安踏故宫联名案例分析

2023年12月22日发(作者：所有汽车图片大全)

安踏故宫联名案例分析

安踏X故宫“霸道临城”联名鞋款的设计，也紧紧围绕故宫文化元素，力图传递中国吉祥文化内涵。

安踏从清代吉服上提取万象纹元素，与安踏拼音ANTA相融合，做成全新鞋面图案。鞋面所选丝绸材质，也是从吉服中提取出来。

安踏X故宫“霸道临城”男款（图）

安踏“霸道临城”联名产品的一系列色彩，也都取自故宫文物。女款色彩提取自斗彩勾连纹葫芦瓶，男款则提取自鹤鹿同春图。甚至连鞋垫、鞋底都可以看见安踏对于故宫元素的运用。

△ 安踏X故宫“霸道临城”女款（图）

通过对故宫IP文化的重新拆解与融合，安踏不仅通过故宫这一备受欢迎的国潮IP，迎合了当下年轻消费者的偏好，也通过精细的设计收获了消费者的认可与高满意度。

在众多的IP联名款中，安踏“霸道”系列的IP联名款或许可以说是安踏目前运营得较为成功的一个案例——“霸道故宫款”在线上被秒光，线下五城50分钟内售罄；“霸道可乐款”在电商渠道商8000双当天售罄，线下近3万双售罄88%。