2024年4月6日发(作者：沃尔沃价格)
1. 苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征
苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果电脑的CEO和代言人
常常被人看作是一个梦想家。苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新，在众多PC产品
中引起震动。苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性
的品牌文化，最新推出的iPod和iTune等产品更是将这种文化推向极致。苹果电脑的品牌
文化已经具备了宗教的很多特征。
2. 西南航空——传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念
32年前，Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同
的航空公司。他们的概念非常简单：用最便宜的价格，按时将乘客送到他们想去的目的地。
由于他们进入市场的时机非常恰当，西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。这家
小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念
一直没有改变过，仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。西南航空的雇员一直都在向消费
者传递这种品牌理念。
3. Aflac——让鸭子成为大众文化的标志
Aflac是一家专门销售额外补充险种的保险公司，以前公司大部分的业务都集中在美国
乔治亚州哥伦布市和日本，在这两个地区之外，该公司几乎不为人知。而2000年之后，
好像一夜之间所有的人都知道了Aflac，现在Aflac在美国消费者中的品牌知名度已经达到
了90%。这一切都应该归功于那只想让人人都知道自己，而没完没了在电视广告里嘎嘎大
叫的鸭子。这只长着明黄色嘴巴、穿着蓝色上衣的白色鸭子除了歇斯底里大叫之外什么也
不干，Aflac公司让它在所有的电视广告、平面广告、慈善活动、产品植入广告中亮相，它
现在已经成为了大众文化的标志。这只鸭子已经让公司在美国的销售额增长了30%左右，
“如果没有这只鸭子的话，一切都难以想象。”公司的CEO丹·埃莫斯说。
4. The Container Store——以提供简洁和高档次的家居环境为己任
The Container Store的故事是：通过归类和巧妙地存储家居用品，为消费者提供更
加简洁和高档次的生活环境。该品牌一直向消费者传达一种信息：杂乱无章的家居环境是
导致生活质量降低的罪魁祸首。The Container Store不仅为消费者创造了非常明亮整洁
的购物环境，而且多次被评选为美国最佳企业雇主之一。为了使顾客更加满意，The
Container Store的员工调动了全部的热情、创造力和洞察力投入到了客户服务中。为了
维持雇员的积极性，The Container Store的薪金比行业平均水平高出50%，员工第一年
必须接受235小时的产品培训，以后每年还要接受162小时的培训，大大高于零售行业每
年7小时的平均培训时间。
5. 银海游轮——将乘坐游轮周游世界变成奢华的时尚
银海游轮连续七年被世界著名旅游杂志Conde Nast Travler的读者评选为世界第一
顶级游轮。银海游轮聘请了《时尚》和《名利场》的御用摄影师Fabrizio Ferri和名模演员
伊莎贝拉·罗西里尼担任品牌大使，为消费者演绎了一个奢华旅行、异域风情和优雅品位的
故事。银海游轮的品牌故事不仅仅是简单的明星代言。伊莎贝拉·罗西里尼和Fabrizio Ferri
一起乘坐银海游轮旅行，他们在旅途中的经历和照片被广泛刊登在了各大时尚媒体上，让
乘坐银海游轮周游世界成为了一种奢华的时尚。
6. Kimpton Group——溺爱消费者
“每个酒店都有一个故事”这是Kimpton Group的宣传口号，这家酒店和餐饮集团
绝对是讲故事的行家。Kimpton集团的创始人比尔·金普敦认为，每个旅行者都会有不安全
感，Kimpton集团的品牌理念正是建立在这个基础上。“酒店应该尽量减轻旅行者的不安
全感和孤独感，应该让他们感觉温暖和舒适。”现在，Kimpton集团的品牌理念就是溺爱
消费者，让他们感觉像在家里一样。Kimpton集团旗下的酒店都是由城市中具有欧洲风格、
历史悠久的建筑改装而成，房间的装修非常注意细节，尽量让消费者感到熟悉和放松。
7. Startup Nation——让自身的经历讲述故事
Startup Nation是由企业管理专家Jeff和Rich两兄弟创办的全国性广播节目。Jeff
和Rich兄弟两人本身是成功的风险投资人和企业家，他们自身的经历就生动地讲述了一个
创业的故事。根据调查，67%的美国人有创业的想法和愿望。因此，Jeff和Rick两兄弟开
办了Startup Nation电台，专门帮助人们创业，而两兄弟的成功正是利用了人们的这种创
业激情。
8. 马克华纳度假公司——你来玩，我来看孩子
1974年，年仅20岁的滑雪爱好者马克·奇蒂在瑞士韦尔毕耶租下了一间山中小屋，并
说服朋友们出钱合租。现在，马克华纳度假公司每年接纳6万名游客，销售额约为4000
万英镑。马克华纳公司的品牌故事是：欧洲中产阶级专业人士可以尽情享受一次放松的假
期，他们在滑雪或冲浪时，马克华纳的员工会负责照看他们的孩子。马克·奇蒂说：“我发
现和孩子们一起去度假对于大多数中产阶级夫妇来说是一件重要的事，而大多数孩子更渴
望和同龄人玩耍，而不是和父母在一起，由此公司提供了儿童俱乐部的服务。”
马克华纳在法国、瑞士、意大利和奥地利经营着14家瑞士小屋酒店，还在埃及、迪
拜和摩洛哥开发新的度假胜地。由于公司帮忙照看孩子，那些在阿尔卑斯山度假村滑雪的
中产阶级夫妇能够在马克华纳公司管理的10家酒吧和夜总会中度过愉快的夜生活。马克·奇
蒂坦言，在休闲业中取得成功，常常取决于能否明智地推测出，生活方式的变化将如何改
变消费者行为。
9. Exhale——生活避难所
Exhale休闲集团成立于2003年4月，现在已经在纽约和波士顿等地拥有四家分支机
构，今年，Exhale还将在美国主要城市设立分公司，这绝对是一个商业奇迹。Exhale集团
经营的主要业务是休闲水疗中心，公司的创始人Annbeth Eschbach将品牌描绘成了一个
生活的避难所，为消费者提供一个身心充分放松、健康、与世隔绝的环境。Eschbach说：
“我试图告诉我的消费者，这样一个让他们由内到外快乐的地方即使飞越大西洋也值得，
更何况这个场所就在他们所处的城市中呢？”
10. Haberman & Associates公关公司——为别人讲品牌故事
总部位于美国明尼苏达州的Haberman & Associates公关公司是一家开宗明义地以
“讲述品牌故事”为营销手段的公关公司。公司创始人Fred Haberman说：“我们是现代
的讲述品牌故事的专家，我们的使命就是帮助企业和个人发现、完善和传递它们的品牌故
事。无论是用原始的口口相传的手段，还是现代的电子手段，讲述故事的方法仍然遵循那
些古老的程序。这需要热情，需要创造力，需要故事的完整性，从而使得品牌故事具有更
加强大的传播力。”
2002年，Haberman & Associates公关公司策划了沃尔沃汽车的75周年庆典——
“沃尔沃为生命而驾驶”公关活动。活动最后在纽约时代广场举行，为100家慈善机构和
癌症患儿筹集了善款，充分传达了沃尔沃安全、关爱生命、保护环境的理念。这次活动获
得了《公关周刊》“2002年度最佳公关案例”称号。
阿玛尼彩妆品牌故事
对Armani来说，彩妆一直是时尚的重要部分。2000年正式进军彩妆界，与美容界顶
级化妆师Pat McGarth（Dior时装展的御用化妆师，每次那些震撼的妆容都出白她手）合
作推出Giorgio Armani Cosmetics。“鱼子酱”般的黑色瓶身，简约流畅，是品牌一贯
作风。
正如Armani先生所言：“我设计的衣服的色彩源于自然界中原色的组合和层叠而生
的原理。所以，我的色彩世界是以光为本，使之具有透明感和一种透纱般的效果，妆容显
得分外自然有光彩”。
Giorgio Armani Cosmetics彩妆以粉底最出色，含专利技术Micro Fil，底妆能随意
重叠调校，丝缎光泽轻易缔造细滑的第二层肌肤，一推出就好评如潮。
品牌有一个小小的“妆前”系列PreMakeUp，近年积极开发保养品系列。新推出的
Crema Nera（字面意为“黑色乳霜”，实际颜色是白的）走矿物护肤路线，含地中海黑
曜石精华，清爽不油腻且滋润度高，另有搭配黑曜石按摩棒的组合，价位定在200美金以
上的贵妇级，very Armani。
贝玲妃品牌故事
在印第安纳州的一个遥远的小镇里，一个婴儿出生在一个农家里。不！ 等一等…是两
个小女孩才对！是一对同卵双胞胎！在1970年， 主修艺术教育的Jean 和主修营销和财
务的Jane毕业于印第安纳大学。 毕业后，她们搬迁到旧金山发展她们梦寐以求的模特儿
及演艺事业。数年后，这对使人赞叹不已的双胞胎两姐妹在演艺事业上有着第一个突破！ 她
们为Calgon沐浴产品所拍摄的一系列电视广告广泛为人熟悉。她们的知名度给她们带来
更多的工作。之后的两年，不停穿梭于加州和纽约的霍氏姊妹开始感到身体疲惫，希望可
以有一份稳定的工作。就这样，一个忽发的奇想就出现了！
为何不开办一间属于自己的化妆店？一间能够提供实用而不老土的化妆品小店！ Jean
和Jane一直以来都替自己化妆，在她们的模特生涯中也交换了很多化妆的秘诀，她们也常
常混合不同的颜色去调制最理想的色彩。在这些努力的背后，其实已经隐藏着成功的因素，
就是Jean天生的无限创意，和Jane精明的商业头脑！ 在1976年，第一间属于她们的化
妆店The Face Place终于在旧金山的Mission District开业。这个化妆天堂在短时间内便
累积了一批拥护者。四年后，这两所位于Bay Area的化妆店吸引了大批崇拜者，她们喜
欢那里独特的购物氛围，也对那些能有实时效果，名字有趣而又设计特别的产品爱不释手！
十四年后，产品销量依然强。她们这些前所未有的独特产品把这两所小小的化妆店带
到国际级的百货公司，如Henry Bendel 和Macy s。就在这时候，双胞胎两姐妹决定重
新命名The Face Place，给品牌一个全新的身份。刚巧Jane到意大利旅游，她到处都听
到 “bene!bene!” (意大利文 “好” 的意思)，于是Jean和Jane就想找一个有意思的
字fit(配)在 “bene”之后，就这样Benefit诞生了！
碧欧泉品牌故事
在法国南部山区，就有一种矿物温泉，它对人体，特别是对肌肤有着特殊功效。那里
空气清新、绿意盎然，BIOTHERM碧欧泉就于1950年在此诞生。经20多年的萃取研发，
BIOTHERM碧欧泉终于成功通过生物学专利技术提炼出矿泉有机活性因子P E T PTM。现
在，BIOTHERM碧欧泉已经成为欧洲三大护肤品牌之一。
波比布朗品牌故事
有“自然裸妆皇后”美誉的美国化妆师Bobbi Brown，是改革大众对彩妆认知的先
驱。她坚信，化妆品/彩妆的作用还原肌肤的自然美态眼影就应是个影子，唇膏是强调双唇
而非改变唇色，粉底则是个似有若无的自然肤色。 从小喜欢用妈妈的化妆品涂涂抹抹的
Bobbi Brown，就读全美唯一专攻传播及表演的私立大学Emerson College，主修电影特
殊造型化妆及舞台化妆。毕业后到纽约闯天下，替模特与明星造型，在时尚界扬名。
1991年，在当时色彩对比强烈的潮流下，Bobbi Brown以十支自然棕色系温柔易擦
的唇膏初登美国纽约的Bergdorf Goodman精品百货，原本只打算一个月卖100支，没
料到第一天就卖了100支！紧接着，在当时粉底液仍以偏粉红色为主时，她就率先阐明，
大部分人的肤色是黄色基底，也只有在此基础上调出来的粉度，才能有效提亮肤色，并且
特别自然，不留痕迹，不像面具。
香奈儿品牌故事
Chanel的时尚敏锐度固然厉害，但她的创作动力很大一部分是因为兴趣与巩固社交地
位Chanel品牌真正的经营高手，甚至说Chanel化妆品与香水事业的推手，是幕后投资
Chanel的Wertheimer家族。Chanel于1921年与调香师Ernest Beaux调制出如今举
世闻名的Chanel No5香水获得空前成功。1924年推出同名化妆品与香水。
Chanel彩妆保留品牌时装屋的简约线条与贵气品质，以黑、白、金包装配双C标记。
其中Coco Chanel最爱口红，认为口红是适度与人交谈的第一步，她偏爱浓郁的大红色与
深暗色的口红，让整体的妆容与衣服的颜色形成鲜明对比。Chanel眼影也拥有瑰丽得如宝
石般的颜色组合，造型独特。
倩碧品牌故事
Clinique倩碧品牌成立于1968年。Clinique倩碧是第一个将皮肤学专业产品推广给
广大消费者的护肤品牌，从诞生至今，始终坚持所有产品由皮肤学专家研制。由于皮肤学
家专业的配方以及严格的品质管理，Clinique倩碧品牌旗下的护肤产品深受全球女性的高
度推崇。
Clinique倩碧是世界上最重视安全性的化妆品品牌之一，其所有产品都由皮肤科医生
专业配方，通过过敏性测试，并100%不含香料。通过过敏性测试是一个非常严格和精确
的测试，每个配方都必须经过7200人次的测试，7200人次中只要有一个人有一次产生过
敏，这个产品的配方就将不予通过。百分之百不含香料可以极大程度降低化妆品对皮肤的
刺激，同时不会影响所用香水的味道。
Clinique倩碧的护肤精髓Clinique倩碧经典护肤三步骤，包括Clinique倩碧洁面皂
和液体洁面皂、Clinique倩碧洁肤水和保湿洁肤水和Clinique倩碧润肤露和润肤露（啫哩
配方），深受全球无数爱用者喜爱，屡创销售神话。Clinique倩碧经典护肤三步骤，即清洁、
清理皮层和水油平衡，是Clinique倩碧护肤体系的核心，它是世界上最简单，却也最有效
的护肤程序。
迪奥品牌故事
Dior自从1954年推出同名彩妆品牌，就懂得与“时装”挂钩，宣传slogan如“即
使你未穿Dior时装，Dior唇膏亦能装饰你的笑容”，深深打动贪靓女郎。1955年，Christian
Dior宣告：“我热爱红色，它是生命的颜色！”因而，创造了Rouge Dior蓝金唇膏，至
今是品牌的王牌产品，有业界最美最齐的玫瑰色系。
1970年首家推出四季变化的彩妆和妆容，分为春妆、夏妆、秋妆和圣诞妆Look。
20世纪80年代，纸醉金迷，女性主义强势抬头。Dior用Poison毒药香水浓郁的香
氛，演绎女人极致的放肆、强势和魅惑。同时，肌肤抗衰老的经典之作Capture逆时空活
肤驻颜系列诞生，成为世界上首家成功运用并推出liposome质脂囊技术的产品，替Dior
护肤品奠定了专业口碑。
伊丽莎白雅顿品牌故事
二十世纪初， 一位充满远见与梦想的女性，雅顿夫人，创建了伊丽莎白雅顿化妆品公
司， 在将近100年后， 伊丽莎白雅顿成为享誉盛名，备受全球女性欢迎的化妆品牌。而
雅顿夫人的独到见解以及推动化妆品工业大众化的成就， 亦获得了极高的赞赏与尊崇， 成
就了非凡的传奇史页。
雅顿夫人的基本信条是：美容决不是虚饰靓妆， 而是将自然和科学巧妙地融为一体，
衬托出妇女的天生丽质。秉持着这样的信条，雅顿夫人始终走在美容业的最前沿，不断地
给爱美的女性带来新产品与新理念。
雅顿夫人从率先研发胭脂、彩粉到率先研发采用旅行套装，从率先致力于产品包装与
形象设计到率先引进“居家SPA美容盒”并配有名为“美容之声”的护肤指导唱片以及提
出革命性的化妆品应与服装而非头发颜色相配的时尚理念，不仅开创和领导着美国美容业，
更是将伊丽莎白雅顿品牌发展成为国际领先的高端美容品牌，从而从根本上改变了整个化
妆品工业。
早在几十年前，伊丽莎白雅顿便彻底改变了整个世界对美的认识！ 雅顿夫人以跨世代
的创新想法将美与运动相结合，通过红门沙龙向消费者灌输健康美以及形体塑型的理念。
雅诗兰黛品牌故事
雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己
的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，
更影响了全球的化妆品市场。
1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。当
1953年具有革命性意义的Youth Dew香水被推出之时，雅诗兰黛品牌因其不断追求创新、
精于科研开发、优良的品质而赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系
列已以领先的科技和卓越的功效闻名于世，在全球130多个国家有售。
雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如，现在已经普遍被众多化妆品品牌采
用的营销手段：产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗兰黛最早创新
提出的。同时，品牌也在不断地推出专利的科技和成分，用更多更好的产品为每位女性带
来美丽。
尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷：为每个女性带来
美丽。坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与
人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。
雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。其与时尚先驱的合作、
在科学技术上寻求突破的追求和庞大忠实的消费群是雅诗兰黛成功的原因所在。而雅诗兰
黛追求美的旅程也将永远地延续。
芳珂品牌故事
FANCL 无添加不含防腐剂，承诺为顾客“赶走不安”
70年代的日本化妆品市场已非常成熟，并被几家本土化的化妆品大企业所掌控。但护
肤品、化妆品引发皮肤敏感、受损的事件，也越来越多，越来越严重。在1978至1979
年间，甚至发展成为全日本关注的社会问题，日本厚生省(现厚生劳动省)也开始介入调查，
新闻媒体亦广泛报导。其中一个受害者就是FANCL无添加创办人池森贤二的妻子，这就触
发FANCL “无添加”的诞生。
池森贤二的妻子很漂亮，却反复受过敏之扰，又不能用化妆品去遮盖。在一次次陪妻
子就医的过程中，他与医生探讨，到底是什么原因引起皮肤敏感？医生告诉他是由于护肤
品中的防腐剂及一些化学添加剂后，他饶有正义感地立下誓愿：“一定要制出不含防腐剂、
不会引起皮肤问题的护肤品，让消费者不再为护肤不安！” 池森贤二与皮肤科医生合作，
开始研制不含刺激性化学添加剂的护肤品，而FANCL便在1980年诞生。
池森贤二领导FANCL无添加，曾掀起过不少“挑战传统，引领时尚”的旋风，例如在
产品上印上制造年月日，在护肤品界是史无前例做法。1999年，FANCL无添加史无前例
地略过东京证券第二部，直接成为东京证交所主板上市公司，在当时日本经济低迷的大环
境下，首日股价飙升了6倍，成为振奋人心的大话题！FANCL不断提升“无添加”护肤品
的防腐科技，更将“无添加”的疆域拓展到彩妆、营养及健康辅助食品。如今，FANCL无
添加已成为拥有国际一流研究、生产、及物流实力的大型现代化企业，但始终不变的坚持，
依然是那个正直的承诺：为顾客“赶走不安”（“FANCL”的日语本意）。
菲格拉慕品牌故事
Ferragamo是意大利一个最显赫的制鞋家族，由意大利人Salvatore Ferragamo开
创，公司成立于1927年，至今已经半个世纪，以制鞋享誉世界。
Salvatore Ferragamo的成功故事就像电影片段一样，男主角梦想有朝一日能出人头
地，最后排除万难终于梦想成真。Salvatore于一八九八年出生于意大利南部拿坡里的一个
小镇Bonito，家境清贫，家中共有十四个兄弟姊妹，九岁时已辍学。但年纪轻轻的他已决
心立志要成为一个鞋匠，于是十一岁便当上鞋匠学徒，十三岁已在Bonito开设店铺，并有
两名助手，创制出第一对度身订造的女装皮鞋。
野心勃勃的Salvatore深知在家乡中再没有学习机会，于是便跟随兄弟姊妹前往美国
在加州的圣巴巴拉开办了一家补鞋店。那时的加州正值电影工业起飞的阶段，Salvatore
开始设计电影所用的鞋履，如牛仔靴、罗马和埃及式凉鞋，令一众明星开始留意到他的设
计。薄有名气的Salvatore并未因此满足，希望找出“永远合脚的鞋”的秘诀，于是走到
洛杉矶大学修读人体解剖学，又旁听化学工程及数学。一九二三年，随着电影业移师好来
坞，他便在当地开设“Hollywood Boot Shop”，与享负盛名的电影制片合作，令其知名
度大增。
1927年回到意大利，在佛罗伦斯开设首间店铺，经过全球经济大衰退、二次世界大战，
Salvatore Ferragamo依然屹立不倒，成为首屈一指的鞋履品牌。格丽泰 嘉宝、奥黛丽 赫
本、温莎公爵等名人也常到他那里定制鞋子。
Salvatore Ferragamo对做鞋的要求相当高，坚信产品成功之道在于良好质素，由于
他不想使用机器，所以便设置了一条人手装配生产线，每名员工只负责一个工序，务求精
工。Salvatore多年来制造了不少经典设计，如在一九三六年，原本用来承托 足弓的钢片
以至皮革均被军队征用，启发了他利用稳固又轻盈的水松料做鞋底，推出后迅即被其它设
计师仿效。另外，他亦采用其它物料如金属线、木料、毛毡和近似玻璃的合成树脂等。第
二次世界大战后，Ferragamo虽损失惨重，不过亦创造了不少经典作品，如因玛丽莲梦露
而声名大噪的镀金属幼细高跟鞋、18K金凉鞋、F形鞋跟及鞋面以尼龙线穿成的网形凉鞋。
1947年，Feraragamo以其“透明玻璃鞋”获得被誉为“时装界奥斯卡”的Neiman
Marcus 大奖，成为第一个获得这个奖项的制鞋设计师；Ferragamo在1957年出版了自
传《梦想的鞋匠》The Shoemakers of Dreams，在那时他已创作超过二万种设计和注册
三百五十个专利权。
Salvatore Fe rragamo在一九六○年逝世，留下一个愿望给妻子Wanda Miletti与六
名子女，就是将Ferragamo发展成一家“Dressed From Head To Foot”(从头到脚装扮
美丽)的时装公司。所以在六十年代开始，Ferragamo便逐渐发展男女时装、手袋、丝巾、
领带、香水系列等，而在一九九六年更取得法国时装品牌Emanuel Ungaro的控制权，
Ungaro也有美丽的香水，像MC展示过的\"瓶中精灵\"就是。
九七年又与Bvlgari成立合营企业，发展香水与化妆品，可见Ferragamo家族成员确
是达成了创办人的遗愿。
芙秀品牌故事
芙秀 来自美国的美容传奇
2005年，一个来自美国的新兴品牌FUSION BEAUTY芙秀经过数年的潜心研究，推
出了一款令美容界轰动的产品：Micro Injected Collagen Lip Plump嘟嘟丰润唇蜜。这
款看似普通的唇蜜，实则蕴含了一个革命性的独家技术“微注射胶原蛋白”技术，即无需
针管注射，通过独特的物质传输将胶原蛋白活性分子吸收到皮下，产生堪比“填充注射美
容”的效果。将这种“微注射胶原蛋白”应用在唇蜜中，则带来了完美的丰唇效果。加上
完全取自天然植物的成分，令使用更安全。
纪梵希品牌故事
1952年的一天，一位年轻的贵族以他梦幻般的设计闯入时尚圈，并骄傲地宣布将公司
冠以他的姓氏——纪梵希！1957年的另一天起，他为她绘制华服，献上只属于她的“禁
令”香氛。她是上天赐予他最美的天使：奥黛丽 赫本！
1957年4月30日，Hubert de Givenchy创立了他的香水品牌，纪梵希香水化妆品
公司宣告成立。它标志着“法式优雅融合美式风华”的时代来临！
回溯1953，法国，一位即将主演电影《龙凤配》的年轻美国女演员为戏中服装，亲赴
巴黎。正是这位年轻的姑娘，不久前刚与格里高利 派克共同主演了令人难忘的影片《罗马
假日》，她以她独特的美与天分，征服了所有人。她正是奥黛丽 赫本，22岁的她获得了奥
斯卡最佳女演员奖。从那一刻起，她成了真正的明星。似乎是上天注定，她要与Hubert de
Givenchy相遇。
1953的巴黎，正当年轻的Hubert de Givenchy以为是伟大的演员凯瑟琳 赫本登门，
不想，接待的却是当时还不怎么出名的奥黛丽 赫本。当时，奥黛丽 赫本穿着系带T恤、
紧身裤子、露趾凉鞋，戴着一顶威尼斯贡多拉船夫帽前来试衣。结果这一试，引出了赫本
与Hubert de Givenchy亲密合作的40年友谊。
当她挑选他的设计，她准确无误的时尚品位令他惊叹、有如芭蕾舞演员般优美轻盈的
体态更引人着迷。她穿着时的独特韵味完美体现了纪梵希的风格。眼前的一切触动了天才
的Hubert de Givenchy全部的创作灵感。从那一天起，一款款令人倾倒的时尚设计，纪
梵希将年轻的赫本塑造成年轻女性竞相模仿的银幕偶像：活泼、无忧无虑、充满变化、却
又令人难以置信地优雅得体。40年真挚友谊、共同的优雅与成功由此开始……
“L Interdit”，这是献给纪梵希“缪斯女神”奥黛丽 赫本的终极赞礼。“如果这香
水是给我的，”她与Hubert de Givenchy 开玩笑，“我禁止你把它卖给别人。”糅合了
东方玫瑰的感性和柔美，“L Interdit”禁令女用香氛，由此而得名。无忧无虑的梦幻，优
雅而轻快；令人炫目的奢华，风华绝代……Hubert de Givenchy与他的缪斯奥黛丽 赫本
共同创造，“纪梵希风格”由此诞生！
纪梵希个性魅力，纪梵希从未止步！它将继续谱写绝对的奢华，演绎永恒的时尚！
法国娇兰品牌故事
两百年辉煌族迹，绽放一朵法国娇兰
永恒的奢华传奇……
穿梭于时空隧道，法兰西两百年的辉煌过去如同一场奢华盛宴的贵族派对，演绎于眼
前。“法国娇兰”，华贵、惊艳、温婉，傲然盛开在每一个繁华时代，多少年来，依然能
闻到显赫贵族们留下的淡淡的法国娇兰余香。她的优雅气质不仅征服了高贵的希茜公主，
即使是驾御整个欧洲的拿破仑三世女皇亦为她的香艳所折服。
今天的“法国娇兰”，依然绚丽魅惑，那种由内而外的独特气质令她始终是贵族们的
至爱最美，她的高雅随着时间的流逝愈发成熟美艳。
每一款都是一个传世经典
“法国娇兰”的浪漫风雅不仅在于她的皇家风范，举世无双的创造力更使她的产品在
世人心中成为一种永恒的传奇。1828年至今，“法国娇兰”在香水、护肤品、彩妆领域里
不断努力、积累、推陈出新。每一款产品、每一个瓶身设计，甚至每一滴香氛、每一抹颜
色，都是蕴藏着“法国娇兰”对专业的精益求精和对美的大胆创新。轻轻打开一款“法国
娇兰”，让浪漫的感觉飘满闺房，用心亲身感受她的独一无二。
茵芙纱品牌故事
源自拉丁文的“ipse”，代表“自我、自主、自发”之意，IPSA所传达的自发性美丽
意识，为个性化的现代女性所量身订作。这简洁利落名字表达出我们的渴望，即让每位女
性都找到自己的潜在美丽，并籍由IPSA先进的科技背景，把这份美丽的潜能，忠实表现
出来。
成立于1987年的IPSA，深信每位女性均具有与生俱来的魅力。并致力于通过先进的
科技背景和人性化的服务方式，挖掘出每位女性与生俱来的美丽潜能。
三宅一生品牌故事
三宅一生先生简介 从学徒到三宅一生设计工作室
1938年
三宅一生出生于日本广岛。他被这个城市的战争悲剧强烈地震撼了，从而为建造一个
新世界贡献了自己独到的主张。
1959年
三宅一生进入多摩美术大学（Tama University of Art）学习。凭借其早期所坚持的赋
予时尚一个真实角色的主张，三宅一生给时尚界留下了深刻的印象。他的作品都是以身体
为中心。一块布，对于平常人来说也只不过具有实用性，但是对他来说，织物本身就是一
个纯粹的创作。从他初始阶段的创作风格中不难看出，三宅一生的设计都是来源于创造一
个全球性大众化的服装，正如牛仔裤和T-shirt一样风靡流行，又为大众所广泛接受。
1965年
三宅一生来到巴黎，并在巴黎高级时装工会学院（the Chambre Syndicale de la
Couture）进修。之后，他先后在纪梵希（Hubert de Givenchy）和姬龙雪（Guy Laroche）
的工作室工作。三宅一生越来越专注于创造一种实用、舒适并“广为流行”的大众化服装
的研究。
1970年
三宅一生返回日本东京，并设立了三宅一生设计工作室。这既是一个实验室，同时又
是一个培养才子的温床。从这里培养出来的人才齐力协助三宅一生实现他的梦想。
II。从第一场时装秀到“褶皱”系列（PLEAT）、一块布（A-POC）和FETE 概念
1973年
三宅一生在巴黎发布了自己的第一场时装秀，展示了其前卫的设计风格。
1977年
他开始设想仅用一块布就能制成一件衣服，以实现他想象中的身体的延伸。“一块布”
（A POC）的概念就此诞生了。仅仅一个简单几何形状，再加上两个袖子，衣服就被简化
成最精华的朴素。
1978年
他发表了“东方遇见了西方”。在这本书中，三宅一生证明他的作品是东方和西方文
化的桥梁。传统的日本服装重现欧洲，融入了西方元素，并被重新演绎成更加现代的风格。
当传统成份变得越来越淡化，服装便有了全球性的深度。
1981年
他推出了“田园”（Plantation）系列，一个质朴的系列。采用直线裁剪，结构简单，
材质自然，为了使价格更加适合大众需求并且适于日常穿着。
1988年
以“沉默与沟通”为主题的A-Un展在巴黎装饰艺术博物馆（Musee des
Arts Decoratifs）举行。这次展览表达了一个设计师和着装者之间无言的对话，进一
步提升了三宅一生在时尚界的名望。
1990年
三宅一生重新改造了“褶皱”，推出新的“我要褶皱（PLEATS PLEASE）”系列。在
这个系列中，三宅一生首次使用一种奇特的技术，使布料产生永久性的皱褶。这个新的设
计体现了简单的几何图形和新颖的表现方式，使一维表现与不对称的立体形状奇妙地结合
在一起。
1991年
为了庆祝法兰克福大剧院（Frankfurt Opera）重张庆典，舞蹈指导William Forsyth,
邀请三宅一生为他的芭蕾舞剧“The Loss of Small Detail ”负责服饰设计。三宅一生为
40个演绎飞鸟的舞蹈家设计了400件百褶服装。
1993年
灵感源自舞蹈、音乐、建筑设计的“我要褶皱”（PLEATS PLEASE）系列，向更广大
的群体发布，并被称颂为伟大经典的便利服装。这个容易保养的衣服可以丢到洗衣机直接
清洗，并且洗后还能像新的一样保持原有的样子。 “我要褶皱（PLEATS PLEASE）”系
列成为设计师追求实用性服装的高峰。三宅一生说 : “只有你的作品被日常生活接受，设
计的价值才被认可。”
1996年
三宅一生邀请多位艺术家，包括了森村泰昌、荒木经惟和 Tim Hawkinson，将他们
的想象和见解画在“我要褶皱”（PLEATS PLEASE）系列上，使得“褶皱”系列又出新意。
1998年，其中一位艺术家蔡国强（Cai Guo-Qiang）先生， 这位中国画家受风水灵感的
启发，决定开始玩火。他把衣服点燃，燃烧后所留下的印记被印在百褶衣服上作为装饰。
这些杰作曾经作为“创作（Making Things）”展览的一部分，在卡地亚基金会的展览中
展出。
1999年
三宅一生把他的女装系列委托给他的学生Naoki Takizawa (他已经在1993年设计了
男装系列) ，以便能够全身心地投入拓展新观念的研究。
2000年
一块布“A POC”的概念形成了。一块布（A Piece of Cloth）的缩写 “A POC”，
恰巧与“新世纪（epoch）”形成一语双关之妙。三宅一生再次将设计的重心放在实用性
上，并且开始考虑到浪费的问题。他开始想象把衣服做成筒形，从而不产生边角料，不形
成材料的浪费。三宅一生创意的新颖的“准备剪裁”面料，以虚线画出衣服的样子，等待
着装者有创意的剪刀去裁剪。设计师与着装者的距离一下子被拉近了，他们之间曾经的秘
密私语，如今变得清晰可见。
2002年
三宅一生于日本东京发布了FETE概念，并开了一间概念店来展现这独特的系列。在
无止境的创新过程中，设计师多年不间断地进行面料的研究。在原有褶皱概念的基础上，
FETE系列诞生。新的系列将新的科技，结合黑色、银色面料，运用于褶皱上，设计出光艳
夺目的晚装。
完美的香氛设计师
1992年
三宅一生全身投入于创造自己的第一款香氛。
当三宅一生决定创造他第一款香氛时，他选择使用万物中最纯净的物质水。水是生命
的起源，水是纯洁的，水是舒缓的，水是美丽的，水是有梦想的，水是有生命的，但是，
它的味道呢？
“水本身是没有香味的香水，香水是带有香味的水”这个看似自相矛盾的抉择恰恰就
是唯一正确的选择。三宅一生所要的香水要能够表现不同的情感。在设计这款香氛的时候，
他要重新唤醒水的记忆经历了岁月的流逝，汲取了天地精华的无数香味的记忆。他希望他
的香氛能唤起女人心中不为人知的情感。
三宅一生的第一款香氛充满水的记忆，因而得名“一生之水”。融合了水对香味的记
忆以及水的想像：潮湿的土壤，滴水的树皮，雨后缤纷的花瓣，太阳下森林里的雾霭……
一生之水香氛中，有充满阳光的小苍兰， 华丽的玫瑰，活泼的鸢尾草和清爽的荷花；
有令人心醉百合花，热情的康乃馨和浓郁的牡丹；迷人的麝香，神秘的琥珀，幽雅的晚香
玉和暗香浮动的木樨。一种前所未有的香味形成了。这是水与清澈、明亮、新鲜的花香所
形成的完美结晶。
1994年
三宅一生推出第一款男士香水。辛香、木香、清新就是“一生之水”男士香水的特质。
有张力的磨砂玻璃和不锈钢组合而成的瓶身烘托了男人的阳刚之气。“一生之水”男士香
水与女士香水相同，灵感均来源于对水的钟爱。江河湖海的力量激发了三宅一生创作的灵
感。“一生之水”男士系列表现了水的简洁、动感、清新、活力和永恒，同时还映射出设
计师本人的形象和性格 — 谦逊、文雅、自由、不因循守旧，善于着眼未来。
1998年
“一生之火”香氛发布。三宅一生被火焰的感觉、色彩、气息和质地所折服。它闪烁、
明亮、大胆、动感十足又性感无限，同时还轻盈、热情、愉快，颇具变换感。这款香氛的
设计灵感来源于三宅一生理想中的爱恋。
2000年
“一生之火”淡香型香氛发布。在水与火之后，三宅一生带给他的香氛一个新的理念：
明亮、性感、热情、活力四射，具有生命力和动感。
舞蹈、音乐、摄影、建筑，都是设计师灵感的源泉。三宅一生的服装设计和香氛同样
都具有全球性。他的设计不停地寻求与众不同的风格，吸取传统元素，融合现代的巅峰科
技，冲往未来。
2004年
在三宅一生的第一款男士香氛，一生之水推出十年之后，他以饱满的激情，以一款神
秘的蓝色之水，再次展现了男士香氛的无尽魅力。三宅一生 蓝色之水（L eau Bleue）就
是对“水”之秘密的完美演绎和极致呈现。
欧舒丹品牌故事
成立于1976年法国普罗旺斯省Volx，创始人Olivier Baussan先生。
L OCCITANE欧舒丹传播着这样的概念：“真实的故事”，并成为了品牌口号。
不变的传统，一季又一季，一代传一代……这些传统，往往源于大自然的启迪。每一次
遇见家乡法国普罗旺斯或世界各地的人，我都对这些传统惊叹不已。我与他们一样热爱传
统，爱惜大自然。
理肤泉品牌故事
LA ROCHE POSAY理肤泉源于法国中部一个风景秀丽的小镇，天地灵气滋养着这个
小镇，也孕育出富有传奇功效的温泉水；理肤泉温泉水，来自30到80米深的土仑白垩层，
迄今已有1750多年的历史。早在十四世纪，人们开始意识到理肤泉温泉水的神奇疗效，
后来拿破仑带领他的士兵在这里疗养皮肤，并在这里建立了法国第一个温泉治疗中心；
1617年，第一篇关于理肤泉温泉水对皮肤疗效的文章发表，1913年，法国医学学会宣布：
理肤泉温泉水具有最高的医学价值，理肤泉从此成为欧洲最知名的皮肤科温泉治疗之都，
人们对这个小镇趋之若鹜！每年，近一万名的患者经医生处方推荐来到理肤泉小镇治疗各
种皮肤病，几乎占法国温泉治疗总人数的一半，其中1/3是儿童。
1989年，欧莱雅集团将其归入旗下，使理肤泉品牌日渐壮大。如今她已遍布全球30
余个国家，以至高安全性和有效性闻名天下，成为皮肤学专家为皮肤美丽推荐的专业医学
护肤品牌。
蓓丽品牌故事
在瑞士的蒙特里斯有一座赫赫有名的la prairie疗养中心，La Prairie护肤系列研究所
传承了其引以为豪的优良传统。在跨逾半个世纪的历史长河中，该疗养中心开创了以活细
胞疗法抵抗衰老的先河，与来自世界各地的众多访客共享其独步全球的欣喜硕果。
从1982年起，瑞士的 La Prairie护肤系列研究所不再附属于La Prairie疗养中心，
进而成为缔造拥有神奇功效产品的发源地，为您谱写完美控制肌肤老化进程的神话。
La Prairie神奇的活细胞系列产品让您的肌肤焕然一新，即使相隔一天，也能惊现极大
改善。
兰蔻品牌故事
兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰，代表香水系列；莲花，代表护
肤系列；天使，代表彩妆系列。 Lancome之名源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡
（Lancome），为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“s”字母。
1935年2月21日，Lancome兰蔻公司正式注册成立，一个月后便同时隆重推出五种香
水、2种古龙水及粉饼、口红等产品，顷刻之间，巴洛克式、华贵、别具一格新颖的Lancome
兰蔻风格在当时三十年代大大风靡，同时，珀蒂让先生将刚诞生仅一个多月的Lancome
兰蔻有幸于布鲁塞尔的国际博览会上露面，参展的Lancome兰蔻橱窗以它的绝妙风采，
荣获了大奖。
一夜之间，一名不闻的Lancome兰蔻成名了，这为Lancome兰蔻以后在全球的发展
起了重要作用。
兰芝品牌故事
兰芝来自韩国最大的化妆品集团，是当今韩国年轻时尚女性“着迷”的化妆品品牌。
“Laneige”在法语里，意味着雪。冬去春来，第一道融雪幻化出的曙光。水合光的“浪
漫相遇”折射出兰芝快乐的内涵，水代表兰芝的护肤品；光代表兰芝的彩妆。“水”和
“光”共同打造了兰芝的清新与快乐，让女性拥有“水漾容颜”，让女性“清新每天”。
巴黎欧莱雅品牌故事
宗旨
作为欧莱雅集团最古老的品牌，巴黎欧莱雅以合理又大众化的价格，提供优质和功效
卓越的美容产品“Luxury Made Accessible”， 成为大众消费市场中优秀的品牌。
巴黎欧莱雅的产品
在中国，巴黎欧莱雅的五大产品线为Dermo Expertise专业肌肤保养系列、彩妆系列、
男士专业护肤系列、家用染发系列及Body Expertise专业美体系列。
巴黎欧莱雅国际代言人的梦幻组合
佩内洛普 克鲁兹、安迪 麦克道威、巩俐、杨紫琼、李嘉欣、克劳蒂娅 希弗、简 方
达、伊娃 朗格利亚、黛尔 海顿、艾西瓦娅 雷、凯丽 华盛顿、米拉 卓渥维奇、诺米尔 莱
诺、碧昂丝 诺斯、莱狄提雅 卡斯塔、杜岑 克洛斯、吴彦祖、皮尔斯 布鲁斯南、张梓琳。
魅可品牌故事
M A C(Make up Art Cosmetics),1985年诞生于加拿大多伦多，现为雅诗兰黛集团旗
下一员。M A C受全球化妆师、模特、摄影师和记者的一致认同和称赞，在化妆业界享有
良好的口碑。今天，M A C已在全球超过46个国家销售。
美卡芬艾品牌故事
美卡芬艾与专业为伴
1984年，法国著名彩妆艺术大师Dany Sanz女士创建了美卡芬艾品牌，Dany女士
是法国人体彩绘艺术的先锋，活跃在各类专业舞台、影视演艺的后台，大胆挥洒色彩技艺，
凭借高品质的产品呈现完美妆效，该品牌一经推出迅速成为专业彩妆师和普通消费者热衷
的国际一流彩妆品牌。
1999年，美卡芬艾品牌加入全球最大的奢侈品集团LVMH公司，在最初成功的基础
上，品牌在世界范围内进一步加速发展。时至今日，美卡芬艾拥有1400多种产品，包括
125种眼影、100种唇膏，以及各类人体彩绘和特殊效果的产品。美卡芬艾多彩的色泽、
独特的配方和丰富的质地令其可以满足各类与众不同的需求，目前品牌在5大洲的45个
国家都有销售。
2002年，Dany创建了美卡芬艾彩妆专业学院，为全球热爱彩妆造型、极富潜力和创
造力的学生提供高水准的专业彩妆培训，涉及时装秀、剧院、摄影摄像乃至胶片镜头中不
同情境妆效，以及特殊妆效、人体彩绘等领域。Dany教给学生们的不仅是化妆技艺、经
验，更多的是激情。在这里，想象力尽情发挥，创造力不受约束，只有一条规则就是“创
意无限”！如今，美卡芬艾彩妆专业学院已在全球最时尚的城市如巴黎、纽约、香港建立
了10所学院，被称为“彩妆学校中的哈佛”。
当今潮流中“少既是多”， 美卡芬艾定会令使用者感受其简单实用且专业有效的特
长，尤其是对彩妆初学者。
美宝莲纽约品牌故事
美宝莲纽约专业彩妆来自纽约时尚之都，引领中国彩妆时尚潮流
世界第一彩妆品牌 中国第一彩妆品牌
据Euromonitor2006数据显示：美宝莲纽约是世界第一彩妆品牌。
据美国权威调研机构AC尼尔森数据显示：自1998年以来，美宝莲纽约销量稳居美
国彩妆市场前列，中国彩妆市场第一。
创立于1920年的美宝莲纽约是欧莱雅集团在中国发展最为成功的品牌之一。自1995
年进入中国市场，伴随中国经济的发展强大，它也走过了十多个辉煌的春夏寒暑，确立了
品牌在中国极高的知名度，见证了中国女性对美的追求历程。欧莱雅集团分布在巴黎、纽
约、东京及上海四大研发中心的科研人员，不断突破创新，为世界第一彩妆品牌美宝莲纽
约研制了融合各种科技结晶、引领时尚、且亲和自然的产品。
自从美宝莲纽约来到中国，便把“美来自内心，美来自美宝莲”的理念作为一种对中
国女性的长期承诺履行起来。时至今日，美宝莲纽约在中国大陆覆盖660个城市，消费者
可以选购的产品超过550个单品，平均每1.5秒便售出一支睫毛膏。通过强大的销售网络、
专业的美容顾问团队以及高质量的产品，美宝莲纽约一直致力于帮助中国女性更好地展示
属于自己的“美”，内在的美，形象的美，自信的美！
作为世界第一彩妆品牌，美宝莲纽约的产品线极其丰富，包括：面部产品、眼部产品、
唇部产品、甲部产品及专业工具，凭借优异的品质，2007年美宝莲纽约全球共销售了5
亿6千5百万个产品；与此同时，各类经久不衰的明星产品不断推陈出新，新色泽、新配
方、新质地更是不胜枚举！美宝莲纽约的产品因多彩的色泽、独特的配方和丰富的质地令
其可以满足各类消费者的需求，帮助女性轻松创造自己想要的美丽效果，而平易近人的价
格更是令美宝莲纽约成为高信价比的代名词。由美宝莲纽约引领的纽约风尚潮流已经席卷
全球，目前品牌在全球90个国家和地区均有销售。
OLAY玉兰油品牌故事
二战时，一位军医精制了一种治疗灼伤的药，军医太太误当作乳液使用，没想到几个
月后皮肤竟然变得有弹性，皱纹也减少了，OLAY保养品便诞生了。
这位杰出的化学家就是Graham Wulff，一直致力于护肤方面的研究。终于他调配出
一种可以恢复滋润、保湿、保护皮肤，而且在使用后十分钟内就会让皮肤看起来柔嫩而不
泛油光的产品，这就是第一款OLAY的产品OLAY滋润霜，从此开启了这个品牌超过半世
纪的美丽传奇。
在之后的产品研发过程中，Wulff的妻子Dinah一直在旁边协助他，提供让配方更完
美的建议，她不断试用他所发明的产品，直到达到最佳的功效为止。他们不但一起修改产
品的特性，例如吸收性与油脂，也选择了女性化的粉红色及香味。等到他们对配方感到满
意，才开始制造首批产品。
Graham Wulff为了宣传他的创新产品，与杰克罗尔共组公司。杰克罗尔的营销能力
与广告策划相当出色，他发明了玉兰油（Oil of Olay）这一名称，并撰写外包装文案并设
计标识。他也撰写广告文案，以美容专栏的形式刊登在报章杂志上，建议读者该使用何种
产品。
玉兰油的成就惊人，很快就遍及整个南非。“专栏”类型的广告经证明十分有效，不
断为产品创造相当高的需求量。1959年，Graham Wulff开始在英国展开活动。两年內，
Oil of Olay就賺到了足以让公司自行设立制造及经销设备的资金。1963年在美国最初推
广玉兰油时也是采取类似的方式，获得同样出色的成果，并于1964年在当地建造生产线。
其他早期开发市场的国家还包括澳洲与荷兰。虽然起步维艰，但也同样获得了杰出的成果。
卓越的护肤功效获得世界爱美女性肯定，迅速畅销150多个国家。1989年，OLAY
正式进入中国，为中国女性消费者带来了美丽的福音。作为最早进入中国市场的国际著名
护肤品牌之一，十几年来，OLAY一直致力于为中国女性提供专业全面的高品质护肤产品，
凭借领先的美肤科技、专业的护肤理念，帮助了中国千百万女性全面呵护自己的肌肤，成
为她们心目中的美肤专家。
旁氏品牌故事
1846年，来自美国纽约州尤蒂卡的药剂师Theron T Pond先生研制出 “Ponds
Golden Treasure”，一种以金缕梅为主要成分的神奇产品，揭开了旁氏的序幕。
1987年，联合利华买下了Chesebrough Ponds公司。自此，旁氏建立起了强大的
国际品牌形象。
20世纪90年代，护肤品市场中的产品开发未能满足消费者的需求。旁氏成为亚洲护
肤品的重中之重，并率先在美国市场推出果酸抗衰老产品。旁氏的技术创新以及对女性个
性化需求的了解，为旁氏立足于充满竞争的国际市场奠定了基础。
1988年，旁氏品牌和她的旗舰产品冷霜一同进入中国。发展至今，旁氏已拥有六大系
列的产品。旁氏的先进技术源于旁氏专业护肤中心。多年来，该中心致力于护肤的研究与
发展，将最新的专业护肤知识和研究成果介绍给广大消费者，满足各地女性消费者肌肤的
不同需求。
巴黎馥绿德雅品牌故事
巴黎馥绿德雅，50年专业护发品牌
法国。普罗旺斯。
当这个地名映现在眼前，您的脑海里是否会呈现一个宁静、优雅、感性的花草之乡？
仿佛自己就坐在法国农舍的门廊上，手边是幽香的鲜奶咖啡，远处是迷情的紫色薰衣草田
地。蜜蜂在那里嗡嗡忙碌，全然不觉阳光正在把满山遍野的花草们染成一片金黄……
是的，对大部分人而言，生活在普罗旺斯就等于沉浸在罗曼史般的情调之中，可以品
味优雅、简练的法兰西生活艺术，同时尽享大自然的垂青与爱抚。
不过，在真正的法国人心目中，普罗旺斯还是一个时尚之地，因为被誉为“50年专业
护发品牌”的馥绿德雅就诞生于此，而一个与时尚有关的故事依然在此流传不息。
20世纪50年代初期，好莱坞性感明星玛丽莲 梦露那阳光般的金发，在这个法国小镇
非常盛行。爱美的女性们趋之若鹜地涌进美发店，染金发的要求此起彼伏。正是从那一刻
起，RENE FURTERER先生敏锐地意识到改变其命运的转折点来到了！在此之前，RENE
FURTERER先生与贤惠的妻子一直努力经营着自己的美发沙龙。每天清晨，他们按照祖母
传下来的秘方，精心挑选各种天然植物，制造洗发精和护发剂，下午就直接把这些天然产
品用于头发护理中（由于原料取自天然，且不添加防腐剂，所以必须每天制造）。虽然客人
们都非常喜欢这些产品，不过由于大家的发质普遍不错，所以众人对这些产品的好感更多
集中在“芬芳的气味带来愉悦的心情”上。
但是，染金发的风潮一夜之间改变了爱美女性对它们的看法。由于染发过程中必须使
用9%到12%浓度的双氧水，所以染后的发质干燥受损、难以造型。而一旦使用了RENE
FURTERER夫妇的洗发精和护发剂后，卓越的修复功效显现了！发丝柔软鲜亮，发质竟跟
染发前一样。
Rene Furterer先生的美名很快就传遍了小镇。在第二家美发沙龙开张后，Rene
Furterer先生开始着手研究头皮、头发的养护原理，并继续研发纯植物的头发养护产品。
长期的观察配合诊治各种头皮、头发问题，使自幼便对芬芳植物情有独钟的他，首创了养
护头皮和头发的植物护发系列。于是在1957年，以RENE FURTERER先生的全名命名的
护发品牌诞生了！
资生堂品牌故事
资生堂创办于1872年，最初是设在日本东京最繁华的商业中心的一家西式药房，取
名源自中国《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，涵义为孕育新生命，创造新价值。日
本著名企业“资生堂”(Shiseido)取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺
育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美
学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方
文化诠释含蓄的东方文化。
植村秀品牌故事
“植村秀”的品牌名源于其品牌创始人，当今世界著名化妆艺术大师植村秀先生。作
为日本第一位男性化妆师，植村秀是首创风尚妆容的先驱人物，他从1972年开始推出化
妆的舞台表演，被誉为“将化妆升华成为艺术的第一人”。自1968年至今，他一年两季，
已经创作出116个艺术妆容， 因其创作的概念前卫和用色大胆而被公认为当今彩妆艺术
界的先锋人物。现今活跃于日本的众多化妆艺术工作者之中，可说几乎无人不受植村秀的
影响，他的敏锐的感性与独创性、卓越的指导能力暨独树一帜的美学，使他成为世界化妆
艺术的权威泰斗。
植村秀1968年首创风尚妆容的初衷是为了打破陈规。因为在六十年代， 那时并没有
充满艺术气息的妆容。彩妆界没有自由，大家都遵循固有的规则。因此，植村秀早期创作
的目标就是要标新立异， 以展示与众不同的新新形象。
2004年8月，植村秀正式在中国上市，成为第一个进入高档化妆品的大师级的专业
美容品牌，至2008年8月，植村秀已经在中国开设了22个专柜，为中国女性带来了简约
而高品质的产品，带来了“美丽妆容始于完美肌肤”的美妆新理念。
羽西品牌故事
羽西，作为中高档化妆品市场上最美誉的中国实力品牌，通过对天然药用植物成分的
突破性开发，与欧莱雅尖端科技完美结合，专为中国女性美丽需求研发独特产品。品牌代
言人国际名模杜鹃与羽西品牌形象相得益彰，彰显中国女性现代美。
在国际品牌主导的化妆品市场中，羽西，作为奢侈品行业中国品牌的代表，通过专柜、
热线、美容课堂等多种途径提供最优质的客户服务；与最前沿的国际时尚创意专家合作，
在中国风渐胜的国际时尚圈，实现中国现代美全新表达。但与此同时，羽西致力于满足最
广大中国女性的美容需求，维持实惠友好的中高档价位和600个左右的专柜规模。
羽西护肤理念：专为不同年龄中国女性独特肤质，并针对外在生活环境量身订制，高
效天然药性植物成分和先锋科技结合，研发卓有成效的美容产品。
羽西彩妆哲学：将国际时尚趋势和中国的文化底蕴相结合，为中国女性传授化妆技巧
和开发彩妆产品，专为提升中国女性的肤色和独特的美质而设计。
羽西化妆品品牌由著名美籍华人靳羽西女士创立于1992年，最早的9支唇膏成为当
时中国女性认识世界、认识美的窗口。2004年，羽西品牌被全球最大化妆品集团欧莱雅收
购，经历两年品牌转型，于2006年加入欧莱雅集团高档化妆品部，与兰蔻、植村秀等国
际知名品牌同列，并成为欧莱雅集团高档化妆品部业绩成长最快的品牌。
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