荣威RX5:网红密码

2023年12月4日发(作者：玛莎拉蒂标志)

案例　荣威Ｒ×５：网红密码　在大多数整车厂愁销量的时候，直奔３万辆俱乐　能不够，荣威ＲＸ５成为网红的密码究竟是什么？　在　俱乐部去的荣戚ＲＸ５却让上汽　乘用车担心产能不够。临港基　地已经加大马力全速生产，南　京基地产能即将释放，但短期　内仍然无法向用户及时交付，　甚至还要歉意地让用户等待两　三个月，尤其是选择个性化配　置的车型。扰如久旱逢甘霖，　错过ＳＬＩＶ市场爆发期的上汽　乘用车很久未出现如此火爆的　盛况。荣威ＲＸ５为何一出现　当时汽车智能化发展缓慢，这一互联　车，部分本土品牌诸如众泰、凯翼等　网“痕迹”多年来并未显著引起传统　少数车型出现大屏，但并未深度挖掘　燃油车企的訾　。但随着微博、微信、　和利用这一定位。因而，围绕“超级　支付宝、饿了么、直播等移动互联网　互联网”这一品类定位，荣威ＲＸ５大　消费场景深入人心，荣威ＲＸ５超级互　有文章可做：　联网的诞生总算踏准了这波行情的节　奏。　其一，利用“抢位”，持续深化荣　就被冠以“中国最美ＳＵＶ”头　衔、顶着“全球首款量产互联　ＳＵＶ”的光环？它成为网红　的密码究竟是什么？　威ＲＸ５在用户心智中的互联网汽车定　生要逢时。诞生得过早，用户不　位。哈佛大学心理学教授乔治?米勒　接受这些消费场景，先驱容易变先烈，　的研究表明，只有进入品类前七才能　用户心智：　或起了个大早赶了个晚集；出现得过　被用户心智所记忆，甚至认为只有进　晚，市场已成红海，很难自成趋势。　入用户心智前七的才能真正被称之为　由此，荣威ＲＸ５最宝贵的资产其实就　“品牌”。荣威Ｒ　Ｘ５正是要在互联网汽　互联网、好玩与口碑　切变化都是有痕迹的。　一是对“超级互联网”这一品类的“抢位”。　车这一品类中成为用户心智中首先想　特斯拉开创了内饰中控大屏时　代，初步具备了互联网汽车的　味道，但因其纯电动汽车的行　用户购买决策是以品类来思考，以品　到的品牌，荣威ＲＸ５就是互联网汽车，　牌来表达。品类定位一旦模糊或不明　互联网汽车就是荣威Ｒ　Ｘ５，尤其是强　确．用户就缺少核心购买理由。眼下，　调全球首款，以获得用户心智红利。　业属性、高端品牌定位，以及　传统跨国车企暂未过多重视互联网汽　荣威Ｒ　ｘ５通过三种方式持续深化