中国汽车品牌的国际化策略研究

2023年11月23日发(作者：路虎车多少钱一辆最便宜的)

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中国汽车品牌的国际化策略研究

谭书旺

山东外贸职业学院 山东青岛 266100

基金项目:2017年度山东省职业教育教学改革研究重点资助项目“自主品牌国际化教学案例库建设与研

究”(项目编号：2017048)。

摘要:通过对比亚迪、吉利、长城等中国代表性汽车品牌国际化市场行为的研究，本文总结出了中国汽车品牌

国际化的九大策略，即本地化策略、国际展会推广策略、海外并购策略、活动推广策略、合作推广策略、产品创新

策略、国际认证策略、海外投标策略和赞助策略，为正在实施或准备实施品牌国际化的中国汽车企业提供借鉴。

关键词:汽车；品牌；国际化

中图分类号:F740 文献识别码:A 文章编号:1673-5889(2021)05-0018-04

改革开放以来，我国已经成为世界上最大的汽车产出国。充分2011年3月，吉利与乌拉圭NORDEX工厂签署CKD组装协议。

利用国内、国际两个市场，走出国门谋发展，已经成为我国自主品2013年8月，首台组装车正式下线。该工厂生产的车辆可通过南美洲

牌汽车企业做大做强的必然选择。南方共同市场之间的协议辐射巴西和阿根廷这两大市场。

本文通过对比亚迪、吉利、长城等中国代表性汽车品牌国际化2013年2月，吉利在瑞典哥德堡设立欧洲研发中心。该研发中心

市场行为的研究，总结出了中国汽车品牌国际化的九大策略，供正整合旗下沃尔沃汽车和吉利汽车的优势资源，全力打造新一代中级

在实施或准备实施品牌国际化的我国汽车企业借鉴。车模块化架构及相关部件，满足了沃尔沃汽车和吉利汽车共同的市

一、本地化策略

本地化策略是指品牌商在目标市场本地独资或合资合作建立生

(一)东风汽车的国际展会推广策略应用

通过积极参加迪拜国际车展、俄罗斯商用车展、越南机电展等

国际展会，东风汽车充分运用国际展会推广策略，为提升品牌知名

度打下了良好的基础。

2013年11月，东风汽车公司携“东风猛士”越野车等旗下代表

车型亮相2013年迪拜国际车展。

2015年9月，东风汽车公司携东风天龙、大力神、天锦等8款车

型参加两年一度的俄罗斯商用车展，集中展示了东风品牌商用车的

实力和优势。

2019年11月，东风公司以集团整体形象参加中国-东盟博览会

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活动。由风骏5欧洲版作为前导和后勤保障车，穿越了南非6个省11仪式在洛杉矶市交通局的一处全新巴士场站举行。比亚迪2014年开

个主要城市，完美展示了风骏皮卡的空间、动力和舒适性。始与洛杉矶市交通局合作，2017年起向洛杉矶市提供电动巴士。

2018年11月，全新哈弗H6积极参加智利最具权威的汽车网站

MTONLINE举行的2019年最佳车型评选大赛，并强势入围年度最佳

SUV车型。

2019年6月，长城汽车董事长魏建军受邀出席第23届圣彼得堡国

际经济论坛，并就长城汽车在俄发展现状、本土化计划及未来发展

规划等话题阐述了长城汽车的发展理念。

(二)长安汽车的活动推广策略应用

通过在俄罗斯举办市场推广会、在意大利举办“自在·星空

之旅”海外站活动，长安汽车有效展示了自身的品牌实力和品牌理

念，为进一步提升品牌的知名度和美誉度打下了良好的基础。

2014年2月27日，长安汽车俄罗斯市场推广会在莫斯科长安经

国际贸易 |

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政策工具视角下逆向国际化企业转型政策分析

——以浙江省为例

王荆萱 方 泱

浙江理工大学经济管理学院 浙江杭州 310018

基金项目:大学生创新训练项目“基于政策工具的企业逆向国际化驱动因素及对策研究”(2)。

摘要:随着发达国家纷纷推行制造业回归战略以及国内要素红利的逐步消失，我国外向型企业亟需实施逆向

国际化战略谋求转型。本文筛选收集了2008年～2019年期间国家和浙江省出台的逆向国际化转型相关政策，从政

策工具的X维度(供给面、环境面及需求面)、Y维度(转型制度、转型资源和转型主体)和组合维度角度对企业转型政

策进行内容编码和定量评价。结果发现：从X维度看，供给面、环境面及需求面这三类政策的使用较为均衡；从Y

维度来看，转型资源层面的政策使用频度远高于转型制度和转型主体政策。本文揭示不同类型政策对逆向国际化

战略的影响，为政府优化促进企业逆向国际化转型的政策提供建议。

关键词:政策工具；逆向国际化；政策；外向型企业；内容分析

中图分类号:F272 文献识别码:A 文章编号:1673-5889(2021)05-0021-06

一、引言

近年来，我国制造业正面临来自发达国家制造业回归及部分2020)。我国作为转型经济国家，政府政策是影响企业生存和发展的

发展中国家低成本制造竞争的双重挑战。尤其是今年新冠疫情全球环境要素，其对企业战略转型发挥着引导作用(Li et al，2018)。因

蔓延，给各国经济贸易带来更多不确定性，我国大批外向型企业亟此政府如何科学制定政策以支持外向型企业转型升级，成为政产学

需加大对国内市场开拓，谋求转型升级。逆向国际化常指企业在嵌研各界共同关注的重要问题。

入全球价值链提供代工或外贸出口服务的同时转向国内市场，谋目前对逆向国际化的政策因素研究，主要集中在两类：一类是

WVTA认证，标志着比亚迪电动大巴拿到了进入欧盟国家的“入场准的出行服务。这一系列动作，进一步扩大了奇瑞汽车在阿拉伯国

券”和无限制自由销售权。家市场乃至全球市场的知名度和品牌影响力。

求向国内价值链两端附加值较高环节攀升的过程(奉小斌和周兰，