2023年12月30日发(作者：瑞纳)

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马自达广告3星座-镜头分析

镜号

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图像 景别

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内容

背景虚幻的马自达3，字幕：每个人都是上帝的手稿，广告的开篇，序幕。

2 全 以一段甜蜜的爱情，两个优秀的恋人来表达双鱼座感情细腻，温柔的特点。

3 中 中景表现一对优秀的恋人，在他们的座驾马自达3的陪伴下的一段甜蜜的爱情

字幕：双鱼的马自达3：优秀的恋人

用人车结合来表现牡羊座的特点：自信。在这个镜头中，一个自信的人，凭借自己过硬的技术和马3良好的操控性，在地下停车场里，迅速果断地将车成功倒库入位。

表现了金牛座善良的特点，在镜头中从对行人的关爱体现了这一点。

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6 中 表现了金牛座善良的特点，在镜头中从对行人的关爱体现了这一点。

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8 主观

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表现双子座的人多才多艺的特点，镜头中一个双子座的人，在以一个独特的视角，犹如欣赏一件艺术品一样欣赏有着优雅外观的马自达3

一位慈爱的父亲，用一种独特的方式来哄自己的孩子睡觉，就是开着自己的马3在原地前后移动，犹如摇篮一般，表现出巨蟹座的人具有的母性、善于照顾人的特点

狮子座的特点是桀骜不驯，争强好胜。镜头中，一个狮子座的人驾驶马3进行狂野地激烈驾驶

10 全 一个处女座的人，有着细腻的特点，美的信仰。

11 中 一个处女座的人，有着细腻的特点，美的信仰。他在用棉签擦拭车标。

12 特写 用棉签擦拭车标。

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有“神的左手“之称的天秤座，特点是维护公平正义。一个小混混正准备用油漆喷涂摄像头，一辆马3突然加速，超过了公路限速，故意让摄像头拍照，将那个小混混拍下来。这里用三个镜头表现了出来，景别由全景到中景，镜头快速移动。

14 全 一辆马3被警察拦下，警察走上前去，当警察接近车的时候，车突然加速，甩开警察。警察跑了几步追赶车辆，并且出了画面，之后又返回画面骑上他的摩托车。这个镜头用恶搞的方式表现了天蝎座勇敢的特点。

射手座的男生用一种独特的方式向他心爱的人求爱，如本镜头，在车里举了一个上面写着甜言蜜语的牌子，给在双层公交车上层的女孩看。

一辆马3从两辆大货车之间狭窄的空隙中快速穿过，精准，迅速

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17 中 俯视角度拍摄车穿过两辆大货车之间的狭窄空隙。

18 中 从车内角度拍摄。以上三个镜头表现了摩羯座的精准特点。

19 近 马3车侧面前部

20 全 马3侧面全景

21 近 马3车侧面后部

22 近 车尾局部

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全景马3。表现马3的设计理念，定位，风格，表现了马3的时尚，流行的预言者。也表现了水瓶座的特点，用了以上马3的4个角度，配上闪光灯，表达了水瓶座的马3的这个特点。

广告语：天生骄傲，各有不凡。

25 马自达LOGO

剧情梗概：

本广告结合了十二星座的特点，用人，车，星座三者合一的方式表现了马自达3轿车的产品定位，说明马自达3的用户群为注重品质生活的年轻人，表现了马自达3年轻，时尚的产品属性和产品定位。

节奏运用：

本广告的节奏较舒缓，多数的镜头时间都不是很短。

音乐运用：

本广告的音乐为王力宏演唱的日语流行歌曲，旋律悠扬，节奏舒缓，符合年轻时尚的产品定位，符合广告的主题。

剧情解析：

双鱼座：以一段甜蜜的爱情，两个优秀的恋人来表达双鱼座感情细腻，温柔的特点。镜头中，一对优秀的恋人，在他们的座驾马自达3的陪伴下的正展开一段甜蜜的爱情

牡羊座：用人车结合来表现牡羊座的特点：自信。在这个镜头中，一个自信的人，凭借自己过硬的技术和马3良好的操控性，在地下停车场里，迅速果断地将车成功倒库入位。

金牛座：在镜头中从对行人的关爱体现了金牛座善良的特点

双子座：双子座的人多才多艺的特点，镜头中一个双子座的人，在以一个独特的视角，犹如欣赏一件艺术品一样欣赏有着优雅外观的马自达3

巨蟹座：一位慈爱的父亲，用一种独特的方式来哄自己的孩子睡觉，就是开着自己的马35

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在原地前后移动，犹如摇篮一般，表现出巨蟹座的人具有的母性、善于照顾人的特点。

狮子座：狮子座的特点是桀骜不驯，争强好胜。镜头中，一个狮子座的人驾驶马3进行狂野地激烈驾驶。

处女座：一个处女座的人，有着细腻的特点，美的信仰。他在用棉签擦拭马自达的车标。

天秤座：有“神的左手“之称的天秤座，特点是维护公平正义。一个小混混正准备用油漆喷涂摄像头，一辆马3突然加速，超过了公路限速，故意让摄像头拍照，将那个小混混拍下来。这里用三个镜头表现了出来，景别由全景到中景，镜头快速移动。

天蝎座：一辆马3被警察拦下，警察走上前去，当警察接近车的时候，车突然加速，甩开警察。警察跑了几步追赶车辆，并且出了画面，之后又返回画面骑上他的摩托车。这个镜头用恶搞的方式表现了天蝎座勇敢的特点。

射手座：射手座的男生用一种独特的方式向他心爱的人求爱，如这个镜头，在车里举了一个上面写着甜言蜜语的牌子，给在双层公交车上层的女孩看。

摩羯座：从车前平视，俯视和车内角度表现一辆马3从两辆大货车之间狭窄的空隙中快速穿过，精准，迅速。表现了摩羯座的精准特点。

水瓶座：表现马3的设计理念，定位，风格，表现了马3的时尚，流行的预言者。也表现了水瓶座的特点，用了马3的车侧面前部，侧面全景，车侧面后部，车尾局部 4个角度，配上闪光灯，表达了水瓶座的马3的这个特点。

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