自主品牌汽车的市场营销策略

2023年11月19日发(作者：2022年油耗最低的车排行榜)

市场营销工作的有效开展不仅能有效提高自主品牌汽车的市场占有

率，还为中国汽车行业的深化发展起到促进作用。为了提升中国自主

品牌汽车市场的营销效果，营销人员应进一步优化自身的工作思路，

解决工作中存在的问题，进而构建科学高效的汽车市场营销体系，为

提高我国汽车企业的总体发展起到促进作用。

1自主汽车品牌的概念和市场营销的发展

1.1自主汽车品牌的相关概念

我国自主汽车品牌作为汽车企业针对汽车核心技术进行自主开发并

拥有自主知识产权的相关品牌，一般通过市场保有量、生产研发及行

业地位进行相应的衡量。在我国的自主品牌发展和分类过程中，主要

包括企业品牌、区域品牌及国家形象品牌三个层次和发展类别。与外

贸汽车品牌和合资汽车品牌相比，中国自主汽车品牌作为我国汽车工

业发展中的特殊产物，不仅在消费者心目中形成了独特的品牌意识和

独有的认可特征，整体的品牌忠诚度还相对较高。这样的实际情况不

仅使我国自主汽车品牌在实际市场当中具有较为坚实的认可消费群

体，还进一步体现了企业的创新和市场定位特点[1]。由于中国自主汽

车品牌的整体消费和市场对象都是国内，因此大部分自主汽车品牌往

往与民族汽车工业产生更为紧密的联系，因此又被称为民族品牌。在

整体自主汽车品牌的分类当中，其中一部分在企业经营开展之初就通