汽车活动广宣前期,中期,后期整体安排

活动广宣前期，中期，后期整体安排

（一） 前期媒体

1：预热软文活动化投放:

《生活报》，《新晚报》汽车版对比亚迪黑龙江柏利

汽车销售服务公司即将开业情况以新闻大的形势

报道（特别强调：F6,F3性价比高，市场占有率高

的特性及所获的奖项；柏利店为东北三省最大的比

亚迪4S店，以洗车，接送，降价等优惠活动）

2：电子广告投放：

车载电视，汽车网站对本次开业活动进行广告形式的宣传。

3：节目录制：

广播，电视台在活动前期对开业进行宣传。

（以车友节目，专业汽

车节目的形式）

例如：1：专家推荐和点评；

2：采访形式对销售顾问或公司领导进行采访

3：媒体试车。

（进行主题试车，对F3,F6进行全面测评以产品

诉求为主，给消费者专业的体验感受和建议

）

4：媒体报名参加试乘试驾活动。

4：平面广告的投放：车体，高空墙体，桥墩灯箱，电线杆刀旗广告。

（

内容：车，店名，地址，电话,永久性的优惠——购车

用户进入 市区免费接送，所有比亚迪车主到店免费洗

车。）

5：提前一周在4S店外悬挂巨幅开业海报

（内容：车，店名，地址，电话，

开业庆典字样，开业时间）

6：巡展：主要在市区内进行，对开业活动进行热身与宣传。

（参与人员全体销售顾问）

（二）开业活动当天布置

（1）周边街区

邻近街和市区主干道布标宣传

（桥墩灯箱，电线杆刀旗）

主干线公交车布标宣传

（车站候车灯箱）

（2）店外

（安厂家规定设置及准备，以厂家广提供的广宣为主）

1：门外陈列标示企业logo的刀旗

2：门前设置升空气球

3：门外设置大型拱门

（比亚迪汽车黑龙江柏利销售服务公司开业庆典）

4：楼体悬挂巨型彩色竖标

（内容：车，店名，地址，电话，开业庆典字样）

5：门口用气球及花束装饰。

（花束指花篮，嘉宾应该会赠送）

（3）店内

1：门口设立明显标示企业logo的接待处，向入场者赠送活动宣传品、

礼品及纪念品，并对到场嘉宾进行登记。

(接待台旁摆放X支架，上面

摆鲜花)

2：顶端悬挂logo挂旗。

（厂家提供或购买，或按VIP手侧上订购）

3：店内相关区域设立休憩处。

（桌上摆放饮料及宣传资料供客户阅读）

4：接待台两侧挂宣传标语

（比亚迪开业大吉，汇聚国际智慧彰显非凡魅力）

5：

大门正对面设置主席台，主席台侧面摆放讲演台（摆放鲜花），后

面摆放大型主题展版一块，发布活动主题。（

内容：车，店名，地址，电

话，开业庆典字样）

6:

二楼栏杆上用彩色气球缠绕，烘托喜庆气氛。

（二） 开业活动当天媒体宣传

1：活动软文化报道:

《生活报》，《新晚报》，《都市资讯报》汽车版对比亚迪

黑龙江柏利汽车销售服务公司开业情况以新闻大的形

势报道

（当天热烈场面，试乘试驾情况，现场活动情况并附

照片）

2：网站活动:

我方的太平洋汽车网站对本次活动进行报道，并组织网友进行

讨论。

3：电视报道：

黑龙江公共频道汽车专栏对本次活动以新闻形式进行报道

（当天热烈场面，试乘试驾情况，现场活动情况并附录像片）

4：广播报道：1

试乘试驾的同时在广播电台汽车节目对本次活动进行直播。

（也

可进行有奖问答活动例如向听众提问：本次比亚迪汽车试乘试驾车辆的台

数，款型，公司地址等，有观众打电话或发短信参与，回答正确给与奖励）

2 活动当晚对本次开业和试乘试驾活动进行点评和后续报道。

（三）后续媒体宣传

1：网络：建立客户QQ群或论坛，与客户保持全方位联系。

2：广告投放：电视，车载，平面，墙体灯箱，网站不间断的刊登或

播出比亚迪汽车的广告。

3: 栏目宣传: 广播及电视不定期的以专题栏目，新闻或活动促销形式

对我公司及比亚迪汽车进行宣传，增加媒体曝光率。

4: 销售人员：及时对客户进行跟踪回访。

5：巡展: 出市区外还要不定期的道所代理的县乡进行巡展。

（形成促销连动，具体方案看市区和县乡巡展文件夹）

6：试车：（一）郊游

1时间：休息日。

2目的：体现F6，F3的特点。

工作生活两不误

3 报名：在报纸，电台，电视台，网站刊登试车活动报名消息。

（规定报名资格：年龄，职业，经济状况，家庭状况——寻找目标

客户）

4选人 ：在中众多报名者中寻找最有潜力大的目标客户，亲自驾

驶，并可要求其家人一同参加

（从而加强对其购买倾向的影

响力）

。

5方式: 试车活动以举家郊游或互动游戏的方式举行。

（充分体现

BYD汽车商用家用兼可的品牌诉求）

6 报道：活动后邀请试驾人员登陆论坛发表个人感想，并留下联系

方式。

（活动利用媒体报道刊登，留下照片录像等资料）

7 后续：销售人员的后续跟踪。

(在活动过程中销售人员也应参与并陪同)

(二)亲子活动:

1时间：6月1日或休息日。

2目的：体现F6，F3的特点。

（家用宽敞，舒适，省油）

3报名：在报纸，电台，电视台，网站刊登试车活动报名消息。

（规定报名资格：年龄，职业，经济状况，家庭状况——寻找目标客户）

4 地址：游乐园区，风景区，校区。（举家参与）

5 方式：围绕汽车举行各种游戏及有奖问答；大型送子车试驾活

动。

4报道：活动后邀请参与客户登陆论坛发表个人感想，并留下联

系方式。

（活动利用媒体报道刊登，留下照片录像等资料）

5后续：销售人员的后续跟踪。

(在活动过程中销售人员也应参与并陪

同)

（三）端午活动：方式同郊游。

7赠送刊物：

向保佑户意向客户定期邮购赠送BYD汽车专刊，让客户不断加

深对BYD品牌大的了解和信赖，参与企业成长树立品牌形象。