、路虎等豪华车品牌汇聚一堂。此外，沃尔沃、雪铁龙、标致、雷诺、菲亚特、现代、起亚、马自达、三菱、铃木等无一缺席，展示各自新款汽车。

商用车/零部件全线出击 设计公司彰显潮流

在室外商用车展区，欧洲车企强势回归，国内厂家集体发力。一汽解放、东风、上汽、奔驰、沃尔沃、中国重汽、曼集团、北汽福田、江淮、大运、金杯等携旗下新型商用车继续

参展。中国重汽首次和德国曼集团联合展出重汽卡车。世界最大的商用车集团戴姆勒携奔驰品牌参展。世界第二大商用车集团沃尔沃在时隔六年之后，携旗下商用车及申沃客车品牌展出最新的电动客车。世界知名的美国佩卡集团、瑞典斯堪尼亚卡车也全新亮相本届车展。

在零部件方面，国际一流零部件制造企业也都悉数参展。博世、江森自控、大陆集团、蒂森克虏伯、ZF、德尔福、霍尼韦尔、佛吉亚集团、博格华纳、伊顿集团、美国德纳、TRW、阿文美驰、DENSO、Aisin、伟世通等知名零部件厂商全线出击，倾力呈现最新技术。

本届车展上还首次吸引世界超一流设计公司热情参与，包括法拉利御用设计公司意大利平尼法瑞那（PININIFARINA），以及意大利知名设计企业意柯那(ICONA)。两家公司均为首次亮相上海车展。意柯那更是首度来到中国，将特别推出两款电动车，其中包括全球首发概念车——飞鲨。

重要活动精彩纷呈 构建交流合作平台

主办方在确保上海车展精彩、成功的同时，精心安排了四大重要活动，内容精彩纷呈，为各界人士构建了良好的交流与合作平台。

高峰论坛 4月18日，主办方将在浦东嘉里中心大酒店上海大宴会厅举办“上海车展高峰论坛”。这是上海车展组委会指定的唯一官方论坛。论坛的主题为：创新·未来——新形势下的产业展望。论坛包括主旨演讲、企业家圆桌会议、研讨会、头脑风暴等，内容丰富、形式多样。届时，中央有关部委和上海市领导、国内主要汽车集团和国际跨国公司高层出席并演讲，全面解读业界动向，共同商讨“十二五”期间中国汽车工业的发展方向，进一步加强中外汽车界的交流与合作。欢迎媒体记者广泛参与、深度报道。

媒体日厂商发布会 4月19日、20日，各整车及部分零部件厂商将在自己展台或场馆会议室召开100场新闻发布会。届时，新闻发布会的具体日程将在上海车展官方网站上公布。

汽车设计师之夜 4月19日晚在浦东锦江汤臣洲际大酒店，主办方将继续举办“2011上海汽车设计师之夜”，再度汇聚世界汽车业一流知名设计师，汇聚汽车设计的前沿理念。

技术交流会 展览会期间，将举行17场技术交流会，形式包括大型采购专场、整车与零部件的配套专场、上下游供应链贸易洽谈专场等，内容涉及汽车制造、加工、工艺等。具体日程和内容将公布在上海车展官方网站。

高度重视安全工作 引导观众安全观展

为打造一届精彩、成功、安全的上海车展，主办方充分做好各类安全预案，高度重视参展、参观、交通、治安、消防、餐饮安全等。为避免观众在双休日集中观展所造成的人员拥挤，普通日观众通票中不含双休日，特别推出了周六和周日的单日门票，有效地控制双休日的人流。展会期间，每个展厅都有安全员和15名疏散引导员维持现场秩序，各安全出口设有明显的标识。每天4辆消防车驻会，30名消防队员巡逻。此外，参照上海世博会的经验，主办方在热门场馆门口设立排队区域，有序引导观众文明观展。具体观展信息详见附件中的参观指南。

以人为本竭诚服务 提供优良舒适环境

预售票与售票 为使观众有更充裕的时间充分感受上海车展，主办方延长了1天公众参观日，展期为8天。为使观众在展前安全、快捷地购票，避免展会现场的排队等候和因人流控制限制现场售票量，主办方加大门票预售工作，门票预售从3月15日至4月17日，观众可以通过网络、电话、网点、门店等多种渠道购得参观券。具体信息详见附件中的购票指南。

志愿者服务 参照世博会上志愿者的成功经验，主办方在同济、东华、上大、上师大等高校招募了300多名志愿者。这些志愿者将着统一服装，在现场各个展厅、新闻中心和各服务点为展商、观众和媒体提供优质服务。同时，现场6个咨询台和20多个问讯点的50多名“车展小白菜”将引导观众有序参观、耐心细致地解答观众问题。

媒体注册和新闻中心 为使媒体及时、全面报道2011上海国际车展，主办方已在车展的官方网站开通媒体网上预登记系统，主办方对符合要求的媒体记者审核通过后，会以电子邮件通知申请者。媒体记者携带本人相关证件亲自到展会现场媒体报到柜台换领记者证。4月18日至20日，主办方在新国际博览中心南入口广场设置22个窗口接待中外媒体记者报到、领证。4月21日开始在南入口广场和东入口广场各有4个窗口接待媒体报到。750平方米的大会新闻中心将于4月19日对记者开放，并再次由邓禄普轮胎独家赞助，为记者及时发稿提供先进的工作条件和技术支撑。预计整个车展期间参与宣传报道的媒体记者将达到9000人。此外，车展期间还专设了3个合作媒体区，新华社、央视网、北广交通台、上广交通台、东方卫视、新浪、搜狐、网易、腾讯、人民网、中国汽车报、中国日报、凤凰传媒、华尔街日报等近200家不同类型的主流新闻媒体将同堂参展，并以各种不同的节目形式全方位报道上海车展，提高车展的知名度及影响力。

手持终端导播服务 为充分体现本届车展“创新·未来”的主题和以人为本的服务理念，主办方首次尝试在本届车展部分展厅为观众免费提供手持终端导播服务。观众可在车展官网上申请,申请成功者凭身份证到现场指定发放点领取导播设备。此导播服务为观众提供一对一式讲解，使观众更有针对性、重点性地参观，提高观展质量。在当日观展结束时在指定回收处交还导播设备。

此外，大会还设置了咨询台、老弱休息室，医务室，移动电话工程车，流动厕所等服务设施，方便大家参观上海车展。

广交会历史简介

新华网 2001-10-11 13:01:20

新华网10月8日北京电 弹指一挥间，中国出口商品交易会（又称广交会）已走过了四十五个春秋，迎来她的90届盛会。广交会伴随着新中国的成长、壮大，经受了时代的考验，如今，在深化改革中不断走向完善。

回首当年，为适应社会主义建设的蓬勃发展，为打破帝国主义对我国的经济封锁，发展我国与世界各国的贸易关系和友好往来，中国出口商品展览会（中国出口商品交易会的前身）于1956年秋季在广州应运而生。首届交易会于1957年春在原中苏友好大厦举办，展馆面积18,000平方米，参展交易团13个，参展商品12,000余种，来自19个国家和地区的客商共1，223人次到会洽谈，成交1,754万美元。今日广交会展馆面积达17万多平方米，参展交易团47个，参展企业4,000多家，展品10余万种。第89届就有181个国家和地区的客商111，886人到会，成交额逾157.7亿美元。她是目前中国历史最长、规模最大、层次最高、到会客商最多、成交效果最好，具有综合性、多功能的国际贸易盛会。

回顾四十五年来广交会的发展道路，我们可以看到广交会各方面都发生了巨大的变化。广交会作为我国对外贸易发展的见证人，实录了外贸发展的历史轨迹。

一、 展场面积不断扩大，展馆设备日趋先进

广交会创办以来，业务迅速发展，对展览、洽谈场地不断提出更高的要求。为此，广交会曾三次迁址。1958年，广交会由原中苏友好大厦迁到侨光路新建的\"中国出口商品陈列馆\"五层大楼；1959年又开始启用海珠广场北面新建的\"中国出口商品陈列馆\"十层大楼，加上以后用作分馆的侨光路陈列馆和海珠广场西侧展馆，面积共达49,473平方米。1974年春广交会再迁至流花路现址，建筑面积达11万多平方米。此后，展馆经数次加层、扩建，目前展馆面积达17万多平方米，是首届广交会的9.4倍。广交会的每一次迁址，都促成了成交额的大幅度提高。

广交会的展馆设备不断更新完善，日趋先进。馆内配套完善了电讯、空调、电脑、保安、消防等设备。尤其是电脑在广交会的广泛使用，进一步提高了工作效率、管理水平和服务水准。随着广交会展出规模的不断扩大，展馆内的服务项目也不断增加，邮电、银行、保险、航运、海关、商检以及复印、传真、印刷等服务为客商提供了极大的便利。广交会投入了巨资改造展馆设施和环境，大大强化了展馆的功能，使展馆设备日趋现代化。

二、 参展商品数量增加，商品结构不断优化

首届广交会参展商品12,000余种，以后逐届增加。近年来交易会参展商品达10万余种，代表着全国各地区、各行业的名优新特产品和先进技术。许多参展企业都在广交会推出自己的新产品、精品，以求凭借广

交会的国际影响力将自己的产品打入国际市场。

参展商品结构也日趋合理。广交会创办初期，以出口中小商品、粮油土畜产品为主。随着国民经济的飞速发展，尤其是民族工业的发展，为广交会提供了更多、更广泛的货源，也使广交会上的商品结构逐渐发生变化。现在工业品出口比重已从1957年广交会创办时的20%上升到1995年的85.6%。近年来，广交会为鼓励高档次、高附加值产品，尤其是机电产品的出口，增设重点展区，扩大展出规模，对其进行特装布展，显示了机电产品、名牌产品、高新科技产品在广交会上越来越重要的地位。

三、 到会客商明显增加，客户质量逐渐提高

广交会创办初期，邀请客商和到会客商均以香港、澳门、新加坡为主，所属国家和地区也相对集中。随着广交会的不断发展，中国国门的打开，越来越多国家和地区的客商进入广交会，尤其是近几届到会人数均达八九万人。其中以转口贸易为主的港澳地区客商所占比重已逐渐减少，而美国、欧盟、大洋洲等远洋客商明显增多。

四、 出口成交稳定增长，成交对象有所变化

广交会向多功能发展，但出口成交始终是其心工作。出口成交额的多少，集中反映广交会所取得的成绩。广交会的历史显示，在不同历史时期，出口成交额均呈不断增长的总趋势。即使在经济困难的三年中，1960年、1961年广交会出口额仍比上一年增长4.9%、17.5%，\"十年动乱\"中，洽谈成交虽有增减迂回现象，但总趋势仍是增长，且在1970年秋交会、1972年秋交会上分别创下5亿、10亿美元的成交记录。改革开放后，广交会的出口成交额升幅更大，特别是从1994年秋第76届实行\"省市组团、商会组馆、馆团结合、行业布展\"改革后，单届成交额突破100亿美元大关。每年两届广交会的出口成交额约占我国一般贸易出口的三分之一左右。

成交国别和地区从举办之初的港澳、东南亚扩展到欧盟、美加、日本、大洋洲、中东、独联体、非洲、拉美。成交主要对象也由以亚洲，尤其是港澳地区为主变为以欧盟为主。第85届广交会，欧盟国家成交占成交总额的34%，首次成为广交会上的成交主力。美国、中东、拉美也有明显的增幅。广交会出口成交及到会客商的变化显示了多元化市场战略在广交会上取得了初步成效。

风雨四十五载，广交会始终保持着旺盛的生命力和蓬勃的发展势头，永远伴随着时代的脚步而前进。它之所以越办越兴旺，除了它毗邻港澳的地理优势，历史悠久、信誉好等原因外，还有以下几方面原因：

（一）她具有中国特色，符合国际贸易规范，是中国同世界各国开展贸易往来的行之有效的方式。中国地大物博，出口商品繁多，采取定

期举办交易会的形式，可以使商品集中，客商集中，信息集中，为买卖双方的贸易洽谈提供了极大便利。这种方式符合中国对外贸易实际，为海外客商所接受，因此得以延续下来。目前广交会中国唯一的综合性贸易盛会，各地“小交会”转为专业性的交易会，对广交会起补充作用。

（二）广交会得到国家和各有关方面的重视和支持。广交会从创办起便得到党中央和国务院的关怀，党和国家历任领导人都曾到会视察、指导工作。广交会由外经贸部和广东省政府直接领导，具有权威性，号召力强。一方面得到全国外经贸系统的高度重视和广泛支持，保证了参展企业、参展商品的数量和质量，从而保证了广交会的展出质量。另一方面得到广东省、广州市政府的支持。可以说，历届广交会的成功举办，是全国各地有关部门通力协作、共同完成的结果。

（三）商业功能突出。即使在计划经济时期，广交会这种交易形式都或多或少地具备了市场基础和商品经济的色彩。随着全球经济一体化，广交会的商业功能得到了进一步加强。成立以来，都是国内外客商从事进出口贸易的首选场所。她的成交额，已经对全国对外贸易产生直接的、举足轻重的影响。

（四）不断改革和完善，以适应形势发展的需要。为了适应中国国民经济不断发展的要求，适应外贸体制深化改革的要求，广交会顺应时势进行了不断的革新和完善。这首先表现在其自身的常设机构上。1957年3月成立的中国出口商品陈列馆，作为广交会的常设机构，是外贸部驻广州特派员和广东省外贸局属下的一个处级建制的事业单位。1968年为加强对广交会常设机构的领导，以适应广交会发展的需要，将广交会期间和闭幕后名称统称为\"中国出口商品交易会\"。改革开放政策给广交会常设机构带来了新的生机。1979年国务院批准广交会常设机构改为企业性质的单位，并于1980年成立广州对外贸易中心。1988年，中国（广州）对外贸易中心改为集团性企业，改名为中国对外贸易中心（集团）。广交会的企业化管理适应了改革开放形势发展的需要，充分发挥了广交会场馆及其设施的作用，利用各种有利条件，开展经营服务业务，为广交会的发展积累了资金。时至今日，为了更好地担负起服务于中国对外贸易的重任，广交会的承办体制又将面临进一步的改革，各方面的工作将得到进一步的加强。

随着外贸体制的改革，广交会的组团方式和组展方式也几经变革。初期的广交会主要根据经营商品大类划分交易团和安排展览。1993年春交会（第73届）实行了省市组团、按团设馆的改革，改变了几十年来由专业外贸总公司为主组团的方式，极大地调动了各省市及有关方面的积极性，有力地促进了出口成交，但按团设馆改变了过去按商品分类布展的整齐格局，使展品分散、雷同和重复，不利于客商看样成交。因此，在此基础上于1994年秋交会（第76届）实行了\"省市组团、商会组馆、馆团结合、行业布展\"的重大改革，进一步完善了组展方式，使组团和组馆工作分别由省市和商会负责，双方分工合作，馆团结合，共同做好组织、协调、管理工作。这次改革充分调动了主办单位、承办单位、组团

单位和组馆单位的积极性，强化了竞争意识和质量意识，尤其是把六大商会推上管理的前台，极大地提高了布展水平以及参展企业和商品的素质，使广交会面貌一新。改革为广交会注入了更多的活力，也使广交会经受时代变迁、历史进步的考验。

广交会四十五年的历史，是我国对外贸易发展的一个缩影，它记录了中国外贸事业发展的轨迹，也记载了所有外贸人辛苦耕耘的奋斗史。伴随着中国改革开放的深化和经济的繁荣，广交会也将有更广阔的发展前景，必将为中国外贸的发展做出更大贡献。（完）

2008中国国际工业博览会展会内容介绍

2008-11-05 16:11 作者：王若珣 出处：IT商网 责任编辑：王若珣 【文字大小：大

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中国国际工业博览会创办于1999年，其前身为上海国际工业博览会。经国务院批准，从2006年起正式更名为中国国际工业博览会，这标志着“中国工博会”将成为中国国家级的、国际性的交易、展示工业领域最新技术和产品的平台和窗口。

本次工博会将主题定为“科技创新与装备制造业”，重点突出现代装备。强化以交易为核心，展示、评审、论坛为辅的四大功能。展览面积达12万多平方米。设立“重大技术装备展”、“数控机床与金属加工展”、“工业自动化展”、“能源展”、“信息与通信技术展”、“环保技术与设备展”、“科技创新展”七大专业展。

中国政府搭建“中国工博会”这个平台，期望把“中国工博会”办成中国装备制造类最有影响力的国际品牌展;成为推进建设创新型国家，鼓励自主创新，展示装备制造业最新成果和交流最新信息的重要平台;成为转变外贸增长方式，优化外贸结构，促进我国装备类机电产品出口的重要抓手。通过“产品、技术、产权”三大交易的强磁场，形成专业展商和专业客商集聚、装备制造设备集聚、高新技术成果集聚、市场信息集聚的强效应。

重大技术装备展：大型清洁高效发电装备，特高压输变电设备，大型石化设备，大型煤化工成套设备，大型薄板冷热连轧成套设备及涂镀层加工成套设备，大型煤炭井下综合采掘设备，大型船舶、海洋工程设备，轨道交通设备，大型环保及资源综合利用设备，大型施工机械，重大工程自动化控制系统和关键精密测试仪器，大型、精密、高速数控设备和数控系统及功能部件，新型纺织机械，新型、大马力农业装备，集成电路关键设备，民用飞机及发动机、机载设备等。

数控机床与金属加工展：金属切削机床、金属成形机床、特种加工机床及专用设备、检验和测量设备、数控系统、数显装置和机床电器、机床零部件及辅助设备、磨料磨具、刀具、工夹具及相关产品等。

工业自动化展：生产自动化、过程自动化、机器人技术、电气系统、工业自动化信息技术及软件、微系统技术等。

能源展：电站技术和设备、电力测控设备、发电设备、新能源技术及设备、变电、配电及电力储存、输电、导电设备、电力电子等。

信息与通信技术应用展：通信及网络产品、集成电路及电子元器件、信息安全、显示及视听产品、计算机软硬件及推广应用、电源及相关产品。

环保技术与设备展：水处理技术与设备、交通节能技术与设备、节能降耗技术与设备、烟气净化和空气抽取、循环经济、废弃物处理和回收利用技术及设备、测量、控制及实验室技术等。

科技创新展：设企业与科、教等系统两个板块、主要展出企业、科研机构和大专院校的科技创新成果。

展会涉及哪些知识产权问题？

一、商标权：展会上的参展商不当使用了他人的注册商标，或自己的商标被他人不当使用，即涉嫌商标侵权。由于“傍名牌”、“搭便车”等行为能够获得巨大利润，所以，这类事件屡见不鲜。

二、专利权：参展商参展的产品一般都包含国内领先技术成果（专利），如果该产品是仿制品或被他人仿制，即涉嫌专利侵权。由于外观设计与一些实用新型专利凭借视觉观察既能进行仿制，所以，展会上的专利侵权行为非常严重。

三、著作权：著作权的保护范围很广包含有文学、艺术和科学作品。这些作品的展会就会涉及著作权侵权。此外，展台设计、宣传资料、产品说明书等被仿制，即涉嫌侵犯著作权，还有现场演示用软件及背景音乐，如果处理不当也会侵犯他人的著作权。

怎样防范展会知识产权侵权行为？

一、参展前进行知识产权注册

1、商标权：为防范您的商标被人使用或抢注，需要将您在展会中使用的商标进行商标注册，该程序大约需要2年到3年的时间。已经取得商标注册的，若需要获得知识产权强制程序的保护，还要取得商标注册证明，该程序大约需要3个月。

2、专利权：为防范您的技术被他人使用或申请专利，需要将您在展会中展示的技术申请专利。外观设计与实用新型授权大约需要1年，专利授权大约需要2年至3年。

3、著作权：中国的著作权不需登记，作品完成之日起自动受到保护，但是若想以展会上的著作权申请强制保护，则需进行著作权登记，该程序需要1个月的时间。

二、参展时文件材料齐全

展会上如果遇到侵权问题，您需要提交相关的证明文件。展会时间通常比较短，如果文件材料有缺漏，很难当场补交。所以，您在参展时应带齐以下资料：

1、合法有效的知识产权权属证明：

·涉及专利的，应当提交专利证书、公告文本、专利权人的身份证明、专利法律状态证明；

·涉及商标的，应交商标注册证书，商标权利人身份证明；

·涉著作权的，应当提交著作权权利证明、著作权人身份证明等。

2、委托代理人投诉的，应提交授权委托书；

3、营业执照等身份证明材料；

4、其他材料。

三、利用展会的优惠政策来保护未注册的知识产权

参展商有时在展会前并没有充分的时间将自己的知识产权进行注册，这时就要利用展会优惠政策来保护哪些未来得及注册的知识产权了。

1、商标优先权：在中国政府主办或承认的国际展览会展出的商品上首次使用的商标，自该商品展出之日起六个月内，使用该商标的参展商可以排除其他人的相同商标申请，获得商标权，即享有商标优先权。

2、专利不丧失新颖性：在中国政府主办或承认的国际展览会上首次展出的发明创造，自该发明创造展出展出之日起六个月内申请专利的，不因为该发明创造的展出而丧失新颖性，可获得专利权。很展商不敢将自己为申请专利权的发明创造拿到展会上展览，因为他们害怕一旦展览，该发明创造就会丧失新颖性而不能申请专利了，有了这一政策，参展商就可以在申请专利前展览了。但是，展会只能使其不丧失新颖性，不能享有优先权限制抵触申请，如果他人就该发明创造申请专利，您就不能再申请专利了。所以建议您展会后及时申请专利。

注：中国政府主办的国际展览会，包括国务院、各部委主办或者国务院批准由其他机关或者地方政府举办的国际展览会。中国政府承认的国际展览会，包括国务院及其各部委承认的在外国举办的展览会。所谓国际展览会，即展出的展品除了举办国的产品以外，还应当有来自外国的展品。

展会上找市场，已经成为众多企业实现自我发展的共识。参展商利用展会拓展市场，参观者利用展会寻找商机，是发达国家展会经济发达的重要原因。展会的客流、信息流、资金流高度聚集，可以高效推广企业的产品、技术与服务。如何取得最佳的参展效果呢？

一、展前调查谨慎选择

参展商必须多渠道地调查展会信息，以便从中选择最优秀的展览会。获得展览会的信息渠道是多种多样的：

———通过使用互联网查询获得展览信息。这种高效快捷的方式，现已被大多数企业所应用。

———通过传统媒体获得展览信息。选择订阅行业杂志、期刊、报纸，收集相关展览会的信息与广告，进行分类整理筛选，从中保留适合本企业的展览会信息。这种方式在传统行业中应用广泛。

———通过户外广告和公告栏获得展览信息。留意在公共场所发布的展览会信息，也是一种比较好的信息收集方式。

———同行业交流间查询。在行业交流会或行业聚会上，彼此间交流的同时就可以相互间询问展会信息，达到信息共享的目的。

———参展企业应在参展前做好各种调查和准备工作，诸如展览的组织者、其他参展者和观众。展览会的组织者是展览会的灵魂，组织者的素质决定着展览会的服务。其他参展者对于展商来说也是很重要的，同时观众的数量与组成也应引起展商的注意。因为在大批专业观众中往往包括着大量潜在客户和合作伙伴，从与观众的交流中，展商可直接获得市场反馈，收到参展的直接效果。

二、广告宣传有声有色

广告宣传在整个展览过程扮演着重要角色，专业展览管理公司认为参展厂商须在展览前3个月，在专业杂志上刊登至少一篇以上的广告报道，然后将该篇报道的复印本寄给目前及潜在顾客群，并附加信息，提醒顾客该项产品将于展览会中展出，同时也可附赠由展览会组织者提供的，印有本参展公司名称及摊位号码的展览贵宾卡。同时，现在越来越多的展览会及其赞助合作单位均提供参展厂商的网站连接，参展者可借此提高公司及其网站知名度，或事先约定展览会期间的商业洽谈。为了善加利用此推广机会，厂商可在网页上刊登展览产品图片或主题，并列出未来展览一览表，如此一来，不仅方便客户做参观规划，并可借助图片提高展览现场辨识度。同时厂商亦可下载产品示范，上网者可先在网络上简单了解厂商的产品，再至会场取得详细资料。

三、摊位地点重在人气

选择合适的场地是参展计划中重要的一部分。首先须考虑的是人群流动的方式，了解人潮在整个展览会场移动的方向，再依此挑选摊位。举例而言，通常人潮流量最高的地方是靠近入口及出口处、洗手间、休息室及饮食区，而展厅圆柱及上货区则有阻碍人潮的潜在问题。

如果自己的摊位设在了竞争对手隔壁时，参展商要将摊位有效利用，以展示自己产品有利于竞争者的地方。如果在展览期间要使用悬挂牌示、高加架或罩盖等需架高物品，则须选择有足够高度的地点，避免其影响可见度。此外集团化公司或企业间也可组团参加展览，一来可壮大声势，扩大影响；二来也可在展览会场上开设专馆，展示品牌。

四、人员培训有备无患

通常展览人员都将注意力放在为参展者提供资料信息上，却忽视了企业参展的真正目的，将手册、赠品及样品摆放在桌上任参观者自动拿走后离开，这不仅无法有效了解客户及市场信息，也非参展的目的。他们常因缺乏发问技巧而错过一些重要信息。要避免这一问题就要进行展览前的培训及准备工作。很重要的一点是参与展览的人员需乐于跟陌生人交谈，并了解他们的需要，会将事先准备好的企业印刷品或精致小礼品适时发送给潜力客户，达到营销的最终目的。图片及公司手册可让参观者进一步了解展示产品以外的产品资讯。此外，

参展商还可在会场提供录像带、模型、产品展示名片（明确列出电话号码、网址、传真、邮寄住址等信息），扩大宣传效果。

五、展位设计别出心裁

据调查，展会中，通常超过半数的买家在展场停留的时间不足8小时。如何在短短的时间内令买家对自己的产品留下深刻印象？这除了产品质量过硬，设计新颖外，别出心裁的摊位设计和装潢功不可没。有一家外国公司在参加一个食品展时，在较小的标准摊位中，采用黑白对比色调进行展位设计，宁静而淡雅，与周围斑斓的色彩和喧闹的气氛形成鲜明的反差，收到了意想不到的效果。大部分展览会提供给参展商天花板聚光灯，或自己准备携带式照明系统。根据产业调查，照明可将展品认知度有效提高30％～50％。另外，选用少量、大幅的展示图片，以创造出强烈的视觉效果。太过密集或太小的图片都是不易读取的，同时限制了宣传文字的使用。要将图片在视线以上的地方开始放置，并且使用大胆而抢眼的颜色，避免使用易融入背景的中性色彩，这样使展台从远距离便可凸显出来。

此外，参展商在采用传统方式依赖大规模场地展览的同时，一定要突出创新设计，以吸引观众。要依展台大小而选择合适的展示用品及参展产品，避免过度拥挤或空洞。