上海大众汽车的营销策划方案研究

2023年11月28日发(作者：北京现代santafe报价)

龙源期刊网

上海大众汽车的营销策划方案研究

作者：王静

来源：《经济研究导刊》2014年第34期

摘 要：上海大众作为一个伴随着改革开放的春风而诞生的合资品牌，三十年来，逐渐摸

索出了一条利用外资、引进技术、滚动发展的道路，为国内汽车行业树立了一个标杆，但同时

也面临着诸多的竞争压力和挑战。总结上海大众目前在国内的轿车市场中所处的环境以及目前

上海大众的营销策划方案分析，提出上海大众在激烈的市场竞争中应该做出的改变，制订切实

有效的营销策略，提升上海大众在国内轿车行业的整体营销水平，确保上海大众在日趋激烈的

竞争中能继续保持国内轿车行业的领先地位。

关键词：上海大众；SWOT；营销策略

中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）34-0055-02

和许多西方国家相比，中国的汽车工业起步较晚，20世纪50年代初，中国才开始了汽车

工业化进程。但是在短短六十多年的时间里，取得了许多举世瞩目的成就。改革开放后，随着

经济体制的改变，汽车工业呈现出了高速发展的态势，许多汽车厂商越来越认识到仅仅依靠自

己固有的生产技术和设备无法满足消费者越来越多的需求，汽车厂商开始通过与跨国汽车集团

合资合作，引进并学习先进的汽车生产技术和管理方式，从而加快了中国的汽车工业的发展。

一、中国乘用车市场发展的现状

从改革开放之初到20世纪末，中国的轿车主要在一些政府机关和企事业单位中慢慢普

及，一部分人首先感受到了轿车的出现给我们的生活带来的极大方便。

（一）私家车市场发展迅速

21世纪以来，随着人们生活水平的提高，消费观念的改变和一些鼓励汽车消费政策的出

台，交通工具的改善成为消费的一个热点，汽车不再成为奢侈品，走进越来越多平民百姓的家

庭。截至2013年2月，中国的私人轿车保有量达到了5 308万辆，相比2000年翻了几十倍，

私人轿车的迅速发展有力地促进了中国人民整体生活水平的提高和汽车产业结构的调整。

（二）品牌多样化趋势明显

经过多年发展的国内汽车市场已经到了百花齐放的时刻，一些比较早进入的合资品牌在先

进的生产技术和科学的管理理念指导下，不断地更新换代之后还能在国内的轿车市场占据一席

之地。

二、中国汽车消费市场尚未成熟