依云矿泉水之源

2024年3月12日发(作者：奥迪s8l2022款最新款价格)

依云矿泉水之源

依云(Evian)，是法国达能(Danone)旗下有200多年历史的法国矿泉水品牌，是世界

上最昂贵的矿泉水之一。早在1789年，雷瑟侯爵无意中在法国依云小镇发现清纯甘洌的

依云天然矿泉水可以治疗他的肾结石，就开始了依云矿泉水的生产，依云水从此被公认为

健康之水，其卓越的理疗功效于1878年得到法国医药研究会的认可。每滴依云矿泉水始

于汇聚在壮观的阿尔卑斯山头的雨或雪，这水要用15年的时间以每小时1.5厘米的速度缓

慢渗透进位于深山的巨大自然含水层，经过天然过滤和冰川砂层的矿化形成，采撷了雪山

深处千年的精华。为了保证依云水纯正的天然品质，其灌装地就是它的水源地，整个灌装

过程没有任何形式的处理和加工，完全是自动化流程，一天进行300次取样化验，以确保

每一瓶依云水的水质都是一样纯净。依云水在碰到消费者的嘴唇之前绝对没有任何人接触

过，甚至法国的法律也明文规定，依云的灌装和包装必须在水源地进行，以防止人为因素

对产品品质的破坏。传奇的身世，优良的水质加上苛刻的灌装过程，以2L/2.3欧元或25

元人民币的售价出现在全世界44个重点城市，无一不昭示着依云水作为世界灌装水贵族

的地位。

依托贵族品质，定位高端市场

在这个物质极度丰盛，消费者需求多样化的时代，任何产品都不可能为市场上所有顾

客提供所有的服务，想要获取市场竞争的胜利只能根据产品的情况选择优势细分市场，准

确而有力的品牌定位，成为打造强势品牌的最核心构件。品牌定位，是建立品牌形象的提

供价值的行为，“是要建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程和结果”，并且只有“当

一个品牌的定位存在时，该品牌的识别和价值主张才能够完全的得到发展”，才能更准确

的将产品相对于竞争对手的优势以及主要购买理由传达给目标消费者。那些经过市场洗礼

在市场上留下来的强势品牌都有准确而有力的消费者所认可、接受的品牌定位。

依云水准确的定位为其取得成功打下了良好的基础。每一滴依云水的形成都完全是由

大自然用15年之久从容不迫地完成，这是任何饮料的现代化大规模快速生产望尘莫及的，

大自然赋予的绝世脱俗的尊贵加上依云水被发现的传奇过程，成为依云水贵族血统的最好

脚注。更重要的是，由于过滤依云水的土层带给依云丰富而平衡的矿物质成分，使依云能

够很好的满足人的生理需要并具有一定的医疗效果。这种医疗效果在1878年得到了法国

医药研究会的权威认证，更加强化了依云水的传奇色彩和贵族地位。

基于自身的贵族品质，依云将自己定位为健康纯净的高档矿泉水，并将其当作奢侈品

来经营。依云一直只在全世界44个重点城市，通过100多个分销商的渠道，销售给目标

消费群，并定期在全世界发售限量珍藏版矿泉水，同时依云还在得到其认证的很少几家高

品质餐馆，提供依云矿泉水。它的定价策略也是基于这种贵族定位，依云大中华区执行董

事、香港人孙威强宣称，依云不仅仅是一瓶水，它首先是一种概念，一种生活方式。它一

般只适合月收入6000元以上的人。而这部分中高收入人群“在选择商品时，会更加关心

品牌或产品的象征意义”，以期在某种程度上表现自我，满足自尊，依云的贵族定位和健

康纯净的高品质诉求很好的迎合了这部分目标消费群的消费心理，因而价格不菲却备受青

睐。至今依云水仍然没有成为一种大众饮品，而依云也惟恐自己成为大众饮品。

整合渠道，传播贵族形象

毋庸置疑，依云水的成功离不开它与生俱来的产品品质优势和严格控制的灌装过程，

但这并不等于说它只依靠产品本身的品质，就能够在竞争激烈的灌装水市场获得成功，而

不需要对其进行经营和管理。事实上依云发展为今天的世界级品牌，与其经营者的各种努

力是分不开的，“好酒不怕巷子深”的时代早已成为历史，更何况是依云这种需要立足国

际市场的品牌。依云水的贵族定位奠定了其成功营销的基础，而“品牌定位是被积极传播

形成的”，依云也不例外，它通过各种渠道向目标消费群传播品牌信息、丰满这一贵族品