丰田公司在中国市场上的竞争对手分析和用户需求调研报告

2023年12月1日发(作者：东风日产新能源纯电动汽车)

丰田公司在中国市场上的竞争对手分析和用

户需求调研报告

一、竞争对手分析

1.1 汽车市场概况

中国汽车市场规模庞大，市场竞争激烈。根据中国汽车工业协会数

据，2019年中国汽车市场销售量达到了2583.1万辆。其中，国际知名

汽车品牌如大众、丰田、奔驰、宝马、福特等都在中国市场拥有不小

的份额。因此，丰田公司在中国市场面临着激烈的竞争局面。

1.2 竞争对手分析

1.2.1 本土厂商

中国汽车市场中的吉利、长城等本土厂商，在中国市场上有着较强

的市场份额和品牌影响力。吉利在2019年销售量达到了131.9万辆，

长城销售量也达到了105.3万辆。

1.2.2 日本品牌

丰田是一家日本汽车制造商，它的竞争对手中也包括其他的日本品

牌。例如日产、本田等。日产在2019年中国市场的销售量达到了

146.6万辆，本田则为97.8万辆。

1.2.3 德国品牌

有着不小的市场份额和影响力。大众在2019年销售了337.0万辆，奔

驰销售了71.3万辆，宝马则为71.8万辆。

二、用户需求调研

2.1 调研背景

丰田公司在中国市场竞争激烈，了解用户需求对于公司的产品开发

和市场营销具有重要意义。因此，对中国市场的用户需求进行调研十

分必要。

2.2 调研方法

采用定性和定量相结合的方法，进行线上问卷调查、线下访谈等调

研手段。

2.3 调研结果

2.3.1 设计需求

2.3.3 舒适性需求

中国市场消费者还注重汽车的舒适性。尤其是在城市中行驶的车辆，

消费者更加注重汽车的底盘、悬架和座椅等因素，以保证乘坐的舒适

性。因此，在车辆的乘坐体验方面，丰田需要通过技术革新和提高硬

件配置水平来满足中国市场的消费者需求。

2.3.4 环保需求