3天3.79亿:一场大型公益 嘉年华与千万个村子的小梦想

2024年3月26日发(作者：凯美瑞汽车图片)

3天3.79亿：一场大型公益 嘉年华与千万

个村子的小梦想

作者：***

来源：《中国慈善家》2022年第03期

化“輸血式公益”为“造血式公益”

只有在康养屋做理疗时，向世碧才会有片刻的清闲。今年69岁的她，除了要种地、喂

猪，还要带4个小孙子，时间久了，经常会腰酸背痛，“老了哪有不生病的。”以前她总是这么

想着，忍忍就过去了。

现在，她所在的重庆市巫溪县尖山镇太平村有了间康养屋，不时去做个理疗，测个血压，

和老伙伴们吸吸氧，聊聊天，巴适得很。

“乡村自然健康屋”是由重庆市慈善总会自然健康基金发起的公益慈善项目，针对乡村留守

老人、妇女、儿童健康意识薄弱的痛点，驻村设点长期开展自然健康教育，康复调理服务，引

导村民逐步实现健康自立自理。

詹德安是康养屋的志愿者，她也是太平村村民，经过培训上岗刚一个多月，就把康养屋打

理得井井有条，成为村里老人调理身体、养生保健、建立社交的新平台。

这是“乡村自然康养屋”项目的另一大作用，面向城市乡村居家健康服务的市场需求，将有

能力的乡村妇女培养成健康服务新型职业人才。这些妇女，一部分走出去，干专业的事挣技术

钱，一部分留下来成为村级志愿人才，肩负起院落和邻里的健康教育、咨询、护理责任，在未

来乡村旅游产业发展中，实现转型致富。

“乡村自然健康屋”于去年10月启动。在重庆市慈善总会主办、腾讯公益慈善基金会和腾

讯西南总部特别支持的2022年“乡村振兴·重庆专场”活动中，“乡村自然健康屋”被作为重点项

目推荐，项目拟筹款544.84万元，按照规划，巫溪县将在两年内打造20个自然康养屋。

一场地域公益嘉年华

“乡村振兴·重庆专场”是腾讯99公益日第一个区域专场。2021年4月19日，腾讯公司进

行了第四次战略升级，将“推动可持续社会价值创新”作为发展的底座，探寻科技助力社会高质

量可持续发展的创新模式，腾讯可持续社会价值事业部随之成立。

在过去的15年里，腾讯公益平台和腾讯公益慈善基金会倡导的“一块做好事”，与公益伙

伴共成长，希望用互联网技术激发每一个善意，助力解决社会问题。帮助中国的乡村摆脱贫困

落后的面貌，正是腾讯公益关注的重点之一。

2020年中国完成脱贫攻坚目标、实现全面小康，再次站在了新的历史起点，“民族要复

兴，乡村必振兴”，乡村振兴战略将成为中国未来三十年的重要任务。

“这是时代赋予我们的伟大课题，是国之关心，民之关切。”腾讯公司副总裁、腾讯可持续

社会价值事业部负责人陈菊红表示，腾讯可持续社会价值事业部成立以来，一直在思考如何运

用互联网公益的力量助力乡村振兴。在去年的“99公益日”中，特别增加了“共同富裕”主题日，

从原有的99专项筹款拓展到乡村振兴、教育助学、科技助老养老等定向领域。其中，定向服

务于乡村振兴的网络筹款专题“耕耘者追梦行动”，让许多村庄借助公益平台圆梦。

“今年，我们尝试以更加创新开放的思路，将99公益日以区域专场的形式落地，希望以科

技与公益的连接，助力地域的公益人士、公益组织以及公益氛围能够蓬勃生长。”陈菊红说。

近十年来，中国的互联网公益事业已取得了长足的发展，尤其是在互联网技术的创新助力

下，“人人可公益”的理念和相应的基础配套都在不断深化。“99公益日”已成为中国参与人数最

多、影响力最广的全民公益行动日之一，也被视为全球公益领域一个独特的中国样本。

作为助力者之一，腾讯也在思考，如何把这种“爆发式”的公益共建，进一步升级为细水长

流、可持续的公益共创。

2022年“乡村振兴·重庆专场”采用线上线下、配捐配套等形式多渠道筹集资金，助力重庆

乡村振兴。重庆市共有94家区县慈善会、社会组织和志愿服务组织策划上线了286个项目，

动员11家爱心企业为参加专场的46个项目发放“爱心券”。17个市级乡村振兴重点帮扶乡镇推

出项目30个，线上线下、配捐配套，多渠道募得款项8377万元。

在4月27日～29日活动期间，人们通过微信进入“腾讯公益”小程序，在“重庆专场”主题

页面，就可以为喜欢的公益项目奉献爱心。在这3天，每天早上10点开始，公益项目收到的

每笔不低于1元的用户捐赠，都有机会获得腾讯基金会提供的随机金额配捐。

“独益”乐不如“众益”乐，在重庆专场，人们还可以邀请好友助力，如果好友通过助力页面

捐赠不低于1元、完成公益知识问答，或赠送小红花，只要完成其中至少一项，邀请人捐赠的

公益项目即有机会获得腾讯基金会提供的额外随机金额配捐。

作为2022年“乡村振兴·重庆专场”特别支持单位，腾讯公益从资金、传播资源、数字工具

能力等方面提供助力，其中包括5000万元配捐、价值2000万的广告金，千万级的企业激励以

及机构数字化能力建设等方面的资源支持。重庆市慈善总会将对区县慈善会、重庆社会组织和

志愿服务组织与市慈善总会合作的线上项目，按公众筹款额的一定比例予以配套。

在腾讯公益平台运营负责人余和谦看来，重庆区域专场活动实际上是由千千万万村子的小

梦想组成。平台帮助各个村子实现梦想，主要是提供两种能力，一是对乡村振兴过程中的困难

点进行提炼和传播，最后实现高效筹款;二是由平台提供连接能力，构建信任基础，搭建良好

的公益生态。

“不管是重庆还是此后的专场，我们的公益传播都不会以筹款金额为重点。我们希望更多

人参与公益，了解公益。”余和谦希望更多人能了解重庆本地公益项目、公益人、受助群众，

因为只有这些都被看见，只有深切了解项目背后的故事，知道很多人在真真切切做公益，营造

起良好的公益氛围，才可能长期持久地帮助重庆公益行业。“以募款金额为传播核心，可能会

激发卖惨募捐、冲动捐款等倾向，我们认为这样是不可持续的。”

那么怎样才能实现可持续呢？腾讯公益的一项重要工作，就是支持重庆本地社会组织发

展，帮助它们提升数字化能力。为此，腾讯公益将提供系统性的线下培训课程，包括千百计划

的定向支持、技术公益项目孵化以及持续性的数字化能力培育等。

本次专场活动，腾讯公益就全面展示了这种数字化能力。腾讯公益平台除了继续持续推广

用户参与类产品，如一块走、公益问答、小红花等，还推出了一套活动保障方案，打造了集主

会场、项目、配捐、监控、综合管理等5大系统组合的互联网产品解决方案，保障专场活动的

稳定实施。在活动运营中，腾讯公益平台会采用大数据能力提高运营效率。比如给用户推送本

地公益项目，使之形成更好的匹配，让用户更感兴趣。

用腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄的话说，这是一场“地域公益嘉年华”，她希望能因地制

宜、充分结合区域特色，在各地政府的指导下，创新衍生出多时、多地、多场景、多主题的公

益日，让公益文化普及更下沉、更亲民、更低门槛、更接地气、更强参与。

这场嘉年华引发了公众强烈的关注和踊跃的参与。截至4月29日22时，重庆本地参与活

动人次达到234万人次，线上线下、配捐配套筹集资金3.79亿元，其中腾讯线上配捐5054万

元。

山城，善城！

99公益日首个区域专场选在重庆，其实并非偶然。在很多人印象中，重庆是个极具魅力

的城市，热腾腾的火锅和火辣辣的重庆人，是这个城市的独特味道和气质。

实际上，重庆也是一座公益之城。在99公益日中，来自重庆的网络善款金额、捐赠人次

等数据连续5年稳居全国前列，2020年更是冲到榜首。2021年“99公益日”，重庆市互联网募

集善款5.03亿元，位居全国第二，其中，获腾讯公益慈善基金会配捐配套位居全国第一。

因此，此次全国首个区域性助力乡村振兴专场活动花落重庆，首先得益于重庆本土日益蓬

勃的公益生态，得益于互联网公益人才、技术等方面的积累，也得益于重庆有一大批具备互联

网思维的公益慈善组织。

目前，重庆市慈善总会已在腾讯、支付宝等全国10个互联网募捐平台上线项目。据不完

全统计，2016年至2021年，总会互联网募捐额达11.52亿元，其中，来自腾讯公益平台的爱

心网友捐赠11.33亿元。互联网年募捐额已占到总会年募捐总额的一半以上。重庆慈善借助移

动互联网，由“小众慈善，传统慈善”快速进入“人人慈善，现代慈善”的新时期。

互联网捐赠为重庆乡村发展注入了资金活力。2016～2021年，重庆市慈善总会投入27.65

亿元用于脱贫攻坚，四成以上来自网络募捐。随着国家乡村振兴战略的推进，社会组织的参与

度越来越高，去年，重庆市慈善总会捐赠投入乡村振兴的款物达7.82亿元，占同期总支出的

87%，其中约5亿元来自网络募捐。目前，綦江区的“一村一梦”项目已有15条致富路正在修

筑，6个美丽乡村正在建设。获中华慈善奖和重庆慈善奖的大病医疗救助基金、助浴快车项

目，也受益于爱心网友的捐赠。

2021年5月20日，由腾讯公益慈善基金会、南都基金会、陈一丹基金会等共同发起，腾

讯公益慈善基金会承办的“2021年中国互联网公益峰会”在重庆举办，以“数字共建、公益流深”

为主题，紧扣行业当下数字化痛点和乡村振兴等国家“十四五”战略方向，共吸引超1700位公

益行业代表，从全国各地云集重庆，参与为期两天、共计12场论坛及对话。重庆浓厚的公益

氛围给与会者留下深刻、全新的城市印象。

“在公益这个领域，腾讯一直把自身视为一个平台，一个助力者的角色。”腾讯西南分公司

总经理蔡光忠介绍，自2018年，腾讯西南总部落户重庆以来，围绕乡村振兴、公益捐赠、数

字帮扶、科技养老、碳中和等方面开展了一系列合作，而互联网公益作为乡村振兴的发展工

具，能够弥补农村短板、助推乡村振兴、促进共同富裕。

重庆市慈善总会会长刘光磊认为，“乡村振兴·重庆专场”将为重庆公益慈善事业注入新的

动能，为互联网平台携手公益组织助力乡村振兴探索一条新路，“期待在腾讯公益平台，打造

一个永不落幕的‘乡村振兴·重庆专场’。”

筹款只是互联网慈善的功能之一，在刘光磊看来，与腾讯合作更大的意义在于，一方面，

依托腾讯技术优势，积极推动数字乡村建设，让农民群众共享数字时代的发展红利;另一方

面，依托腾讯公益优势，提升重庆公益慈善的数字化能力。

而这，也正是腾讯所探索并向往的“造血式公益”。

从“输血式公益”到“造血式公益”

在蔡光忠看来，乡村振兴是一个宏大的工程，如果把脱贫攻坚比喻成一个命题作文，那么

乡村振兴则可以看成是一个开放式作文。“如何成就一份完美的答卷，我认为公益在其中是不

可或缺的。”

然而，在参与乡村振兴建设过程中，“输血式公益”固然重要，但更重要是化“输血式公益”

为“造血式公益”。

所谓“造血式公益”，其核心就是如何将前沿技术转化成中性、稳定、市场化的能力，在

“科技向善”的价值观引导下为公益行业提供更实用的数字服务，“我想这是腾讯能力和优势所

在，也是我们正在努力的方向，而这是一种更加可持续、更加细水长流的公益发展模式。”

自西南总部落户重庆以来，无论是技术团队还是公益团队，都多次深入农村，发现问题，

系统思考，借助连接的能力和技术的输出，寻找解决问题的方法。探索为乡村产业经济、社会

治理、生活服务、文化教育、生态保护等构建数字化基础设施的可能。

制约乡村内生动力有诸多因素，基层乡村治理水平正是其中之一。2015年，腾讯将“筑梦

新乡村”升级为“腾讯为村”。为村作为数字乡村平台，其最大作用在于有效疏通了党务、村

务、事务、商务等领域里原本堵塞的“上下交互”通路，创造了各方真实或虚拟的“共同在场”。

在重庆的彭水、巫溪、巫山、酉阳，“为村”平台都发挥了很好的作用。

彭水是重慶唯一的苗族和土家族自治县，也是全国苗族人口聚居最多的少数民族自治县。

脱贫攻坚胜利以后，彭水被列为国家乡村振兴重点帮扶县。2020年4月，腾讯与彭水人民政

府签订全面定点帮扶战略合作协议，其中之一便是探索“智慧乡村”建设，推动智慧乡村与精准

扶贫有机结合。腾讯“为村”为村庄提供移动互联网工具包、内外部资源平台、社区营造工作坊

三大支持。

本次专场活动，腾讯公益就全面展示了这种数字化能力。腾讯公益平台除了继续持续推广

用户参与类产品，如一块走、公益问答、小红花等，还推出了一套活动保障方案，打造了集主

会场、项目、配捐、监控、综合管理等5大系统组合的互联网产品解决方案，保障专场活动的

稳定实施。在活动运营中，腾讯公益平台会采用大数据能力提高运营效率。比如给用户推送本

地公益项目，使之形成更好的匹配，让用户更感兴趣。

用腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄的话说，这是一场“地域公益嘉年华”，她希望能因地制

宜、充分结合区域特色，在各地政府的指导下，创新衍生出多时、多地、多场景、多主题的公

益日，让公益文化普及更下沉、更亲民、更低门槛、更接地气、更强参与。

这场嘉年华引发了公众强烈的关注和踊跃的参与。截至4月29日22时，重庆本地参与活

动人次达到234万人次，线上线下、配捐配套筹集资金3.79亿元，其中腾讯线上配捐5054万

元。

山城，善城！

99公益日首个区域专场选在重庆，其实并非偶然。在很多人印象中，重庆是个极具魅力

的城市，热腾腾的火锅和火辣辣的重庆人，是这个城市的独特味道和气质。

实际上，重庆也是一座公益之城。在99公益日中，来自重庆的网络善款金额、捐赠人次

等数据连续5年稳居全国前列，2020年更是冲到榜首。2021年“99公益日”，重庆市互联网募

集善款5.03亿元，位居全国第二，其中，获腾讯公益慈善基金会配捐配套位居全国第一。

因此，此次全国首个区域性助力乡村振兴专场活动花落重庆，首先得益于重庆本土日益蓬

勃的公益生态，得益于互联网公益人才、技术等方面的积累，也得益于重庆有一大批具备互联

网思维的公益慈善组织。

目前，重庆市慈善总会已在腾讯、支付宝等全国10个互联网募捐平台上线项目。据不完

全统计，2016年至2021年，总会互联网募捐額达11.52亿元，其中，来自腾讯公益平台的爱

心网友捐赠11.33亿元。互联网年募捐额已占到总会年募捐总额的一半以上。重庆慈善借助移

动互联网，由“小众慈善，传统慈善”快速进入“人人慈善，现代慈善”的新时期。

互联网捐赠为重庆乡村发展注入了资金活力。2016～2021年，重庆市慈善总会投入27.65

亿元用于脱贫攻坚，四成以上来自网络募捐。随着国家乡村振兴战略的推进，社会组织的参与

度越来越高，去年，重庆市慈善总会捐赠投入乡村振兴的款物达7.82亿元，占同期总支出的

87%，其中约5亿元来自网络募捐。目前，綦江区的“一村一梦”项目已有15条致富路正在修

筑，6个美丽乡村正在建设。获中华慈善奖和重庆慈善奖的大病医疗救助基金、助浴快车项

目，也受益于爱心网友的捐赠。

2021年5月20日，由腾讯公益慈善基金会、南都基金会、陈一丹基金会等共同发起，腾

讯公益慈善基金会承办的“2021年中国互联网公益峰会”在重庆举办，以“数字共建、公益流深”

为主题，紧扣行业当下数字化痛点和乡村振兴等国家“十四五”战略方向，共吸引超1700位公

益行业代表，从全国各地云集重庆，参与为期两天、共计12场论坛及对话。重庆浓厚的公益

氛围给与会者留下深刻、全新的城市印象。

“在公益这个领域，腾讯一直把自身视为一个平台，一个助力者的角色。”腾讯西南分公司

总经理蔡光忠介绍，自2018年，腾讯西南总部落户重庆以来，围绕乡村振兴、公益捐赠、数

字帮扶、科技养老、碳中和等方面开展了一系列合作，而互联网公益作为乡村振兴的发展工

具，能够弥补农村短板、助推乡村振兴、促进共同富裕。

重庆市慈善总会会长刘光磊认为，“乡村振兴·重庆专场”将为重庆公益慈善事业注入新的

动能，为互联网平台携手公益组织助力乡村振兴探索一条新路，“期待在腾讯公益平台，打造

一个永不落幕的‘乡村振兴·重庆专场’。”

筹款只是互联网慈善的功能之一，在刘光磊看来，与腾讯合作更大的意义在于，一方面，

依托腾讯技术优势，积极推动数字乡村建设，让农民群众共享数字时代的发展红利;另一方

面，依托腾讯公益优势，提升重庆公益慈善的数字化能力。

而这，也正是腾讯所探索并向往的“造血式公益”。

从“输血式公益”到“造血式公益”

在蔡光忠看来，乡村振兴是一个宏大的工程，如果把脱贫攻坚比喻成一个命题作文，那么

乡村振兴则可以看成是一个开放式作文。“如何成就一份完美的答卷，我认为公益在其中是不

可或缺的。”

然而，在参与乡村振兴建设过程中，“输血式公益”固然重要，但更重要是化“输血式公益”

为“造血式公益”。

所谓“造血式公益”，其核心就是如何将前沿技术转化成中性、稳定、市场化的能力，在

“科技向善”的价值观引导下为公益行业提供更实用的数字服务，“我想这是腾讯能力和优势所

在，也是我们正在努力的方向，而这是一种更加可持续、更加细水长流的公益发展模式。”

自西南总部落户重庆以来，无论是技术团队还是公益团队，都多次深入农村，发现问题，

系统思考，借助连接的能力和技术的输出，寻找解决问题的方法。探索为乡村产业经济、社会

治理、生活服务、文化教育、生态保护等构建数字化基础设施的可能。

制约乡村内生动力有诸多因素，基层乡村治理水平正是其中之一。2015年，腾讯将“筑梦

新乡村”升级为“腾讯为村”。为村作为数字乡村平台，其最大作用在于有效疏通了党务、村

务、事务、商务等领域里原本堵塞的“上下交互”通路，创造了各方真实或虚拟的“共同在场”。

在重庆的彭水、巫溪、巫山、酉阳，“为村”平台都发挥了很好的作用。

彭水是重庆唯一的苗族和土家族自治县，也是全国苗族人口聚居最多的少数民族自治县。

脱贫攻坚胜利以后，彭水被列为国家乡村振兴重点帮扶县。2020年4月，腾讯与彭水人民政

府签订全面定点帮扶战略合作协议，其中之一便是探索“智慧乡村”建设，推动智慧乡村与精准

扶贫有机结合。腾讯“为村”为村庄提供移动互联网工具包、内外部资源平台、社区营造工作坊

三大支持。