汽车消费需求与营销对策

2023年11月19日发(作者：08年斯巴鲁森林人怎么样)

维普资讯

营销策略

汽车消费需求与营销对策 。

溅郑祖华厦门华厦职业学院

［摘 要】汽车已逐步进入家庭，汽车消费者对汽车价格、品牌、服务会有什么需求，汽车生产企业应如何适应消费者的需求，建

立一套完善的汽车营销策略，是汽车营销的的一个重要课题。

［关键词】汽车 消费需求营销策略

随着我国经济的发展．家庭收入的不断增加 汽车已逐步进

交通硬件设施的不够便利．交通管理的不够完善、汽车司机技术

入家庭。在品牌众多的汽车行业里．消费者到底需求什么样的汽

水平的差异性等．在行驶中难免会发生这样那样的磕磕碰碰，甚

车．会选择什么样的汽车７汽车生产企业又应制定什么样的汽车

营销策略７这些问题．只有了解了汽车消费者的需求后．才能生 把汽车的安全配置放在重要的位置，立求能购置尽量安全的汽

产出符合消费者需求的产品、提供符合消费者需求的服务．才能

真正达到汽车营销的目的。

汽车消费需求是指汽车消费者对汽车的品牌．质量．服务等

方面的需求。汽车营销是指实现企业战略目标的市场营销活动。

即在市场调研．环境预测．选择目标市场．市场定位．产品开 油耗支出是汽车消费的一大部分，是经常性的很直观的消费。所

发．定价．提供服务等营销活动流程中实现市场交换的一种营

销方式。具体讲，创造产品满意是达到顾客满意的前提 创造

服务满意是达到顾客满意的保证．培养品牌忠诚是达到顾客满意

的手段

本文从汽车产品开发、价格定位、服务等方面．浅谈汽车消

费需求及汽车营销策略。

一

、

汽车品牌、质量需求及汽车营销策略

目前．汽车市场非常广阔．各种品牌汽车琳琅满目。在品牌

众多的汽车品牌中，消费者对汽车品牌、质量会有什么样的需 足够的可容５人的内部空间．能处处体现体贴周到的人性化设计．

求呢７

１对品牌的需求与营销策略 据中国发行量最大的汽车类媒

体《车友报》调查报告显示．２００７年中国汽车市场出现三大变化．

其中第一变化就是消费者购车不再以价格为惟一因素．而是考虑

品牌、价格两大因素。调查发现，６Ｏ％的消费者在购车时重视汽 产品的设计中，应立求考虑以上因素．努力打造符合消费者需求

车的品牌。良好品牌的汽车是消费者首选的目标 因为．在消费

者心中．品牌汽车是质量的保证．信誉的保证。诸如大众、本田、

丰田、福特等老品牌汽车，就成为汽车消费者首先考虑的品牌，

即使是价格较贵．不少消费者还是喜欢选择它１ｆ］。这些说明．良

好的汽车品牌对汽车营销起着非常重要的作用。