团购网站前景价值量化评估研究

2024年1月9日发(作者：小客车摇号申请注册官方网站)

团购网站前景价值量化评估研究

摘要:针对国内团购网站的迅速发展与问题频发,在对中国互联网络信息中心(CNNIC)、Gomez等国内外网站评价机构的评价机制研究的基础上,运用模糊综合评价法、层次分析法提出团购网站量化评价机制。首先,建立团购网站价值评估体系数学模型;其次利用典型团购网站发展状况进行模型检验。在此基础上,提出团购网站发展若干建议。

关键词:团购网站前景价值量化评估

针对团购网站的发展状况,建立团购网站的完善的价值评估体系将是必要的。运用AHP对团购网站发展的影响的因素集合的确立与分析,建立相关的数学模型,从而通过定量分析法,使得我们对研究对象的认识进一步精确化、数量化,结合定性分析法,更加科学地揭示规律,把握本质,理清关系,预测事物的发展趋势,为团购网站的发展提供相关策略,以及为企业与团购网站的发展以及中国电子商务的良性发展,起到积极作用。在通过对建立的团购网站价值评估体系的实际验证的基础上,运用此评估体系,结合实践分析的成果,确立我国团购网站发展中问题的解决方案,促进特别是团购网站市场商业模式优化,国内电子商务良性发展。

1 AHP与模糊分析法概述

1.1 层次分析法(AHP)

由美国匹兹堡大学的T．Saaty教授在20世纪70年代开始创立的层次分析法(Analytic Hierarchy Process,简称AHP)是应用最广泛的一种。AHP本质上是一种人脑进行分析与综合过程的模型。它的基本思想是:将一个复杂问题按照其各有关因素分解为层次结构,然后在各层次以及各个因素之间进行相对重要性的两两比较,最后再将这些两两比较的结果通过综合运算得到有关因素对于总目标的重要性权重。

1.2 模糊综合评价法

模糊综合评价模型的有效性可以通过计算绩效评价的多个模型的兼容度来进行比较评价,兼容度越高,模型的有效性越强。模糊综合评价模型的兼容度(Compatibility Degree),是这该评价模型与其他评价模型的等价相关系数的加权平均值。利用兼容度的概念,计算出各评价模型报刊主要成分分析法、TOPSIS法、层次分析法、模糊综合分析法的兼容度,并根据计算结果,进行比较,其兼容度最大,则该模型的代表性、可靠性最强。

2 团购网站前景价值量化评估模型

在评价内容上,国外更注重网站的功能与业务及客户服务的水平和质量;而国内主要是对网站的技术性能进行评价。在评价方法上,虽然国内外都普遍采取网站流量指标评价、专家评价、问卷调查评价、计算机搜索等方法,但存在数量上的不足。此外,在数据处理与分析时,

较少采取加权指标评价、模型评价、动态分析评价等方法,影响了评价的准确性。

本文结合当今团购网站发展的现状,特别是团购网站发展的新的商业模式、盈利模式,以及我国企业现行评价体系因素的分析。因此,主要确立了团购网站的4大方面的因素:财务业绩,客户服务,内部经营过程,学习与增长能力。根据收集的各大团购网站的财务业绩方面、客户服务方面、内部经营过程方面、学习与增长方面等4大评价因素方面的数据,建立的数学模型,初步形成我国团购网站前景量化评估指标体系:A1=财务业绩,A2=客户服务,A3=内部经营过程,A4=学习与增长,P1=净资产收益状况,P2=资产营运状况,P3=偿债能力,P4=销售增长状况,P5=销售价格,P6=信誉,P7=客户服务状况,P8=市场占有率,P9=营销体系,P10=网站技术能力,P11=信誉,P12=网页内容,P13=组织管理体系,P14=发展创新能力,P15=学习能力。

3 模型应用

本文基于“团800”发布的《2011年7月份中国团购统计报告》,提炼形成了团购网站前景分析数据。因此,通过各大团购网站的数据分析,主要得出权重比例为:P1∶P8∶P2∶P11=0.1878∶0.1608∶0.0939∶0.0816。因此得到团购网站的前景排行:大众点评团、糯米、拉手、高朋、满座、美团、58团购、24券、滴答网、聚划算、窝窝

团、QQ团购。

4 结语

本文通过AHP与FCE分析法,建立相关的数学模型,并确立团购网站价值评估体系,从而通过定量分析法,使得对团购网站的评估进一步精确化,数量化。在此研究成果的基础上,实现为国内团购网站前景评定与预测。根据上述模型,财务业绩和市场占有率是团购网站的核心竞争力,因此,倡导以用户基础的平台和垂直社区的垂直产品线的团购等商业模式,从而为团购网站的发展提供相关方案,促进团购网站的自身优化,以及国内电子商务行业的良性发展。

参考文献

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