2024年2月11日发(作者：40万左右的suv)
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科技升级 内外一新
08款别克LaCROSSE君越六速自排炫目上市
暨3.15---“传承责任、放心消费”活动日
*活动时间:
08款君越上市活动时间: 2008年3月16日(周日)下午14:30开始
3.15日,结合售后做展厅店头活动
*活动背景：
1、上海通用08款君越全国同步上市。
2、维护政府单位和集团采购等的大客户的关系
3、借用上市08款君越上市活动来带动君越、君威、陆尊的销售量
4、一季度的销售量一直较差，客流较少，利用活动来带动本月的销售量。
5、3.15日，“利用消费者权益日”，做“传承责任、放心消费”的主题活动
*活动地点：
3.16日君越上市活动：XXX花园售楼处、
3.15活动：XXX路展厅、XX展厅、售后服务厅
活动主题及内容：
1、 08款君越上市活动和新款车试乘试驾活动
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2、 君威、君越和商务车的试乘试驾活动
3、3.15活动“传承责任、放心消费”：
3月11—3月20日来厂维修可参加配件价格竞猜活动，赢得工时抵用券
3月13--17日加入会员另有好礼相送。
活动车辆安排：
08款君越总共4部车+展示车1部 、君威试驾车1部、凯越试驾车3部、商务试驾车1部、林荫大道1部。共计11部。
前期布置：
现场布置：1、在XXX花园门口放置拱门，现场放大帐篷,桌椅、要独立包装的糕点，下午茶的安排。
2、在活动现场放置3米*9米的背景板，下面搭放35平方米的地台。
3、把另外4部新款君越的每部车头放置花篮。
4、现场其他车辆安排：君威商务车林荫大道各1—2部放在XX花园门口—沿海大通道路口的另外一边。并放置拱门和蓝色帐篷.
5、提供空白场地（停车场位置）约125 m2
。
店头布置：
1、
2、
3、
XX展厅和XX展厅现场门口放置拱门，内容“08款君越炫目上市”
展厅内横幅更换：“3月16日,08款君越炫目上市，。”
展厅内布置2条长条桌，放置水果和饮料和花篮。
4、 展厅内放置3.15活动的POP
现场流程：
12：00 前把08款君越总共4部车+展示车1部及外围活动场所摆放桌椅。
12：30 现场布置完毕。
音响、演示设备就绪,签到台、新闻稿、礼品、资料袋准备到位，相关作人员就绪。
14：00－14：30 贵宾接待、签到、礼品发放(礼仪小姐引导记者签到、资料、礼品发放)。音响放出爵士乐曲。
15：00 欢快的开场爵士舞，让全场气氛迅速升温。
15：30 主持人宣布08款君越上市仪式正式开始。主持人介绍来宾。
15：35 XX集团副总经理—XXX致辞。。
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15：40 XX集团总经理和XX集团副总经理一起按下08款别克君越的启动按钮。08款别克君越从对岸缓缓开来，最后停在舞台上 。（礼炮响起）
16：00 身着欧州宫廷服饰的模特现场走秀
16：15 XX汽车工作人员现场讲解08款别克君越
16：20 抒情缠绵的双人舞，围着新车展示
16：00 主持人邀请一位车主来讲述购买08款君越的原因（省油、六速变速箱）-XXX
16：10 欧州下午茶品鉴会正式开始，红茶茶艺表演。
16：30 嘉宾和媒体自由赏车时间和试驾时间。
费用预算:
项目名称
音 响
项目 数量
美国4
JBL926音响
皇冠功放 2
英国声艺1
调音台
手持无线1
话筒
效果器 1
单价
80
总价元 备注
320 含LAX返听935 2两只，监听1对
120
150
20
100
100
50
40
300
含12路。周边全套
60
150
20
100
专业调音1 100
师
配套线 全套 50
无线麦 2 20
激力器 2 150
小计：1200元
相关人员
车模
主持人
数量
4名
单价
500元
300
小计：7000元
其它费用 数量 单价
总价 备注
CCTV模特大赛获奖选手
电台主持
欧洲19世纪礼服
开场舞,双人舞
2000
800
1200
3000
服装 4
XXX歌舞剧4
院
总价 备注
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泡泡机
烟雾器
焰火机
糕点
1
1
100
100
20元
100
100
500
700
2000元
小计：3400元
自备，小蛋糕之类的，预计要500
舞台搭建费35平方米
用+运输费
场地费用
按实际面积收取
现场活动费用合计：11600元
舞台搭建费用以实际平方为准，每平米10元
（以上价格均不含税，如需开票另收10%税点。）
媒体
《XX晚报》
《XX早报》
姓名
XX、XX
XXX、XXX
金额
200+200
200+200
情况说明
因早报改革，汽车专题版全部归晚报管理，近几次我公司在早报做的广告效果都非常好。所以这次请早报的人员。
《XX都市报》 XX、XX
《XX电视台》 XXX、摄影
《汽车冲动》
合计
XXX、摄影
预计费用
200+200
200+200
2000元
可以刻成光盘，放在展厅播放
其他费用：茶点等其他备用金费用1400元
合计费用：11600元+2000元+1400元=15000元
贵宾礼品： XX茶具XX车主威力狮礼品
媒体礼品： 10套200元现金XX车主精美冲茶器.
其他礼品: 别克吊饰50个, 威力狮礼品50个, XX车主
君越前期媒体宣传：
时间 媒体 版面 内容 费用
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3月6日
3月6日
3月11日
3月5日
3月14日
3月18日
3月20日
3月19日
3月25日
XX晚报
XX晚报
XX早报
XX都市报
XX早报
XX早报
XX晚报
XX都市报
XX早报
1/4版
软文
08款君越形象广告—联27860
合广告
08款君越+GMAC软文 0
自由版：赠送 3.15活动+GMAC+08君越0
上市活动布告
1/2版 08款君越形象广告0
--SGM
1/4版 08款君越上市+GMAC 6000
1/4版 08款君越上市+GMAC 6000
0
0
0
自由版：赠送 08款君越上市+GMAC
自由版：赠送 08款君越上市+GMAC
自由版：赠送 08款君越+GMAC
3月13—25日 105.9电台
3月19日
《汽车冲动》
3.15售后活动+上市活3000
动+君越首付
XX电视台2套 3000
3月11、13、短信发送
16
横幅
3月
合计
展厅、XX大桥头、售后
大门口、XX展厅
符合战略广告计划 45860.00
网站媒体：驾驶员试题网 中国最大的学车网站
总计费用：活动费用+媒体广告费用
预计： 15000+45860=60860元
预计邀约客人: 100—150批.
预计定单数量: 20—30单
活动人员分工：
人员
副总
市场经理
分 工
现场协调工作，邀请集团的各部领导
活动计划的拟订、活动现场布置、现场喷绘及物料的制作、媒体人员邀约、礼品的安排、现场主持人、
销售经理 落实销售邀约人员，现场调配人员、跟踪售后落实赠送礼品、
截止时间
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展厅经理 08君越上市的车辆、君越、商务车现场车辆的调配、销售部人员的安排（展厅和现场）、展厅布置15、16日、展架搭放
经理助理
客服人员
行政人员
客户登记表、现场登记、礼品的发放、定制鲜花（花篮和交车花束）
配合经理助理做现场登记、礼品的发放
礼炮的购买、饮料、调动司机和各组的销售顾问，做现场布置、餐点的购买、
集团专员、二级专员
销售顾问
主管
售后支援人员
集团客户和政府单位的邀约工作、二级网点的总经理、配合监督落实销售顾问的邀约名单。落实桌椅
现场08款君越的讲解工作
15、16日别克展厅的日常工作、现场签单监督主管
配合借皮卡车，运输搭台物料、桌椅的借送。
活动效果：
活动期间总共客流量150批左右，成交订单君越6台，凯越10台，君威1台。
活动检讨：
由于事前试乘试驾人员和接待人员没有安排充分，导致人手不足，很多客户没有能够试驾，还有展台方面，很多看广告而来的新客户没有销售人员接待，导致了一些新增的客流没有办法消化成订单，这个是以后要改进的。
XX汽车市场部
2008-3-7
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现场,活动,人员
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