内容挖掘的ToC传播策略研究——以小红书平台宏光MINIEV为例_

2024年3月22日发(作者：东风风行菱智官网)

AUTO AFTERMARKET

| 汽车后市场

基于UGC内容挖掘的To C传播策略研究

——以小红书平台宏光MINIEV为例

张益勤

上汽通用五菱汽车股份有限公司　广西柳州市　

545001

摘?要：

全

面

To C

是现在各企业重要的发展方向，

To C

传播策略是各企业营销的重要指导方针。如何找到用户，

识别用户喜爱的内容是

To C

营销的关键。本文以小红书上宏光

MINIEV UGC

内容为样本，通过抓取

平台上用户创作的内容，以文本聚类的方式进行内容分类，再根据内容量级及互动指标筛选出优质内容，

并结合爆款内容下面的评论分析进行

UGC

内容的深度挖掘，从而找到最受用户或消费者欢迎的内容类

型。结合案例研究结果及用户特征，从品牌用户资产沉淀、用户共创营销、圈层用户渗透三个方面提

出

To C

传播策略建议。

关键词：

UGC

内容　文本聚类　小红书　

To C

传播策略

Research on To C Communication Strategy Based on UGC Content Mining

——Taking the Xiaohongshu platform Hongguang MINIEV as an Example

Zhang Yiqin

Comprehensive ToC is an important development direction of enterprises now, and ToC communication strategy is an important guideline for

Abstract

：